2017中國功能飲料銷售額超400億元，2018誰能繼續領跑行業！

最新 04-17

近日，行業瘋傳某一線乳企大佬即將入局功能飲料行業，要與一眾功能飲料品牌一爭高下。這讓近期稍顯緩和的功能飲料行業，再次以高昂的姿態回歸大眾視野，引起多方熱議。

說起功能飲料，目前市場上的功能飲料大致可分為以提神和補充體力為主要訴求的能量飲料和補充電解質的運動飲料，而紅牛和脈動各自佔據細分品類中的龍頭大佬位置。

據中商產業研究院最新研究數據顯示：2012-2016年間，我國功能飲料行業零售量年均複合增長率約為14%，我國功能飲料行業零售額年均複合增長率約為15%，2017年我國運動功能飲料零售更是超過400億元，發展前景仍十分可期。

藉此，今天食品商就對中國功能飲料行業的眾品牌進行一番梳理，希望能夠帶給大家一些思考。

1.脈動維生素飲料

果味+維生素的組和，再加上時尚休閑的產品氣息，使得脈動長期位居中國瓶裝功能飲料首位，在近日由Chnbrand發布的2018年中國品牌力指數排名中脈動依舊位居功能飲料榜首，地位無法撼動。近年來，脈動也在不斷推新，尋找更適合年輕人口味的產品和形象，與此同時也推出了熾能量新品抓緊布局能量飲料市場，要和紅牛一爭高下。

2.紅牛維他命飲料

1995年由華人嚴彬在泰國創辦的華彬集團，獲得紅牛商標在中國的經營權。憑藉對中國市場發展的信心，華彬集團開始大力開拓中國市場。歷經二十多年的發展，紅牛現已經成為中國市場最為成功的功能飲料品牌之一，雖然近年由於商標權問題受到諸多非議，但紅牛依然穩坐能量飲料的頭把交椅，市場份額更是高達60%以上。

3.東鵬特飲

東鵬特飲稱得上是近年來崛起最快的功能飲料品牌，已經悄然躍居能量飲料一線部隊。雖然因包裝十分接地氣多受詬病，但是卻憑藉著綜藝、體育營銷以及熱播劇植入，在消費者心裡積攢了大量的人氣和口碑。去年春糖期間，東鵬金罐特飲隆重上市，這讓東鵬特飲的形象有了質的飛躍，更鞏固了品牌的年輕化戰略。

4.戰馬能量型維生素飲料

戰馬是華彬集團繼紅牛後又一重點扶持的產品，在紅牛商標權尚未明朗的當下，戰馬被寄予了諸多厚望。2018年紅色罐裝戰馬作為華彬集團戰略產品面世，進一步向紅牛看齊。同時，也開始加大對戰馬的扶持力度，利用紅牛現有的成熟渠道進行戰馬的大力推廣，借力紅牛渠道和名氣快速扶戰馬上位。

5.中沃體質能量

眾所周知，作為一個有著十幾年歷史的企業，中體質能量憑藉較低的價格切入鄉鎮市場，其在鄉鎮渠道網路一直比較強勢。2017年體質能量實現了穩步增長，全年增幅在20%左右，其中一二線市場突破明顯。據尼爾森最新數據顯示，2017年能量飲料市場中，體質能力與樂虎並列第二位，分別佔據10%的市場份額，成為名副其實的「河南走出的大個子」！

6.怡寶「魔力」氨基酸運動飲料

2017年6月，怡寶發力運動飲料市場，推出了「魔力」氨基酸運動飲料新品，並對其寄予厚望，表示今後會把更多精力放在飲料上。而在京東平台上首發以來，魔力也以後來者的姿態強勢殺入運動飲料市場，引發了行業人士的矚目與觀望。產品首先在廣州、深圳、上海等18個一二線城市上市，進行線上線下同步發售，目前銷售狀況也頗為符合企業預期。

7. 農夫山泉尖叫運動飲料

2003年，農夫山泉推出頗具特色的運動飲料尖叫，推出後銷量一路扶搖直上，但從2006年開始，尖叫的銷量開始急轉直下。為了改變被動的局面，農夫山泉停掉各種大規模的媒體宣傳，轉而更為注重市場的精耕細作，對一類賣場進行收縮，將尖叫向二、三類賣場轉移。直到2009年，尖叫觸底反彈，憑藉獨特的口味再次殺回主流市場。

