鴻茅藥酒10年違法廣告達2630次，所在地去年更名為鴻茅鎮

每日人物張毓婧報道

廣州醫生譚秦東因在網上發布《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》的帖子，遭內蒙古涼城警方逮捕。近日，此事引發輿論關注。

公開報道顯示，鴻茅藥酒曾多次被宣傳為涼城的「名片「，去年，當地還舉行了鴻茅鎮的揭牌儀式。

另據媒體報道，在董事長鮑洪升接手後，鴻茅藥酒加大了廣告宣傳，2016年曾投放150億元。但也一直被指責為「違法廣告「，10年內曾被25個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630次。

鴻茅藥酒。網路圖

廣州醫生吐槽藥酒為「毒藥」遭跨省追捕

「鴻茅藥酒」在2017年起碼有兩件喜事。

這一年，鴻茅藥酒成為內蒙古第二家加入「國家品牌計劃」的企業。在6月29日舉行的簽約儀式上，烏蘭察布市副市長王心宇致辭說，「鴻茅藥酒上繳各項稅金3億，解決就業崗位數百個，為烏蘭察布經濟發展和社會穩定做出了積極的貢獻。」

又過了兩個多月，涼城縣恢復了「鴻茅」這一古鎮名，並為此舉行了揭牌儀式。報道顯示，涼城縣岱海鎮一部分區域划出來，設置鴻茅鎮，為涼城縣人民政府駐地。內蒙古日報稱，涼城縣新增鴻茅鎮是對地方文化很好的傳承，同時，鴻茅藥酒這一近300年歷史的品牌藉助這一文化優勢能更好的推動地方經濟發展，二者相輔相成。

在這種「喜慶」氛圍下，遠在廣州的醫生譚秦東在「美篇」上寫的一篇帖子似乎顯得微不足道。這篇帖子名叫《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》，發佈於12月19日，從心肌變化、血管老化、動脈粥樣硬化等方面說明鴻茅藥酒對身體造成的傷害。

2018年1月10日，涼城警方趕赴廣州帶走了譚秦東。後經涼城縣人民檢察院批准，譚秦東於1月25日因涉嫌損害商品聲譽被逮捕。

譚秦東被警方帶走後，妻子劉璇屏蔽了賬號。截止當日，賬號只有5個粉絲，帖子閱讀量為2241。

臨近春節，譚秦東的家人想讓其取保候審，以便能夠回家過年。譚秦東的妻子劉璇告訴每日人物，警方說如果想取保候審，就必須得到鴻茅藥酒的諒解書，但鴻茅藥酒「根本不給我們見面的機會，理都不理我們」。

劉璇曾對新京報稱，抓走譚秦東的人當中，就有鴻茅藥酒的人。涼城警方否認了此說法。4月15日，警方通報稱，目前案件已依法移送檢察機關審查起訴。

4月16日，中國醫師協會就「鴻茅藥酒事件」發表聲明，稱願意為譚秦東提供法律援助，同時呼籲對於涉及藥品的不同觀點應慎重對待，以示對生命負責；公權力機關應慎重對待不同學術觀點和言論，防止將民事糾紛刑事化。

董事長鮑洪升。

公司董事長以「營銷「聞名，曾開發保健內衣」婷美」

此事尚未引起輿論巨大關注前，4月13日，內蒙古鴻茅國葯股份有限公司董事長鮑洪升獲得了「2017內蒙古年度十大經濟人物」稱號。

某種程度上可以說，鮑洪升「拯救」了鴻茅藥酒。

2007年前，涼城縣鴻茅藥酒廠還只是一家瀕臨破產的國有小廠。這一年，杜海軍、鮑洪升為首的幾大葯圈行銷巨頭，經過多輪談判，全資收購了該廠。

據媒體報道，目前在內蒙古鴻茅國葯股份有限公司中，鮑洪升出資佔比25.03%，大股東內蒙古鴻茅控股有限責任公司佔比48%，鮑洪升對其鴻茅控股出資佔比52.46%。鮑洪升是鴻茅國葯的實際控股人。

