你孩子手機中的「秘密」你真的知道嗎？

最新 04-17

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【明明是廣告】第937份Case Study

【BRAND】

危險的天真（Innocence In Danger）

奧爾頓塔樓（Alton Towers）

Sommiercenter

阿迪達斯（Adidas）

貝寶支付（PayPal）

Pastiralla現代乾洗店網路

意昂集團（E.ON）

塞科利達（Securitas）

【PUBLISH/AIRED】

2018年4月

【品牌】危險的天真（Innocence In Danger）

「危險的天真（Innocence In Danger）」是一個保護兒童免受一切形式的暴力和虐待的國際組織（Innocence in Danger is an internationalorganisation for the protection of children against all forms of violence andabuse.）。

「危險的天真（Innocence In Danger）」成立於聯合國教科文組織（UNESCO）1999年1月召開的「全球性挑戰：互聯網上的兒童色情和戀童癖」大會，是一個「依照1901年法律成立」非營利組織。它和五個合作組織開展工作，在27多國家發揮著影響力（Founded in January1999, following UNESCO"s conference titled -"Child pornography and pedophilia on the Internet, a global challenge,"IID is an non-profit, that works with 5 partnerorganizations to affect lives in more than27countries worldwide.）。

文案：你能描述你孩子手機里的那些內容嗎？

系列廣告名為「危險的塗鴉（Danger Doodle）」。

廣告用塗鴉的方式，呈現了一位男孩和一位女孩頭腦中的所思所想。

這種所思所想正以手機存儲的方式「折射」出來。

男孩的頭腦中，滿腦都是受到的各種與「暴力」有關的「脅迫」：各式各樣的「暴力」想像，網路欺凌、性虐待、吸毒、納粹崇拜……；

女孩的頭腦中，滿腦都是受到的各式與「性」有關的「敲詐」：被罵「蕩婦」「肥豬」、被威脅「下載裸照」或「發送裸照」……。

每年2月11日是國際互聯網安全日（worldwide safer internet day）。

「危險的天真（Innocence In Danger）」希望通過這組廣告，希望給父母們傳遞一個強烈的信號，孩子們的頭腦和手機原沒有父母們想像的那樣單純，尤其是在互聯網的時代，小孩子更易受到互聯網上不良信息的傷害，從而影響他們身心健康。因此，應該足夠重視互聯網和手機信息對孩子們的潛在傷害。

【品牌】奧爾頓塔樓（Alton Towers）

「奧爾頓塔樓（Alton Towers）」是由「奧爾頓塔度假村（Alton Towers Resort）」縮寫而成。

它是一個位於英格蘭斯塔福德郡（Staffordshire）的主題公園度假村。

這個度假勝地由梅林娛樂集團（MerlinEntertainments Group）經營，設有主題公園、水上樂園、小型高爾夫球場和酒店綜合體。

「奧爾頓塔樓（Alton Towers）」原為私人地產。

1860年向公眾開放，為該樓盤籌集資金。

在20世紀後期，它被改造成一個主題公園，並且從1980年開始，開設了許多新的遊樂設施。

2016年，它是英國遊客最多的主題公園，僅次於萊戈蘭·溫莎(Legoland Windsor)。

文案：歡迎光臨英國第一家過山車餐廳（Visit the UK"s first Rollercoaster Restaurant）

這是奧爾頓塔度假村推出他們的「過山車餐廳」（Rollercoaster Restaurant』on-park）」時推出的一則廣告。

「過山車餐廳」（Rollercoaster Restaurant』on-park）」，把機械工藝與餐飲美食進行融合，利用螺旋軌道自動傳菜，因此得名。

廣告中，通過天空中的兩隻蟹腳來表現食物坐著過山車而來，同時也展示一種不同視角下的景象。

「過山車餐廳」（Rollercoaster Restaurant』on-park）」給「快餐」一詞賦予了全新的含義，讓快餐具有新鮮，獨特，趣味之感。

廣告引導遊客在步行公園時也要帶著簡單有趣的視角，並邀請遊客去嘗試一些新的東西。

【品牌】Sommiercenter

Sommiercenter是西班牙一個床上用品品牌。

文案：停下來睡覺，然後開車（Stop to sleep, then drive.）。

疲勞駕駛是很危險的（Driving while being tired is very dangerous.）。

Sommiercenter想要通過敦促司機找到一個可以休息的地方來提高他們對這個問題的認識，這樣他們就可以在最佳條件下再次開車（Sommiercenter wanted to raise awareness aboutthis issue by urging drivers to find a place they can rest so they can driveonce again in optimal conditions.）。

這些廣告隱喻了「睡眠駕駛」的感覺，這是一件非常危險的事情，因為它把我們的注意力從擺在我們面前的最重要的事情——道路上移開（The ads metaphorize the feeling of sleep driving, a very dangerous thingto do because it takes our focus from the most important thing in front of us:the road.）。

（注意：「睡眠駕駛」的定義是指服用鎮靜-安眠藥物後沒有完全覺醒的駕駛行為，並且醒來後對此事沒有記憶﹝Sleep driving is defined as driving while notfully awake after ingestion of a sedative-hypnotic product, with no memory ofthe event.﹞）。

【品牌】阿迪達斯（Adidas）

阿迪達斯（Adidas）創辦於1949年，是德國運動用品製造商——阿迪達斯AG成員公司。以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。總

