聚焦廣交會：扛旗中國製造 海信「出海」保持快速增長

光明網訊讓世界重新認識中國，海信正在扮演越來越大的角色。4月15日開幕的第123屆廣交會上，海信首次對外公布2017年國際銷售數據：2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌佔比達到59.1%。作為中國企業出海的典型代表，海信加碼全球化品牌運營成果顯著。

2017年，海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。海信已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。

進入2018年，海信品牌在國際市場佔有率繼續穩步增長。以歐洲市場為例，2018年1-3月，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%，其中英國品牌銷售量同比增長19.0%，品牌銷售額同比增長27.7%。捷克品牌銷售量同比增長311.3%，品牌銷售額同比增長310.9%。俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。這充分說明了國際市場對海信品牌的認可，也刷新了外界對「中國製造」的認知。

值得關注的是，在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰略。數據顯示，2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌佔比達到59.1%。「只有自主品牌出海，才能獲取更大的市場自主權和品牌溢價能力。與很多出海企業採取『OEM代工』或者產品出口的方式開發國際市場不同，海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。」青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃告訴記者，目前海信自主品牌在海外市場的布局已見成效。

海信優異的出海表現不是依賴成本優勢，而是得益於堅持高端戰略，發揮技術優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，提高產品競爭力。從此次廣交會上海信展位的人流量，就足以看出國際市場對海信品牌的反應。海信展出的雙色激光電視、U9、U7等高端產品容集中亮相，吸引了大批中外廠商和媒體的目光。

同時，海信藉助持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度。隨著6月份世界盃的開幕，海信作為2018年FIFA世界盃官方唯一指定電視品牌，接下來將繼續以搶眼表現撬動國際市場。一手抓技術，一手抓品牌，從而實現海信品牌全球市場份額的快速提升。

作為中國首批「走出去」的企業之一，中國「入世」之初，海信就將「國際化」列入集團的核心戰略，並提出「海信發展大頭在海外」。據介紹，憑藉著極速提升的海外品牌影響力，在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信已連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌；海信連續兩年位居BrandZ中國出海品牌十強，2017年海信獲評「成長最快家電品牌」。

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