早年前，鮑洪升在保健領域就「風生水起」，並以營銷聞名。

《鮑洪升：我是個真正的蒙古人》一文介紹，鮑洪升13歲之前在牧區長大，父母都是知識分子，父親是一位藏醫學者。鮑洪升1984年進入國企工作，1990年下海經商。

1996年鮑洪升代理「護腎寶」，三個月後就火爆全國。1997年代理減肥產品「美福樂」，更是連續兩年國內銷售量排名第一。

更有名氣的是1999年他與別人聯合開發的「婷美」保健內衣。「婷美」 本是坎肩式的穿戴保健產品，後來改成內衣。鮑洪升更將賣點由保護頸椎改成「變美」，找來了蔣雯麗等明星代言，一時間讓「婷美」風靡全國。

接手鴻茅藥酒後，鮑洪升延續著之前的廣告策略。

首先，鴻茅藥酒依舊強調其「保健「作用。該公司官網介紹，「鴻茅藥酒始創於1739年，由著名民間藥王王吉天在內蒙古涼城鴻茅鎮創辦的『榮盛坊』根據祖傳秘方炮製，成分包括（六十七味）：何首烏、地黃、白芷……「

其次，鮑洪升繼續找來了眾多明星代言，先後與陳寶國、張鐵林、德德瑪、雷格生、黃健翔等明星合作。2015年新廣告法規定「醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦證明」後，鴻茅藥酒選擇了影視劇植入，《北上廣依然相信愛情》《中國式關係》《老爸當家》等熱門電視劇都出現了它的身影。

陳寶國代言鴻茅藥酒。

年銷16億花150億宣傳，廣告違法次數達2630次

鴻茅藥酒在營銷領域投入巨大。據央視市場研究媒介智訊數據，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以150億元投放位列第一。

而當年，鴻茅藥酒2016年零售藥店終端（包含實體藥店和網上藥店兩大市場）銷售額為16.3億元。

另據食葯監總局數據顯示，去年曾引起爭議的莎普愛思的廣告共有562條，鴻茅藥酒的廣告內容則有1192條。

與廣告轟炸如影隨形的是，各地不斷通報其「違法廣告」。

在鮑洪升接手的第二年，鴻茅藥酒廣告因「以專家和患者名義為產品做功效宣傳」等，連續數月被遼寧和江蘇食葯監部門通報，違法次數超59次，並因「涉嫌篡改審批內容」被暫停在浙江、江蘇、江西等6省銷售。

2009年，又因違法廣告被遼寧、青海、四川、湖北、海南、江蘇、江西等食葯監部門點名通報。

2017年8月，據健康時報不完全統計，鴻茅藥酒10年內曾被25個省市級食葯監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

更有媒體指出，在廣告宣傳中，鴻茅藥酒混淆了藥品和保健品的概念。鴻茅藥酒實際上是一款酒劑類中藥，1992年被國家批准為非處方葯，1998年又被列為國家中藥保護品種。作為藥品，它不適合所有人，但在廣告中，它更像是一個人人都可飲用的保健飲品。

有消費者告訴《財經國家周刊》，其母親得內風濕性關節炎十多年，手關節有點輕微變形，但還能做飯做家務，聽說這個藥酒能治好病，就買了三個療程共30瓶。「哪知道一個療程下去沒什麼效果，只是身體有點微微發熱，後來身體比以前痛得更厲害了，直接躺床上不能走路了，我們村附近好幾個人都是病情加重，有病還是要去大醫院治。」

譚秦東遭逮捕後，曾於3月12日向涼城警方提交了一封申訴書。他在申訴書中也稱，作為醫生，他清楚「藥酒是葯不是保健品，有具體適應症、禁忌症和嚴格的劑量要求，『對症是良藥，濫用如毒鴆』。如果廠家在廣告中誇大療效，淡化適用症、禁忌症和嚴格的劑量要求，給患者帶來嚴重後果，『良藥』變『毒藥』絕非危言聳聽」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！