2018年最受歡迎的鍵盤滑鼠在這篇報告里！

一、2018年初中國鍵鼠市場發展概述

·電競大環境風潮並未落

現在，鍵盤、滑鼠等外設廠商已經不再宣傳如何如何的手感；或是如何如何的試用體驗，而是藉助電競大環境的風潮去進行外宣，捆綁戰隊、主播等成為了最新推廣方式，這讓很多網友盲目的認為與某某明星的同款就一定好用。

·「明星同款」效應不斷發酵

在電競大環境的驅使下，與其著邊的所有行業都異常的火熱。仍然有很多網友在尋找適合自己的產品，做到了對「明星同款」的不盲從。畢竟有太多外設產品打著「電競」的旗號和熱度去宣傳自家的產品，不管它是否適合電競，過度的宣傳、推廣也造成了用戶對整個鍵鼠行業些許的迷茫。

2018上半年中國鍵鼠市場品牌結構

·鍵盤市場：雷柏繼續領軍

從去年下半年開始，雷柏已經佔據了鍵鼠市場絕大多數的份額，而從今年的一季度開始，雷柏仍然穩坐冠軍，血手幽靈僅以4.28%的鍵盤關注度比例列位第五名開外，或許這是因為雷柏再2017年末集中發力，上線眾多優秀產品有著直觀關係。

鍵盤市場品牌關注度比例分布

雷柏、羅技分別以18.64%和11.46%的比例分布列位第一和第二；而緊隨其後的是「海盜船」，僅僅比第二的羅技少0.14個百分點，第一梯隊僅此三大外設廠商。達爾優、雷蛇、富勒、Cherry、IKBC、血手幽靈分別列位4-9名；布局比例為7.34%至4.28%，每二者之間差距都非常小，雙飛燕在第十名，品牌關注度佔比為2%。

·滑鼠市場：羅技「一家獨大」後者有望趕超

羅技以接近30%的比例排名第一，甚至比列位第二的雷柏（13.58%）與雷蛇（12.59%）的綜合還要高，第四名為達爾優，佔比為7.53%；賽睿僅僅落後0.01%列位第五。海盜船、血手幽靈、微軟、雙飛燕、富勒分別排行6-10名。

滑鼠市場品牌關注度比例分布

在上半年的鍵鼠市場，排名的變動還是比較大的，雷柏無論是在鍵盤還是滑鼠方面都表現不錯，鍵盤榜繼續排行榜首，而滑鼠比例也是列位到第二名，已經趕超了雷蛇、海盜船等眾多進口品牌；算是鍵盤、滑鼠雙棲的優質廠商。

在上半年雷柏鍵鼠發布了非常多的新品，而且每款新品都有著不錯的產品形式以及關注度。羅技在滑鼠行業「一家獨大」已經持續了半年，滑鼠市場帶動了整個羅技品牌，而雷蛇憑藉去年年末的眾多新品，也躋身關注度的「第一梯隊」。

二、產品結構分析

（一）2018Q1最受關注鍵盤

·國產與進口產品各佔一半

一季度鍵盤市場中，前十名中有眾多國產品牌旗下的產品，雷柏和羅技佔據了10款中的其中2款，而IKBC打造的爆款產品也來到了榜單中。V700RGB作為雷柏的最新迭代鍵盤，有著非常不錯的關注度以7.45%的比例列位榜首，海盜船將改良RGB後的K70上市後直逼榜眼；而富勒憑藉較高的性價比以及優越的做工列位第三；而達爾優也作為國產品牌，旗下EK820有線/藍牙雙模版機械鍵盤（68鍵）第7名。

2018Q1鍵盤市場最受關注10大產品

這10款關注度最多的產品中，雷柏的兩款產品均為V700鍵盤的延伸型號，可以說近幾年雷柏在鍵盤市場的造詣是非常深的，富勒能夠躋身前三也在我們意料之中。

（二）2018Q1最受關注滑鼠

·國產產品前三有二

反觀滑鼠市場，各大廠商之間還是打得火熱的。羅技依然有著非常高的關注度，10款產品中也有4款產品列位其中，值得關注的是，雷柏V302幻彩RGB電競遊戲滑鼠以大於3個百分點的優勢佔據榜首。

2018Q1滑鼠市場最受關注10大產品

榜單中除羅技外，可以說國產的滑鼠產品是非常少的，而在國產的幾款滑鼠產品中，達爾優、雷柏、血手幽靈各佔據了一款，這3大廠商也都是品牌榜單中出現的廠商。達爾優的牧馬人系列滑鼠一經上市就有很多人購買和關注，此次上榜的產品也是基於牧馬人所迭代、革新後的產品，這次的常規升級版滑鼠也是依舊有著不錯的關注度和銷量，4.76%的比例也是比較不錯的。能和羅技、雷蛇等大廠抗衡的或許也只有達爾優和雷柏了。

三、不同價格段產品走勢及分布

·淺嘗輒止與玩到頂級

鍵盤、滑鼠不同價格段關注比例

鍵盤市場在900元以上的高端市場有著非常大的井噴情況，900元以上的高端鍵盤市場高達17.2%，僅次於100-199元的26.08%，在上半年中高端市場的很多產品都有著非常不錯的產品設計，但這畢竟僅僅是關注的比例，不排除有「只看不買」的情況，畢竟它們都太貴了，對於一般遊戲玩家來說，5000元左右的主機預算，再單配一個1000多塊錢的鍵盤總歸是少數。

關注度最高的還是百元左右的產品，399元以下的產品佔比總和超過了40%，對於遊戲鍵盤人們還是比較能夠接受的，即便是哪些辦公類的用戶，也寧可多花幾十塊錢去享有更加完好的手感和使用體驗。

而在滑鼠市場，關注度最高的是40-59元的入門級市場，這些都是辦公人士的首選，百元一下的滑鼠產品佔據關注度的40%，而出乎我們意料的是，400元以上的滑鼠產品關注度竟然佔據了18.07%，或許高端玩家們根本不缺錢，缺的只是極致和適合的體驗。

從目前的鍵鼠市場來看，各大廠商均圍繞著「RGB」做產品，在「RGB」燈效逐漸普及的今天，大廠之間開始用各類軟體聯動、控制這些外設產品，甚至這些軟體能夠實現將所有外設產品的燈光同步和聯動。我們大膽的預測，在2018年中會有更多大廠上市採用CheryyMXRGB軸體的產品，而價格則是2014剛新興時的三分之二。

價格戰會不會來？結果是肯定的，在越來越多廠商去掌握某項技術時，「一家獨大」的情況便不復存在，價格虛高的現象也想必有一定的變化和轉機，我們只能繼續期待，「物有所值」的外設行業越發的「透明」。

調研方法及說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8樓

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

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