主題節慶游熱賣成「黑馬」 狂攬出境回頭客
上半年4-6月的連續3個小黃金周，催熱了旅遊市場。記者走訪發現，在最近熱賣的眾多旅遊單品中，出境主題節慶游成為最大「黑馬」。據旅行社收客數據顯示，4-6月出發的主題節慶游佔據整個出境游35%的份額，同比去年增長接近40%。
據旅行社分析，在中國公民出境游「消費升級、品質旅遊」的大背景下，出境主題節慶游作為一種升級型的深度體驗目的地旅遊產品，銷售近年來一直呈現節節上升的趨勢。不同於基礎型旅遊產品，由於它以某節日體驗為主要賣點，所以更多是吸引已經遊覽過基礎路線、再次前往的「回頭客」。目前主題節慶游最熱門的方向，包括有：澳洲、日本、泰國、迪拜、新加坡等國家以及中國台灣地區。而遊客嘗試感受的外國節慶，也從原來集中在年底的聖誕節、萬聖節，向全年各大小節日分散。總體而言，出境主題節慶游已經完成了從1.0萌芽時代，到2.0體驗時代，再到3.0深度時代的迭代升級。而在全球範圍內具有規模的、或帶有強烈地域特色符號的節慶，更吸引遊客，如近來熱銷的「繽紛悉尼燈光音樂節」、「北海道芝櫻祭」、「泰國宋干節」、「澎湖國際花火節」就是典型例子。
出境游市場現「黑馬」 主題節慶游成「回頭客」新寵
根據中國旅遊研究院發布的出境旅遊大數據顯示，2017年中國公民出境旅遊已經突破1.3億人次，其中不乏是2次或多次重複前往一個目的地的「回頭客」。這類客群大多已經遊覽過目的地基礎旅遊路線，對目的地有著偏愛和了解，在再次前往時，往往需要選擇升級型、個性化、深度體驗型的旅遊產品。
主題節慶游的大熱，就是在這種「消費升級、品質旅遊」的出境游消費大背景中催生的。作為一種升級產品，它更能夠滿足遊客個性化的體驗需求，因此近年來格外受到出境「回頭客」的寵愛，處於上升態勢。2018年第二季度的收客數據顯示，主題節慶游品類已經佔到整個出境游銷售總額的35%，同比去年大幅增長接近4成。通常遊客熱衷選擇的，均是旅遊接待條件成熟、資源豐富、簽證門檻不高、適合一去再去的目的地，如：澳洲、日本、泰國、迪拜、新加坡、中國台灣等國家和地區。以旅行社今年全新推出的【尚·博覽】台灣環島10天＊PHHD＊豪華＜深度游澎湖，雙心石滬，海洋牧場釣海鱺，台北1天自由活動＞8699元產品為例，該線路參加澎湖一年一度的盛事——海上花火節，遊覽澎湖列島中的七美島和望安島2個外島，在台北安排一天自由活動時間，這種節慶主題游、深度游和小眾目的地相結合的玩法，就最受回頭玩家的歡迎。該線路自4月上架以來，已經銷售近3成席位，而目前報名的客人中，超過70%是曾經前往過台灣地區遊覽的「回頭客」。
出境主題節慶游迎來3.0深度時代
出境主題節慶游的主流也在每年改變。早期的節慶游，遊客往往只集中於年底的聖誕節和萬聖節，關注的重點無非是聖誕季促銷打折買買買和境外主題樂園推出的萬聖月主題遊園，那是出境主題節慶游的1.0萌芽時代。
而以泰國宋干節熱潮崛起為標誌的，則是出境主題節慶游的2.0體驗時代，遊客開始更為注重節慶的參與度和體驗項目，節慶的關注點更從集中在年底2個節日向全年各地的節日分散。如泰國宋干節期間，不少遊客都專門到泰國體驗「濕身」的狂歡，參與的遊客數量亦每年呈現上升趨勢，其帶起的還包括有清邁天燈節等節慶游。
今年，主題節慶游更迎來3.0深度時代，遊客的關注點不僅分布到全球範圍內具有規模的、或帶有強烈地域特色符號的節慶，而且由於是「回頭」遊覽，他們更需要在體驗節慶安排上升級，以便深度感受當地文化。旅行社根據遊客需求，在打磨節慶體驗上下功夫，設計了多款節慶主題游，近來比較熱銷的還有「繽紛悉尼燈光音樂節」和「北海道芝櫻祭」。
如將在5月25日至6月16日舉行的「2018繽紛悉尼燈光音樂節」，屆時悉尼多個地標式建築均會上演燈光節，而當中最精彩的莫過於悉尼歌劇院的投影技術，因此旅行社參與燈光音樂節的線路均會在歌劇院廣場預留充足的自由活動時間，避免遊客走馬觀花，又能欣賞整個節慶的精華所在。目前旅行社上架了19款產品，覆蓋自由行和跟團游品類，遊玩時間從7-15天，賣價從3999元-25999元不等，均能欣賞到這個全球球規模最大，集燈光、音樂與創意於一身的「繽紛悉尼燈光音樂節」盛會。
又如5-6月期間的「北海道芝櫻祭」，也是近來熱銷的主題節慶產品。有別於日本本洲島作為一個全亞洲的熱點櫻花地，北海道是一個更為小眾的賞花地，賞花客也以中國香港和台灣地區遊客為主，相對更為人少景美。以旅行社【尚·深度】日本北海道、札幌、層雲峽、網走、阿寒7天＊秘境道東 ＜芝櫻地毯，百萬鬱金香，爐端燒料理＞10399元線路為例，該產品能參加「北海道芝櫻祭」，欣賞芝櫻地毯，享受花上溫泉，體驗北海道名蟹餐、爐端燒料理等當地美味，也是大受遊客歡迎。
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