「鋪墊效果」是什麼？

哈嘍，大家好！又到每日不見不散的「輿論知識點」欄目，今天為大家來科普「鋪墊效果」。

鋪墊效果

如果把人腦信息處理的中間過程看成一個黑箱的話，鋪墊效果可以簡化為下述模式：如果某個人最近接收到了某個信息或經常接觸某個信息，那麼這個信息就成為最方便獲得的信息，在遇到新的信息刺激時，這些舊信息會努力讓新到來的信息與之建立聯繫。

定義：艾英戈、金德在1987年出版的《至關重要的新聞：電視與美國民意》中提出了電視新聞的鋪墊效果：「通過喚起對某些問題的注意，並忽略另外一些問題，影響觀眾對政府、總統、政治和公職候選人進行評價的標準。」其核心內容是大眾媒介傳播的信息對於公眾作出相關決策會產生累積效果。

由於鋪墊效果的存在，媒介議程不但會影響公眾對其內容的重要性和顯著性的認知，而且還涉及到政治候選人的價值評價標準，即成功告訴人們「怎麼想」。

比如你最近天天在微博或微信等新媒體平台看到外交方面的信息，那麼這個信息在你的記憶中就處於活躍狀態，成為你腦海中最容易抓取到的信息。如果這時候恰好要你評價總統，這一新刺激就會激活你對於相關信息的記憶，你可能無意識的會把總統與之聯繫起來，結果在對總統做綜合評價時，總統在外交方面的表現就成為一個非常重要的標準，而其他方面就可能被忽略掉。想想你對於美國總統川普的評價，或許就明白了。

今天的「鋪墊效果」對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~

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