機遇與挑戰並存 彩電行業需在變革中求發展

據奧維雲網發布的數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%；受成本上漲等因素影響，零售額規模為1630億元，同比增長4.5%。2018年開年元旦銷量並不理想，1-2月線下累計零售量510萬台(-14.4%)，線上零售量343萬台(+36.4%)，總得來說2018年第一季度銷售數據並不樂觀。

但是對於整個2018年的市場來說，各企業都很看好2018年彩電市場。首先，隨著面板價格持續下降，彩電價格有望進一步下探，價格的調整意味著銷量的增加；其次，隨著中產階級消費能力的崛起，促進更新換代潮流。

據奧維雲網預測，2018年彩電市場仍有增長預期，預計銷量達4898萬台，同比增長2.9%。不過，面對變化多樣的市場，2018年的彩電市場充滿不確定性，機遇與挑戰並存，彩電行業需要在變革中求發展。

高端顯示之爭進入實質性階段

近年來，圍繞顯示技術的競爭從未停止，OLED、量子點、激光電視作為目前最火熱的三個顯示技術，自然受到所有人的關注。在OLED方面，隨著索尼、松下等品牌的加入，OLED陣營越發強大，以LG、創維、長虹、康佳、飛利浦為代表的品牌，紛紛布局OLED產品線；量子點方面，在三星、TCL、海信三巨頭的推動下，滲透率明顯提升。

雙方陣營已經集結完畢，看這樣劍拔弩張的陣勢，大有一言不合就開打的意思。

目前創維率先將55英寸OLED電視價格下降到萬元以內，三星也不甘示弱，率先推出萬元級QLED電視，希望在競爭中不落下風。OLED與量子點的爭端已經進入實質階段，誰能有更低的價格，誰將擁有更多的市場。

大尺寸電視是更新換代首選

中國電子商會消費電子產品辦公室調研數據顯示，隨著新中產階級人口數量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新換代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。

產業鏈上，LG、京東方、群創、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場，滿足市場大屏化的需求。市場方面，2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯，55/65/75等大尺寸電視增長明顯，這種趨勢有望在2018年有更好的表現。

面板價格繼續下探、大屏尺寸需求增長，擺在各企業面前的是大大的蛋糕，誰能在這樣的變化趨勢中抓住消費者的心，就能在競爭中部落下風。

房地產調控 企業瞄準海外市場

隨著「房住不炒」的呼聲越來越大，政府一系列房地產調控政策來臨，堪稱「史上最嚴厲的房地產調控政策」將會大幅壓縮彩電的需求量，國內彩電市場面臨下行壓力。為了彌補銷量的下滑，TCL、海信、創維這樣的國產領導品牌將目光轉向海外市場，奧維雲網（AVC）《大陸TV製造商出口月度數據報告》數據顯示：2018年2月大陸TV製造商出口765.8萬台（數據包含整機、散件及面板），同比增長61.9%，環比減少2.1%。

國內市場面臨下滑的情況下，海外市場成為國產品牌的第二戰場，加上海外市場不錯的提升空間，誰的全球化進程越快，誰將佔據上風。不過這種國際化之路充滿挑戰，對各品牌來說要扎紮實實地走，在創新驅動中實現穩健發展。

在機遇與挑戰中前行，在變革中謀求發展，走上蛻變之路，這是國產品牌現在面臨的考驗，也是彩電行業進步的體現。

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