聯名「宇宙級網紅」小豬佩奇，史上最「社會」營銷來了！
「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」——當今社會亮出尊貴身份的logo是什麼？ 當然是小豬佩奇咯。
最近小豬佩奇突然就火了，而且成了社會人的象徵。不管是80後，90後，還是00後，爭相用它作為頭像、表情包，甚至用它的生活格言來當做自己的人生指南。
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小豬佩奇的網紅進化之路
《小豬佩奇》原本是一部產自英國的學前電視動畫片，講述了佩奇一家的生活及在幼兒園和朋友們相處的故事，因畫風極簡、語言幽默而深受世界各地孩子和家長的喜歡。
但小豬佩奇真正進入年輕人視線，卻是因為一系列網友二次創作的小豬佩奇表情包，孩子氣的表情配上「社會」話的反差感，讓這些表情包嘲諷係數爆表。
緊接著，重慶話版、新疆話版、東北話版等《小豬佩奇》社會方言配音在b站爆火，彈幕一片哈哈哈哈。
就這樣，熱度持續高漲的《小豬佩奇》，成功吸引了立志「我們不一樣」的抖音大佬注意，他將小豬佩奇圖片紋在身上，開啟「小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人」新時代。
確認過眼神
小豬佩奇是對的「社會人」
社交網路碎片化傳播加速了這一潮流，社會人貼紙、社會人手錶、社會人大棒槌等《小豬佩奇》周邊產品相繼誕生。
抖音上播放量上千萬的視頻，有80%是靠著小豬佩奇上位的。戴上一款小豬佩奇奶糖手錶，就能稱作合格的社會人。
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當品牌遇上小豬佩奇
小豬佩奇火了！愛玩的網友於是惡搞出小豬佩奇和國際大牌的聯名壁紙，可以說是毫無違和感了。
目前，小豬佩奇每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商，真·「厲害厲害，社會社會」。
大家都以用上小豬佩奇的商品為榮，爭相成為社會人，各大商家肯定也不會放棄這麼一個大好的營銷機會。目前優衣庫和小豬佩奇達成合作，推出了佩奇款新品，社會人們快看：
3月29日，優衣庫官方微博置頂推送中說明，優衣庫將和小豬佩奇合作推出最新一季的幼兒款UT和嬰兒睡衣。
小豬佩奇合作款將會是優衣庫史上最「潮」的嬰幼兒裝，讓孩子們從小贏在起跑線上。
#社會佩奇正能量#
優衣庫×小豬佩奇首次合作系列萌趣來襲！
萌動UT、粉嫩睡衣，粉紅小豬穿上身，佩奇吼一吼，屏幕抖三抖，萌寶比萌不能輸der~
但顯然，賣著小豬佩奇童裝的優衣庫，醉翁之意不在酒，它的終極目標是吸引一波符合品牌屬性的年輕人——在乎性價比的同時，也在乎款式夠不夠爆。
優衣庫官博賬號甚至與粉絲在留言區進行互動「小豬佩奇穿上身……」。粉絲們紛紛響應，在評論區留言「從小培養澀費人」、「今天我是社會人」、「掌聲送給社會人」。
評論區還有吵著嚷著要優衣庫快點上小豬佩奇大人款衣服的留言，優衣庫這一波「社會」營銷也就證明贏了。
隨著小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，各種品牌聯名可以說是層出不窮。前不久耐克air force 1也和小豬佩奇搞了個聯名款：
社會！社會！
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成功兒童 IP 背後的商業邏輯
1.具有爭議性話題
如果你從成年人的視角解讀，會發現其中一些有意思的情節值得玩味，比如佩奇和小羊蘇西的「塑料姐妹情」、佩奇和弟弟喬治的「腹黑」，這多少讓一些年輕人找到了情感共鳴，你既可以用它來吐槽閨蜜之間的「塑料友情」，也可以用佩奇「精緻的豬豬女孩」來進行自我肯定。
而在B站看佩奇的時候，會發現彈幕不時有激烈的爭吵，爭吵的點在於佩奇的家庭關係，比如佩奇心機婊、佩奇媽媽重男輕女等等。衝突性話題和信息傳播速度快，能夠引起二次討論，創造更多可傳播的內容。
2.圈層性互動
B站和抖音的人群是當代互聯網活躍度最高的人群，年輕，有自我個性，善於表達，愛創作。
知識點「愛創作」，即：用戶產出內容，不斷形成裂變效應傳播。
B站上最火的應該是小豬佩奇方言版，重慶的果子哥哥出了重慶話版之後，東北話、上海話、山東話等等全出來了，這是變相的對於小豬佩奇的傳播。
3. 社交網路傳播
表情包病毒傳播：感覺小豬佩奇每一集每一分每一秒都能截成表情包。從微博到朋友圈再到知乎，你敢說沒看過粉紅豬小妹的表情包嗎？君君當時還專門下載了好多，好害怕跟不上時代的步驟哈哈哈。
其實表情包這個一直都有品牌在做，但是火起來的並沒有多少，更多的還是局限於內部人使用，等我們把產品結合進去，做出更多魔性表情包，能夠引發病毒傳播的時候，才算是成功。
你不應該惹怒年僅五歲
且手持大型生化武器的我
作為一個孩子
我想用塑料小鴨打爆你的狗頭
我們連在你墳頭種什麼花都想好了
無神的雙眼
失去了對生活的渴望
我很好 我沒有不開心
忘了他吧 我搬磚養你
我要下車
這不是去幼兒園的車
互動區討論：
小豬佩奇為啥成了社會人的標配？
廣告君（ad_dogs）綜合整理自：4A廣告網（ AD4Anet）、市場部小員工的筆記（zym_115）以及網路，轉載請聯繫授權。
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