私人定製風潮來襲傳統球鞋行業的下一波風口浪尖？

時尚 04-17

隨著火箭隊驚險戰勝森林狼隊，NBA季後賽首輪的比賽全部落下帷幕。在精彩紛呈的比賽角逐之下，季後賽的關注度比起常規賽上升了不止一個檔次。由此帶來的影響力使得球員們腳下穿著的球鞋比起往常更能引起球迷們的重視，而今年相比於往年，有一個最大的不同，那就是私人定製球鞋的增加，給人一種百花齊放的感覺。

由阿米爾-約翰遜腳下這雙 Nike Kyrie 4 「街頭霸王」領銜的是今年季後賽開始大放異彩的私人定製球鞋。這雙「街頭霸王」以Kyrie4 「NCAA」為藍本，加入更多顏色對撞的細節，同時在鞋面噴繪了街頭霸王遊戲中的主要人物隆的形象，主題效果一目了然。比起普通的PE版本球鞋，阿米爾-約翰遜腳下的私人定製版的主題更加鮮明，同時也能展現更多球員個人特色。

Kyrie 4 「街頭霸王」

相似的情況也出現在了另一位球員腳下，他便是在季後賽首輪比賽中穿上Hyperdunk 2017 「真人快打」的考文頓。跟阿米爾-約翰遜腳下的球鞋一樣，考文頓的私人定製球鞋也選擇了電子遊戲作為主題，不同的是他選擇的是「真人快打」這款稍顯冷門的遊戲。

Hyperdunk 2017 「真人快打」

實際上，阿米爾-約翰遜和考文頓上腳阿米爾·約翰遜 Nike Kyrie 4 「街頭霸王的這種私人定製球鞋並不是他們首創。追根究底的話，私人定製球鞋早在多年以前便開始在國外流行，只不過此前大多在普通球迷中流通，像今年這般集中爆發登上NBA的舞台實屬首次。

Hyperdunk 2016 「馬丁路德金」

森林狼隊的唐斯是NBA中私人定製球鞋擁躉的代表人物之一。剛過去的常規賽中，他上腳了眾多優秀的私人定製球鞋作品，其中包含有全明星賽上閃耀全場的那雙Hyperdunk 2016。除此之外，還有馬丁路德金定製版Hyperdunk 2016、怪奇物語定製版Hyperdunk 2016等一眾新奇的私人定製這款。

Hyperdunk 2016 「唐斯全明星」

Hyperdunk 2016 「怪奇物語」

而越發流行的私人定製風潮影響到的不僅僅是唐斯這類新一代的年輕球員，就連一向以沉悶著稱的馬刺隊，也在季後賽來臨之際，邀請球鞋定製單位Dank Customs為整支隊伍打造了一套風格統一的私人定製球鞋系列。

說到這裡就不得不多說兩句，關於另一家私人球鞋定製單位Kickstradomis的故事。這家位於美國的球鞋定製單位在本賽季可謂是大放異彩，上文中提到的私人定製球鞋幾乎全是這家以球鞋定製為主營業務的創意工作室的作品。不僅如此，在翻閱的社交媒體賬號時可以發現，越來越多的NBA球星成為了Kickstradomis的客戶，將各式各樣的私人定製球鞋穿上了NBA的舞台。

adidas Dame 4 「毒液」

而NBA舞台上私人定製球鞋的流行也在傳遞著一些關於消費者市場的導向信息。不難發現，經常穿著私人定製球鞋的球員大多為新一代NBA球員，比起老一代，新一代NBA球員以90後為主力軍，在個性表達以及審美方式上存在著非常明顯的群體個性。出現在私人定製球鞋主題中的電子遊戲、動漫角色等陪伴90後們成長的典型元素就是最好的證明。在球鞋選擇上90後追求更直接、更酷的表達方式早已不是什麼行業秘密，不過從NBA颳起的這股私人定製球鞋風潮擴散速度顯然超乎了大家的想要。

Hyperdunk 2017 「龍珠」

Nike推出的ID服務，adidas推出的mi adidas定製服務，以及安踏剛開通的ANTAUNI定製業務從某種層面上來說均是為了滿足消費者的個性化需求。但相比於私人定製球鞋更加多元化的定製方式，工業化生產背景下的定製受到了諸多限制。目前來看，主流運動品牌提供的定製還僅僅局限於配色這一個維度上，要想實現諸如這樣級別的私人定製恐怕還不太現實。