8. 樂虎氨基酸維生素功能飲料

樂虎由達利集團在2013年推出，在競爭激烈、紅牛地位不可撼動的功能飲料細分市場異軍突起，銷售成果不俗。2017年達利重點加強250ml鋁罐樂虎推廣，通過優化銷售渠道及憑藉在電競、賽車和影視娛樂領域的大力推廣，強化了樂虎在目標消費人群中知名度與影響力，因此取得了高達31.4%的增長，對達利集團的飲品業績增長貢獻頗多。

9. 怪獸能量飲料

創立於2002年的怪獸飲料公司，是美國第二大能量飲料公司，市場份額僅次於紅牛。2016年，美國怪獸飲料借道可口可樂進入中國市場，與紅牛在國內市場正面交鋒，備受行業人士的關注。怪獸十分看重中國市場，CEO Rodney C. Sacks 也在今年的投資者會議上表示，晚些時候，會在中國發布第二款產品，以期擴大貨架佔有率和在中國的業務範圍。

10. 黑卡6小時

眾所周知，黑卡6小時是一款主打天然瓜拉納植物功能飲料，訴求「自然能量，自然不一樣」，產品自上市以來受到了市場熱烈歡迎。黑卡6小時產品在西北、中原、東北區域市場表現最為搶眼，產品在傳統渠道、現代渠道以及特通渠道都表現不錯。據尼爾森最新數據顯示，今年黑卡在能量飲料市場份額中也穩居前五，擁有3%的份額。

11. 愛洛瑪咖活力飲料

2017年全國最紅的富二代王思聰攜「愛洛」入局，它是一款專屬年輕人的瑪咖活力飲料。包裝畫風也是走的粉紅少女風，主打電競、直播以及夜店人群等。定位高端的愛洛EROS能量型活力飲料，目前市場表現也十分不錯，從京東和天貓平台銷售數據和評論顯示,相對於同期推出的功能飲料新品,愛洛飲料的銷量和評論量都相當出彩。

12. 安利XS能量飲料

XS品牌於2001年誕生於美國，2002年上市之後，便備受年輕人和運動族群的喜愛。十多年間，XS能量飲料在全球51個國家和地區銷售，售出的XS能量飲料超過10億罐。去年9月，XS正式對外銷售，短短29小時，銷量達到1000萬罐，創造了中國運動營養飲料市場新的營銷奇蹟，這可是安利韓國全年銷售量的2倍。

13.統一夠燃植物能量飲料

2017年4月，「夠燃」在蘇州國際汽車交易會上聯合樂體健身首次亮相；5月初，統一召開「夠燃」蘇州上市動員會，並開始全渠道鋪貨。「夠燃」定價6元，與紅牛、魔爪等品牌基本無差。除了引人注目的造型，「夠燃」最大的賣點就是：不添加牛磺酸等人工合成化學成分，而是提取天然植物成分來加工製作產品，迎合了「全球食品飲料行業採用天然原料的流行趨勢」。

14.燃力士複合營養素風味飲料

2017年下半年開始，健康燃脂飲料CELSIUS（「燃力士」）走進了人們的視野。這款來自美國的黑科技運動飲料，並獲得了香港首富李嘉誠先生的投資。它的國內代理商啟豐食品對這款產品頗為有信心，企業認為隨著全民對高品質產品的需求提升，能夠滿足減脂核心訴求的飲料必定能獲得消費者的認可，預期2018年銷售目標突破1億元。

15.卡拉寶能量飲料

2002年，卡拉寶品牌成立，之後迅速走出泰國，成為東南亞地區銷量第一的能量飲料。2017年4月份，卡拉寶正式進入中國市場銷售。短時間內，卡拉寶在中國就已成立24家分公司，網路覆蓋30個省，產品迅速分銷至多個渠道。業內人士表示，卡拉寶雖然進入中國市場不久，但是憑藉著獨特辨識度以及資金實力和市場投入，想要佔位功能飲料市場機會很大。

16.中糧Bigbang能量飲料