2018手機行業趨勢展望

在中國，得益於發達的中國製造業，中國手機廠商的數量是全球最多的，所以近年來中國手機行業的競爭，可謂是歷史空前的。

評價中國當今現狀之下的手機產業，業內人士已經不屑於用「紅海」一詞，可以直接說是「血海」。據早前運營商世界網發布的《中國手機市場運行報告》不完全統計顯示：中國共有近百家手機廠商，但能夠盈利的只有6家。但與此同時，中國也佔據著全球手機銷量的三分之一，包括蘋果、三星等行業龍頭都對中國市場十分重視，押下重寶。

因為大家都知道這樣一個簡單不過的道理：得中國市場者得天下！

但是如今的「血海」競爭，早已經不是十多年前智能手機產業的孕育期，而是快速得步入了成熟期。市場壁壘早已形成。外有一直盤踞市場前列的蘋果、三星等國外智能手機品牌；內有華為、小米、OV等廠商群英割據，同時，一眾「小字輩」如鎚子、360、一加等實力亦不容小覷。

就在剛過去不久的二月份，國際大牌LG面對中國空前激烈的手機行業也不得不「誠服認輸」，宣布「手機業務退出中國」。

LG是誰？和三星一直都扛把子之爭的品牌啊，屏幕的上游供應商，另外還有很多韓國明星顏值助陣啊，也敗下來了。

一邊是國際巨頭的敗北，另一邊國內強者的洗牌也在加劇。從市場的份額以及網傳的各種綜合信息我們也可以得知，包括酷派、樂視等在內的各大強者，在2018年也面臨著巨大的洗牌風險。

伴隨著LG之流們的退場，這或許只是退局大戲的開始，未來手機廠商的「謝幕」或將成為常態，LG不會是最後一個。

關於2018中國手機市場，未來將如何呢？

首先，我們從市場的份額之爭上看，可以預見的是：一方面，中國手機品牌廠商繼續領跑全球市場，另一方面，國內市場的競爭仍然殘酷而且激烈。在國際市場上，儘管三星、蘋果仍然佔有重要的地位，但是三星和蘋果在產品上的創新乏力，反而以華為、小米、oppo、vivo為代表的中國手機軍團和其之間的距離越來越小，未來中國手機廠商們有巨大的市場機會和想像空間！

其次，我們從市場的飽和度上看：2018 年國內手機市場的競爭將逐步進入零和博弈階段，一方的增長就意味著另一方的衰減。據調查，用戶人均換機周期已由 2016 年的 18 個月提升至 22 個月。

第三，國際市場特別是第三方國家市場需求巨大，是品牌廠商的必爭之地。其實這個從2017年小米的超級上揚就可以看出，隨著小米在印度市場的領跑，小米也再度成為全球市場增長領跑的NO.1！

第四，新興技術成為標配，新興技術再難掀起以往盛宴般的換機潮。現在的手機行業已經慢慢進入「微創新」時代，除了以前各種參數之爭之外，屏幕之爭、電池之爭也是未來關注的焦點，但是不管是什麼技術的創新，都再難喚起曾經的輝煌。因為現在不是從功能機時代到智能機時代的轉變，現在是智能機時代的微創新，消費者不會為新技術的噱頭盲目買單。

第五，線下市場會被重新爭奪重視！隨著全球手機銷量增幅放緩及競爭壓力增加，未來線下市場對於此前聚焦線上的手機廠商的誘惑正在增強。特別是過去幾年基於OPPO、vivo等傳統廠商的「示範效應」，小米、華為等手機廠商正發力爭奪此前由OPPO、vivo等廠商佔據相當份額的線下市場。

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