「互聯網＋體育」：新玩法有新挑戰

在第二屆中國（北京）國際「互聯網+」時代博覽會上，一名觀眾（左）在參展商協助下體驗一款智能健身單車產品。新華社記者 申宏攝

小到檢測健康數據的運動手環，大到掃碼就進的體育場館；遠到在體育視頻網站收看一場歐冠直播，近到在家門口的「共享健身倉」來一次隨心而動的鍛煉……如今，「互聯網+體育」的應用場景已滲透到生活的方方面面，無論是看體育、玩體育還是做體育，都因「互聯網+」變得更加豐富。

在今年全國兩會政府工作報告中，體育成為中國推進「互聯網+」的重要領域之一。體育與互聯網融合的新玩法，既賦予了體育產業新活力，更激發了中國人參與體育、追求健康的熱情。

改變產業格局

互聯網巨頭紛紛「搶灘」體育產業，是「互聯網+體育」如火如荼的寫照。

日前，阿里體育宣布戰略併購互聯網健身運動品牌樂動力，被視為其邁向體育新零售戰場的第一步。阿里體育創始人兼首席執行官張大鐘表示，健身行業用戶規模大，相對高頻，且健身人群與阿里體育、阿里巴巴定位的年輕人群體高度吻合，越來越多的年輕人正在把健身作為一種生活方式。

同期，騰訊與MLB（美國職業棒球大聯盟）簽署為期3年的戰略合作協議，這讓騰訊成為MLB在中國的獨家數字媒體合作夥伴。至此，騰訊已與北美四大體育聯盟達成戰略合作。騰訊公司副總裁陳菊紅說，騰訊將利用全平台的優勢，最大程度釋放移動互聯時代的知識產權價值和用戶價值，提高棒球運動在國內的關注度與參與度。

從體育賽事到體育健身，再到更多延伸領域，「互聯網+體育」的大格局已經初步形成。業內人士指出，和發達國家相比，中國體育產業的GDP佔比偏低，裝備製造業在體育產業中佔比偏高，賽事收入中廣告仍居主導地位，版權收入比例偏低，「互聯網+」的到來，有望逐步扭轉這一局面。

例如在賽事方面，大型體育賽事的版權資源已基本被瓜分殆盡，近年來經過激烈競爭，版權市場趨於理性，結構趨於穩定。經歷了一段時間的版權熱炒之後，逐漸回歸理性的互聯網巨頭開始在賽事版權的產業價值、內容播放的豐富性以及賽事運營等方面綜合發力，構建「互聯網+體育」產業的整體生態格局。

掀起健身熱潮

要說「互聯網+體育」的最大贏家，健身應該首屈一指。數據顯示，2017年中國健身行業的整體收入超過1500億，其中健身房佔到40%，健身器材佔29%。健身之熱，不僅讓創業者爭先恐後，互聯網巨頭同樣虎視眈眈。

在軟體方面，與健身相關的手機應用琳琅滿目。從簡單的運動記錄和教學，到預約教練和場館，各類應用為健身愛好者提供了豐富的場景服務。

在浙江杭州黃龍體育中心，該省首個大型體育場館智慧系統受到市民的追捧。通過手機微信簡單操作，幾秒鐘就能預訂場館，這讓傳統健身所需要的身份登記、充值健身卡、電話預定場地、現場結算費用等環節，在「互聯網+」的助力下化繁為簡，有效緩解了傳統場館利用率低、盈利模式單一等問題。

而在硬體方面，可穿戴設備等技術的應用，讓體育變得更有「科技范兒」。

如今很多人發現，家門口矗立起許多可以健身的「小屋子」，這些名為「共享運動倉」的設備，安裝有跑步機等健身設施，只需通過手機註冊和支付，就可以隨時隨地健身鍛煉，對於運動時間較零散的人很有吸引力。由於投資門檻不高、可複製性強，很多參與者紛紛湧入市場，一時間，「智能健身倉」「24小時健身房」等設施遍地開花。

與此同時，有業內人士指出，雖然健身領域創業正熱、平台眾多，但大多仍停留在單一的運動方面，還沒有真正地把運動與健康結合起來。而智能硬體產品同質化嚴重，除智能手環之外，大多數智能硬體產品的市場認知度和接受度還不夠高。

催生全新機遇

隨著互聯網技術的發展，體育在未來也將有更多的新變化。而在此過程中，體育產業也面臨著轉型的機遇和挑戰。

兩屆圍棋人機大戰，讓人們看到了人工智慧在體育領域的潛力。未來，人工智慧及大數據將在賽事數據、商業決策、科研服務等諸多領域展露風采。通過人工智慧進行個人健康管理，也有望成為人們生活的「標配」。

張大鐘認為，物聯網和人工智慧在體育領域的結合，將對體育的未來產生深遠的影響——不僅在競技領域，更多在於普通人對體育運動的參與。

與此同時，如雨後春筍般湧現的體育創業者，也將在新一輪的「互聯網+」熱潮中經歷「大浪淘沙」的洗禮。

成都樂動信息技術有限公司（咕咚）副總裁劉渝龍認為，「體育+互聯網」創業領域同樣面臨大量資金匯聚到少量優質項目中的趨勢，資本將流向各垂直領域中最優秀的少量項目。因此，體育類手機應用項目在2018年將面臨「生死時速」考驗，大量尚未建立好盈利模式的項目將遭遇淘汰。

來源： 人民日報海外版

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！