公益招貼的基本要點！

文/劉東霞

公益招貼藝術所傳達的設計觀念、風格及獨特的藝術魅力，表明了公益招貼藝術所具有的文化公益性，公益招貼在多元化的設計領域中，為設計師提供了無限創意的空間，同時也成為現代設計文化和觀念的傳播者。

公益主題的文化性

人、社會、自然是公益招貼不變的主題。從選題開始，就應有強烈的針對性，這是引起公眾關注，產生社會效果的前提。公眾招貼的主題要與社會公眾的切身感受息息相關，要通過招貼手段，喊出大眾關注的問題和期望，贏得更多領會和共鳴，進而產生一致的行動。根據現代招貼的主旋律，歸納為以下幾類主題：

生命、健康

珍愛生命，尊重生命價值，選擇健康生活，是人類最基本的欲求，也是社會的關懷。所以關於「拒絕毒品、珍愛生命、禁煙、禁酒、交通安全、衛生防疫」等主題更具親和力和震撼力。

環境保護

人類對有限資源環境的無限開發，使地球日益面臨危機，環保問題成為世界最關注問題。於是「保護自然、環境、野生動物：節約土地資源、水資源：防止水污染、空氣污染、噪音污染」等主題，傳達了人類與大自然和諧共處的美好願望。

科教

科技、教育是國家經濟發展之本，是國家富強之根。「希望工程、失學兒童、學生的增負與減負問題、再就業工程、尊重知識產權打擊盜版」等題材成為公益招貼表現的科教主題。

傳統美德

喚起民眾公德意識，共建社會新風尚是時代的呼喚。由此而觸及的「家庭和睦、尊老愛幼、親情友情愛情、遵紀守法、保護婦女兒童的合法權益及家庭暴力、自殺」等題材成為公益招貼中揚善棄惡的宣傳主題。

人口、素質

高科技化的市場經濟需求高素質人才，而人類與地球的關係卻日趨緊張，地球無法承受無限增長的人口密度，關於「控制人口、計劃生育、人口老齡化、高素質人才」等題材成為反映的主題。

受眾的情感性

創意思維多樣性

創意，是招貼設計的核心，沒有創意的作品，平庸且沒有視覺吸引力，更不能有效的進行信息傳播。要為公益招貼注入新的創意，就必須開發我們的創造性思維能力以及全新的創意思維方式。

創造性思維在創造過程中有兩種類型的基本形式，邏輯思維形式與反邏輯思維形式。邏輯思維形式，即通過對事物的相關，相近或因果關係等邏輯思維來解決生活中遇到的問題。反邏輯思維形式也可以稱為反向思維方式，它是從反面認識事物，從對立面中尋求統一的一種思維方式。利用非推理因素來激發創造力，在反向思維中尋求新的方法，常常會進入「柳暗花明」的新境界。

另外，還有發散思維、求異思維、突變思維、重組思維等。其實每種思維方式並沒有明確的界限，很多思維是交錯的、復調的，如果把豐盈的思維去狹隘地一 一對位，這樣做會非常危險。我們應學會對多種思維方式的靈活運用和整合，並進一步對新思維進行深層次的挖掘。

圖形的符號性

平面設計的過程本身就是一個將創意視覺化、符號化的過程。圖形作為各招貼中的基本元素之一，體現著設計的本質性內涵和表現技能，並發揮著觸及設計靈魂的根本作用。在此，我們主要應該解決兩個關係：

用形象來說明或表達事物的內涵時，要注意視覺形象所具有的直接表達或間接表達的準確性、合理性、邏輯性、可視性。

用兩種或兩種以上的形象，共同說明或表達事物內涵時，要注意形與形的適合性、相融性、相似性、統一性。處理好這兩種關係，圖形才能準確的引導讀者，主動而流暢的接受招貼以直接或間接的視覺化形象所傳達的深刻內涵。

最後，創作的作品想要感動人，必須能感動自己，只有那樣，才能真正的感動受眾。也只有創作者把對社會的責任感、使命感與創作的責任感、使命感結合起來，通過深入生活，了解受眾的心理，選擇恰當的題材，積極發揮創意思維，用合適的表現手法去創作，才能震撼、感染大眾。因此，「人性」、「愛心」不單是公益招貼的核心，而且還是整個公益招貼的精神所在、精華所在和靈魂所在。

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