部設在德國赫爾佐根納奇市。

它是歐洲最大的運動服裝製造商，也是世界上第二大運動服製造商，僅次於耐克。

阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設。在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。其經典廣告語：「沒有不可能」（Impossible is nothing）。

2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號——「全傾全力（adidas is all in）」。

文案：多彩生活（Live In Color）

這是為Adicolor（阿迪達斯復古產品系列）做的廣告。

通過顏料在臉上的隨意塗抹，表現了一種在色彩上的任性、自由，個性張揚。

阿迪達斯的復古產品系列，adicolor系列於1983年首次發布時，每雙鞋都附有一套6種不同顏色的彩色水筆，以幫助人們在純白色的鞋款上實現無拘無束的創作，創作出一雙專署的個性球鞋。

廣告所展現的意味正是對這一產品理念的詮釋，同時也帶有一些新時代的元素。

adicolor的理念在七八十年代伴隨著嘻哈藝術早期的熏陶下發展起來，此時的街頭藝術和塗鴉也已經成為嘻哈藝術的一個代名詞（80s hip hop70s, the adicolor concept grew alongside the earlyCultivated in the scene when street art and graffiti writing became synonymous.）。

今天，adicolor超越了文化和時代，在新環境中重新定義了自己。

【品牌】貝寶支付（PayPal）

貝寶支付（PayPal），是一個總部在美國加利福尼亞州聖荷西市的網際網路第三方支付服務商。

它允許在使用電子郵件來標識身份的用戶之間轉移資金，避免了傳統的郵寄支票或者匯款的方法。

貝寶支付（PayPal）也和一些電子商務網站合作，成為它們的貨款支付方式之一；

但是，用這種支付方式轉賬時，貝寶支付（PayPal）會收取數額比例相當高昂的手續費。

文案：貝寶支付（PayPal）是一種新的貨幣（PayPal is new money.）。

系列廣告「貝寶支付（PayPal）是一種新的貨幣」展示了實體貨幣在數字時代的化中的形象（"PayPalis new money」 is a series of printed ads showing a representation of whatphysical money could look like in the culture of a digital age.）

也隱喻貝寶支付（PayPal）在生活中可以取代實體貨幣，也比實體貨幣更便捷。

每一張平面稿用一張鈔票，描繪了一個當代消費者行為的場景（Each ad depicts a scene of a contemporaryconsumer behaviour illustrated in a money bill.），充分展現了貝寶支付帶來的便捷：如圖中，每一種消費場景的消費額都不是一個常見的單位數，用實體鈔票可能在支付上就比較繁瑣，但用貝寶支付（PayPal）就能輕鬆搞定。

系列稿分為「周末流媒體馬拉松（Weekend Streaming Marathon）」、「與新朋友拼計程車（Shared TaxiWith A New Friend）」和「凱蒂和朱莉亞的夜晚（Katrin & Jualia"s Night Out）」三篇。

這些場景通過展示貝寶支付（PayPal）的實用性、便捷性，來體現品牌的價值。

【品牌】Pastiralla現代乾洗店網路

Pastiralla是源自烏克蘭的一家現代乾洗店網路。

它提供專業、高效的清洗、熨燙、縫補、運送等服務。

在Pastiralla的乾洗服務中，始終可以通過專家打理，來滿足顧客的需求。

在短短的4個小時內，他們將清洗、清潔、熨燙、縫製和運送客戶的衣服到指定的地址，服務全面且高效。

Pastiralla遵循可以讓世界變得更加清潔的現代技術，所以，Pastiralla選擇一個封閉的生產循環和一個水回收系統。

文案：我們都能打掃乾淨（We clean it all.）！

廣告通過呈現即將爆炸的冰淇淋以及番茄醬，來讓受眾腦補冰淇淋、番茄醬炸裂到衣服上時的「災難場景「。

通過文案的配合，來表現Pastiralla有最新的去污技術，有舒適而負責任的乾洗室，Pastiralla可以清除任何「災難性」後果，可以讓客戶隨心生活，無所畏懼。

【品牌】意昂集團（E.ON）

意昂集團（E.ON）是一家總部位於杜塞爾多夫的股份制公司，它是一家處於世界領先地位的歐洲能源康采恩（註：康采恩﹝Concern﹞，是一種通過由母公司對獨立企業進行持股而達到實際支配作用的壟斷企業形態）。

意昂集團（E.ON）業務以歐洲範圍內的天然氣、電力為主。

意昂集團（E.ON）希望高瞻遠矚，與自然資源，全球氣候和企業責任保持一致。

文案：

好的氣候從你家開始（A better climate starts from your home.）。

1. 廚房不再升溫#我們討厭浪費（Stop Kitchen Warming. #wehatewaste）。

2. 浴室不再被冰封#我們討厭浪費（No more bathroom glaciaton. #wehatewaste）。

這是意昂智能清風系統（E.ON ClimaSmart）的廣告。

意昂智能清風系統（E.ON ClimaSmart）是一個高效的供熱系統，能讓每一個房間都有完美的溫度，而且能源浪費為零（E.ON ClimaSmart is an hi-efficiency HeatingSystem for a perfect temperature in every room and zero waste of energy）。

廣告通過一種誇張的手法，把「熱」、「冷」兩種氣溫的極端狀態與生活場景結合起來：沙漠中的廚房，冰川包圍的浴室。廣告畫面表現了人們處於惡劣氣溫下的不適，從而突出意昂智能清風系統（E.ON ClimaSmart）對生活的重要性。

【品牌】塞科利達（Securitas）