COC CUBE 小王：「互聯網是我們這代人避免不了的文化土壤，希望通過服裝媒介做出更多表達和內容輸出」

原標題：COC CUBE 小王：「互聯網是我們這代人避免不了的文化土壤，希望通過服裝媒介做出更多表達和內容輸出」

歡迎來到不定時更新的人物類版塊「persON」的第六期，上一期我們和名氣越來越響的 RANDOMEVENT 品牌創始人洪揚聊了聊品牌創立近六年的故事，以及對他個人的影響。品牌想要被更多人知曉並持續輸出，絕對不只是「做衣服」就行了。

今天的 persON 要聊的這位朋友也在做著品牌的生意，最初開始對他的品牌 COC CUBE 有一些印象是在2017年春夏，品牌初起雖也是常規的棚拍風格，但蒙上塑膠袋再掃描出來的形式就是給我一種別樣的新意。

如果你有意無意地關注著國內品牌的動向，那 COC CUBE 這個名字一定也聽過幾遍。它的創始人小王1994年出生，也算是行業內的年輕學子。與我們這些同齡人一樣在互聯網時代出生，也藉助著互聯網這種媒介在表達著他對生活、社會的一些些感悟。沒有較長的品牌經營資歷，每季產品更多也是想要藉助服裝來完成主題表達，如何將「理想化」與「現實」更好地權衡，是我比較期待的。

COC CUBE創始人丨王文逸

黑眼圈：在主要負責 COC CUBE 設計之前還做過哪些工作呢？

小王：在潮流新媒體做過視頻跟攝影，平時也會做一些拍攝和剪輯的工作。

黑眼圈：為什麼會取名叫 COC CUBE 呢？做品牌的初衷是什麼呢？

小王：COC CUBE 是 Cyber On Chip CUBE 的縮寫，字面意思的話就是片狀網路。對我來說互聯網是我這一代人避免不了的文化土壤，CUBE 就是我對 Team 或者 Workshop 概念的轉化。因為有很多想要表達和傳達的東西，也想慢慢成長，所以有了 COC CUBE。

COC CUBE "SICK BOI"OFFLINE EXHIBITION 線下展覽

ASHES TO ASHES ONE YEAR COLLECTION EXHIBITION

黑眼圈：COC CUBE 成立的時間也不算長，做品牌前的構想與正式運營後是否有很大的反差呢？簡單說就是你覺得做品牌難嗎？

小王：有的，比較大的問題應該是供應鏈跟市場營銷上。因為我並不是服裝專業出身，所以在一些方面會過於理想化，而且我也並不是很擅長市場營銷這塊的內容。難不難的話，我覺得要想做好一件事情，都會遇到需要去解決的問題吧。

黑眼圈：雖然現在中國品牌在國內的市場越來越好，但還免不了用戶的一些「抄襲點評」，會被提及的「靈感來源」無疑是 Supreme、Palace、C.E. 這些眾所周知的品牌。之前似乎也有被說能看到 A-COLD-WALL* 的影子，你如何看待這些評價呢？會對你的設計有影響嗎？

小王：因為品牌的風格和呈現會有一個慢慢摸索的過程，會經歷很多的嘗試。但是對於設計上，因為我更喜歡在定下大的主題方向後去完整系列設計，所以每一次主題可能到具體的呈現上都會不同。因為品牌出的系列還不夠豐富，所以我覺得之後會越來越成熟。

黑眼圈：業內似乎有種說法，按照成立時間的不同將國內的自主品牌分成了幾個世代，像 COC CUBE 等一系列近兩年剛剛成立勢頭正旺的品牌則被稱作第三代國潮，到這一代大家對於國內品牌的接受程度也越來越高，你覺得新一代的國產品牌與早些的國產品牌之間在發展方向上是否有很大的區別？

小王：我覺得品牌存在的時間越久，品牌的風格和受眾群體會更明顯。在我看來，能夠一直保持生命力，持續輸出的品牌都是在各方面不斷成長和完善的。

黑眼圈：從消費者的角度去看，當下的許多國產品牌都普遍存在一個問題：就是宣傳期與交貨期之間的時間間隔較大，用戶買不到「現貨」，拖得時間越久消費者就有越大的幾率失去等待新品的耐心。像之前 ASSC 就因為這樣的問題不斷加重而成了眾矢之的。

小王：供應速度的問題確實是普遍存在的一個較大的問題，通常來說品牌的規模跟體量剛開始都不會特別的大。而中國的工廠生產結構還在轉型的過程中 所以會出現一些問題 但是我相信 這些問題都會隨著大家的成長慢慢解決的。

黑眼圈：武漢這個城市似乎也是一個「品牌聚集地」，許多新興的品牌也都來自這座城市，這座城市是不是也給你的設計帶去不少靈感呢？

小王：因為在武漢讀的大學，大學期間接觸了許多現在國內品牌的從業者，開始接觸到這個行業，可以更直接的看到和吸收到一些經驗吧。

黑眼圈： COC CUBE 平時除了產品宣傳外也會向大家介紹世界各地的藝術家，分享一些獨特的知識點。COC CUBE 這一季也融合了小說《1984》與電影《發條橙》的元素。你如何看待「時尚與街頭之間的界限越來越模糊了」這種說法？

小王：因為我大學的專業是當代藝術方向，所以我選擇分享的藝術家都是我們平時會關注、感興趣的內容。對於時尚跟街頭的界限，我覺得這個主要是看市場的發展跟趨勢，但是對於 COC CUBE 來說，我們更希望的是通過服裝媒介來做出更多的表達和內容輸出的可能性。

《Nest 05》丨Jakub Geltner

《Nest 06》丨Jakub Geltner

《Floating Eyeballs》丨Alan Rath

黑眼圈：型錄的拍攝對於品牌宣傳來說是非常重要的一環，除了產品本身，布景、鞋、配飾也都很重要。之前 COC CUBE 的型錄中模特上腳的鞋款配色大多也都是你自己動手改的，是從什麼時候開始嘗試自己改鞋的呢？

小王：第一次 Lookbook 拍攝的時候就開始自己去改鞋子，因為想讓整個的造型更加的完整，讓主題內容呈現的更鮮明，慢慢會將主題的元素加入到鞋子上，完整表達內容。

黑眼圈：那你自己近期最喜歡的三雙鞋是什麼呢？

小王：Atmo x Nike Max 95、adidas x Raf Simons Detroit Runner、Asics Gel-KAYANO.

image:Packer Shoes

image:Nice Kicks

黑眼圈：和大家分享一個最近喜歡的品牌吧。

小王：PLEASURES，很喜歡他們品牌的傳輸和給我的感受，希望有機會能合作。

黑眼圈：除了品牌工作，閑暇之餘有什麼興趣愛好嗎？

小王：會看看展覽。

黑眼圈：如果給你一個機會，沒有從事品牌這一塊的工作，你可能會考慮做什麼？

小王：一直以來的心愿，做自由藝術家。

黑眼圈：如果你身邊也有朋友對你說想要自己做品牌，你會給他什麼樣的建議嗎？

小王：想清楚自己想要的到底是什麼，再做決定。花多長時間想清楚都是值得的。

就像小王說的，互聯網是我們這一代人無法避免的文化土壤。我們也都知曉互聯網的厲害之處，但也絕不是我們無意義沉迷的理由。如何藉助互聯網來傳達我們想做的有意義的事，並擴大影響力，需要我們不斷去思考。

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