服裝界喜歡找朋友——優衣庫找了小豬佩奇 H＆M找Moschino

就在今年3月份優衣庫與小豬佩奇合作出聯名款嬰幼兒用品之後，排名2016年《全球最具價值品牌百強榜》79名的瑞典快時尚品牌H&M也開始了找朋友之旅。

瑞典快時尚品牌H&M 日前宣布將與Moschino推出合作系列，預計將於11月8日發售。在品牌率先發布的預告短片中，呈現了電視機信號測試圖像，這是Moschino創意總監Jeremy Scott設計中常見的經典元素。

值得關注的是，H&M一年一度的設計師合作系列一直是時尚圈熱議的話題，自2004年開始，品牌先後與COMME des GARONS、KARL LAGERFELD、LANVIN、KENZO等奢侈品牌推出合作系列，也是最早能在國內引起 「排隊」 熱潮和高討論度的品牌之一。不過H&M去年與英國設計師Erdem的合作系列並未獲得預期中的熱烈反響。

創立於1983年的義大利品牌Moschino是設計師Franco Moschino的同名品牌。該品牌一直以怪異的設計、高貴又不失幽默的風格為主，主要生產高級成衣、牛仔、晚禮服以及服裝配飾。

從H&M官方發布的宣傳片中可以看到，兩個品牌將以「TV為主題」，彩色的電視無信號畫面將可能成為該系列的重要元素。不過，有趣的是，該聯名系列選擇的發布日期11月8日，剛好是H&M中國區代言人王源的生日，而關於這一點是巧合還是為吸引粉絲的營銷方式之一還不得而知。

事實上，快時尚品牌與大牌設計師合作推出聯名款，這種操作已不是什麼新鮮事，而H&M正這一領域的先行者之一。

從2004年與Chanel和Fendi的創意總監Karl Lagerfeld推出獨家聯名系列開始，H&M先後推出了與Lanvin的前創意總監Alber Elbaz、Marni、Stella McCartney、Comme des Garcons和Versace合作的各種聯名款，尤其是2014年與Alexander Wang推出的聯名款，更是引發了一場「搶購大戰」。

今年的系列被命名為「Moschino [TV] H&M」，預告片中也運用了大量老式電視機的彩色信號方塊元素。Moschino成立於1983年，以富有創造性且色彩鮮艷，甚至有些古怪的設計而著稱。2013年，素有「鬼才設計師」之稱的熱雷米?斯科特（Jeremy Scott ）接手了Moschino創意總監一職，他的設計總是帶著戲謔和幽默，充滿挑釁，他喜歡在作品中融入芭芘娃娃、小馬寶莉（My Little Pony）這些卡通元素，也不乏與好時、麥當勞等食品品牌出人意料的合作。

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