普陀山衝刺IPO 旅遊業迎消費升級

證券時報記者 張揚

近日，四大佛教名山之一普陀山旅遊發展股份有限公司發布更新後的招股書。普陀山在IPO等待審核的隊伍中已排了9個月。

普陀山是與九華山、峨眉山、五台山齊名的中國四大佛教名山之一，坐落於舟山群島，四面環海，風光秀美，香火一直很旺。甚至在海外，尤其是信仰佛教的東南亞地區，普陀山也享有盛名。

此前，中國四大佛教名山中已有兩個登陸資本市場。其中，峨眉山A（000888）早在1997年就已經上市，而九華旅遊（603199）也於2015年上市。此外，尚未上市的山西五台山文化旅遊集團此前也明確表示將籌備IPO。如若順利，屆時四大佛教名山將齊聚A股市場。

國內旅遊業爆髮式增長

旅遊產業，不僅僅涵蓋「旅」和「游」兩個方面，還有以這兩方面為基礎引發的一系列消費行為，從而形成的價值鏈。事實上，旅遊產業涉及若干相關子行業，涵蓋旅遊相關的「食、住、行、游、購、娛」等六個方面，且各個子行業之間關聯度很強。上世紀末，旅遊產業開始超越其他產業，成為全球第一大產業。

而中國歷史悠久，地大物博，自然和文化資源豐富，是世界第四大旅遊目的地國家，也擁有世界最大的國內旅遊市場。近年來，伴隨國民經濟和人民生活水平不斷攀升，旅遊業在國民經濟中的地位也日漸重要，正在從國民經濟重要產業向戰略性支柱產業的轉型。「十三五」規劃中，旅遊業的發展目標是，在2020年，旅遊市場規模達到67億人次，總收入達7萬億元。

諸如「世界這麼大，我想去走走」、「來一場說走就走的旅行」之類的想法，在大多數國人心中紮根，旅遊產業的爆髮式增長也是意料之中。

在此趨勢的推動下，旅遊產業各環節上相關的公司紛紛來到資本市場中學游泳。除了以上提及的幾處景點外，黃山旅遊（600054）、麗江旅遊（002033）、長白山（603099）等國內景區類上市公司都紛紛登陸A股市場。此外，相關配套產業，如酒店、旅行社、機場、免稅店等產業，也都成為資本市場的常客。

日前，中國旅遊研究院發布的《2018年清明假日旅遊及景區消費報告》指出，經測算，2018年清明假日期間全國共接待國內旅遊總人數1.01億人次，同比增長8.3%；實現旅遊收入421 億元，同比增長8.0%，大眾出遊熱情持續高漲，全國旅遊市場穩中有升。

消費升級相伴而生

除了旅遊業體量的增長，遊客旅遊過程中的消費升級也非常明顯。遊客們從早期走馬光花式的觀光，發展到出現古鎮游、大學游等主題性的旅遊，再發展到度假村、海島游等旅遊目的地的選擇。與此同時，遊客對旅遊過程中的消費要求也有提升。如，普陀山旅遊稱，隨著前往普陀山旅遊人數的增加，普陀山景區設施接待能力不足的矛盾逐步顯現，尤其在旅遊旺季，這一矛盾尤為突出。因此，本次募集資金將全部用於主營業務的發展，包括投資客運索道升級項目、客運船舶更新升級項目等6個項目及補充流動資金。項目的升級改造有望大大提升普陀山旅遊接待遊客的能力。

近日，國內錦江股份（600754）、首旅酒店（600258）、華住三大酒店集團相繼發布了2017年年報，凈利潤均出現顯著增長。

據錦江股份2017年財報顯示，營收135.8億元，同比增長27.71%，凈利潤8.8億元，同比增長26.95%。值得注意的是，2017年度，錦江股份的有限服務型酒店業務板塊實現合併營業收入133.29億元，比上年同期增長28.35%；實現歸屬於有限服務型酒店業務分部的凈利潤8.53億元，比上年同期增長82.89%。

首旅酒店日前也發布了2017年財報。財報顯示，公司2017年營收84億元，同比增長29.03%，凈利潤6.3億元，同比增長199.1%；酒店板塊業務實現營收79.7億元，佔比94.7%。

美國上市的經濟型酒店集團華住凈利也出現大幅增長：2017年，公司凈營收為81.70億元，同比增長25%，凈利潤12.37億元，同比增長53.8%。

從三家公司財報中可以發現一個共同特點，即三大酒店集團均在發力中檔酒店市場。拉動酒店業績回暖的原因，其中一個重要方面就是中檔酒店數量和盈利的增長。這也從一個角度反映出旅遊業中的消費升級。

例如，首旅酒店年報中顯示，2017年首旅如家新開中高端酒店數量超過了經濟型酒店數量。2017年，首旅如家關閉202家酒店，其中關閉直營店65家。而這65家店中，有22家升級改造為中端品牌。

未來，如經濟持續穩定向好，旅遊業作為綠色產業，無疑會在較長時期內呈現增長趨勢。加之，在消費升級的推動，以及「一帶一路」等國家戰略的刺激下，旅遊業也會在遊客需求等方面進一步升級。當然也應該看到，受旅遊資源、服務、交通等配套基礎設施建設，以及遊客收入、時間、偏好的影響，旅遊行業也會呈現出周期性、地域性、季節性等特點。

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