健身這件事，從本質上是反人性的，但健身廣告一定要遵從人性

這段時間，在今日頭條投放廣告，是不允許出現以「減肥」、「減脂」為主題的著陸頁的。限制的背後，是張一鳴團隊對廣告的洞察。畢竟，世面上99%的減肥生意，是通過縱容人的懶惰來賺錢的。

是的，你沒有看錯，你所能接觸到的減肥廣告，不管它來自你的朋友圈或是其他渠道，絕大多數都在迎合你的懶惰，而不是幫你挑戰你的弱點。

就像，微商會告訴你：輕運動，不節食，也能輕鬆享瘦！方法就是：吃減肥藥、用減肥腰帶、塗燃脂乳液……總之，微商賣的是什麼，方法就是什麼。

就像，美容院會告訴你：沒時間運動不要緊，你可以做微創的抽脂手術啊，沒有風險的。怕痛，考慮一下中醫推拿減肥……以上種種，不用你動，躺著就可以減肥了。

又或者，吃減肥餐減肥，沒時間做怎麼辦，沒事，有人科學規劃，搭配著做好了快遞給你，你只管掏錢就好了。

廣告的背後是真實的生意模式，減肥相關的生意，不管明面上說的有多麼好，究其本質，還是在縱容人性的弱點——懶惰。

而懶惰，恰好是與饕餮、貪婪、淫慾、傲慢、嫉妒、暴怒所並提的七宗罪之一。於是無怪乎，今日頭條會像防範情色類內容一樣，嚴查減肥相關的廣告。

那麼，有沒有一種減肥生意，並不縱容人的懶惰，而是幫助大家克服懶惰的呢？

有！運動健身。

你只有科學的動起來，才能瘦下去，才是真正的瘦下來。

但是，凡是反人性的生意，其廣告越難做。因為相比長期不運動帶來的危害，人們其實更在意當下的快樂。

誰會聽你一本正經地佈道健康呢？

這個時候，你的品牌只能通過迎合人性，來挑戰反人性的任務。畢竟，人的弱點不止於懶惰，還有好色、傲慢和嫉妒……

所以你看個人健身房、健身類APP的宣傳，要麼，展示高顏值的教練（好色）；要麼，鼓勵朋友圈曬出運動的照片（炫耀）；又或者，支持好友間各種運動數據的PK（攀比）……

KEEP一夜之間能夠火遍中國，這是牢牢抓住了這三點，幫助人們克服懶惰，把健身變成一件趣事，也變成生活的一部分。

而什麼事情，一旦成為消費者生活的一部分，其複利的增長是驚人的。

這是雲鶴情境文案系列的第97篇。今天這篇文章總結減肥產業相關的生意（廣告）就兩類，一類直接縱容懶惰的，一類挑逗人性來克服懶惰的。雖然沒有時間整理並上傳案例，但是，大家只要留意自己的朋友圈，應該看到很多相關的廣告圖片了。

2015年，羅振宇曾在羅輯思維上說過，未來人類最有前途的四個領域分別是：泛健康領域、泛遊戲領域、泛成長領域和泛色情領域。

而健身行業，恰好是同時涵蓋這四個領域的行業：第一，健康，不用說了；第二，把健身計劃設計的足夠有趣便成了遊戲；第三，身體一天天變強那就是成長；第四，強壯或性感的肉體所帶來的吸引力……意味著性福。

所以，不出意外，2018年，健身行業火了！

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