商業化之路再進階：鬥魚直播何以被品牌廠商熱衷
4月29日至5月1日，首屆國際武漢鬥魚直播節將在武漢江灘公園拉開帷幕，上千明星主播聚集於此，其內容規模將比去年「鬥魚嘉年華」大三倍以上。據悉，在現場入場券放票當天，眾多粉絲們就開始通過貓眼、手機微信、美團、大眾點評等購票平台火爆搶購，鬥魚直播節儼然已經成為直播用戶與粉絲最期待的饕餮盛宴。
用戶+流量 鬥魚背靠兩部商業變現發動機
作為首屆國際武漢鬥魚直播節，除了武漢市政府的大力支持以外，今年的鬥魚直播節依舊遭到了各家廠商的瘋搶，最終確定福特翼搏獨家冠名，游族網路的天使紀元首席贊助。除此之外，中國聯通、騰訊、滴滴、美團、中國電信、國美電器等諸多各領域頂級品牌方，都選擇在第一時間參與鬥魚直播節。
這其中，既有鬥魚龐大年輕用戶群體的影響，也有作為國內直播獨角獸地位的鬥魚在流量帶動方面的能力體現。其背後的原因更多在於鬥魚的年輕的用戶群體組成和作為直播平台的流量帶動作用。
根據數據諮詢機構艾瑞諮詢在2016年發布的《中國視頻直播用戶研究報告》顯示，視頻直播平台用戶年齡集中在35歲以下的年輕群體，其中在25歲-30歲的社會娛樂消費主力軍佔用戶的30.2%，這個年齡段的用戶不僅會為直播平台提供基礎服務的消費點收益，也能夠為直播平台的「品牌合伙人」們帶來足夠豐厚的品牌收益。
據易觀千帆數據顯示，不僅2017年鬥魚APP穩居遊戲直播月活第一名，總量與第二名虎牙相比更是領先了近一倍的月活人數，2018年2月易觀千帆最新移動應用數據顯示，鬥魚直播依舊以2036.38萬月活人數領先遊戲直播領域，環比增長19.81%，在整個行業環境競爭激烈的條件下，鬥魚有如此的成績，非常耀眼。其次，鬥魚的的流量已然不局限在線上，2017年鬥魚嘉年華同樣在武漢十里江灘聚集了超高人氣，據官方統計去年約有35萬人入場，2017年5月29日單日入場人次超過15萬，創武漢大型文化活動單日入場人次之最。
從以上流量數據不難看出，作為經過大浪淘沙，站在國內直播領域金字塔尖的鬥魚來說，其在國內遊戲直播界已經遠遠將後面的追趕者甩在身後。高流量的背後，就是鬥魚能夠通過流量變現的能力，幫助「品牌合伙人「實現正向收益。
目前鬥魚已全然打通線上與線下，並不斷推陳出新，拓展自身的內容及創新產品形態，建立多元化傳播渠道，全力打造「直播+」大生態。從鬥魚《魚樂盛典》引爆直播熱潮，到10億投資開啟主播星計劃，為鬥魚直播輸送新鮮血液，再到首屆國際武漢鬥魚直播節，開設十大主題活動，鬥魚把與對手的距離拉開越來越遠，同時深刻影響著年輕人，這也是鬥魚吸引頂級廠商及投資者的原因。前不久騰訊獨投鬥魚E輪40億，兩者在內容本身和內容輸出上達成了戰略協同，在遊戲與直播之間構建了更穩固的橋樑，深耕遊戲直播內容，精細化運營直播市場。 至此，「獨角獸」鬥魚融資總額達70億元，估值近25億美元，約兩倍於近日提交IPO的虎牙的估值，據虎牙的IPO招股書披露露騰訊占股約34.6%，也就是說騰訊對虎牙的估值是13.3億美元，就現在這個階段來看，鬥魚顯然是行業第一。
匠心內容 讓主播不舍鬥魚情緣
年輕用戶屬性和高流量價值也不僅讓鬥魚通過商業變現能力收穫了 「品牌合伙人」和國內互聯網界的矚目，更讓明星主播們也趨之若鶩。2018年初，鬥魚上演了一輪主播回歸熱潮。其中，最為惹人注目的是，周二珂在闊別鬥魚平台兩年後選擇回歸，與陳一發兒、阿冷、馮提莫、小緣、納豆組成新六大歌姬；pis、lol周淑怡、lol大表哥、卡卡等S級主播構成的新老明星組合，使得鬥魚在直播內容層面上的豐富程度無出其右者。
同時鬥魚在賽事體系上的動作也不容小覷。1月，鬥魚宣布獲得《英雄聯盟》S8賽季LPL全部賽事和MSI賽事的分播版權，同時獲得德瑪西亞杯獨播權；此外，鬥魚還有意識的簽下《CF荒島特訓》的眾多賽事、《皇室戰爭》的職業聯賽、《最強NBA》的全明星賽、《火影忍者》的無差別格鬥大賽的獨家版權，布局獨家賽事。而在此次國際武漢鬥魚直播節上， DSL聯賽的決賽將備受矚目，最激烈的冠軍寶座廝殺讓人翹首以盼；首次進入中國的國際知名賽事IEM的子賽事IMC也會在直播節亮相，以及國內最熱門的三款遊戲：LOL、DOTA2、爐石傳說作都將為比賽項目在直播節打響第一戰。
此外，鬥魚在直播內容上，也在不斷向新的方向探索，尤其是在文化領域方面，2017年6月，「致·非遺、敬·匠心」活動六月開啟。粵劇、古琴、南音、雕版印刷...等非物質文化遺產通過年輕人喜聞樂見的方式進行有效的傳播。
深挖年輕用戶的價值、構建泛娛樂生態產業鏈、深入全網布局賽事體系、全面以內容為驅動、打造「直播+」戰略，在帶動平台競爭力的同時，鬥魚以優質的核心化內容不斷增加用戶粘性，開拓向長尾效應的營收，鬥魚不僅在商業化的道路上走的一帆風順，還積極開拓品牌、文化等新的道路，砥礪前行。
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