神級廣告有沒有神級效果？：鴻茅藥酒

鴻茅藥酒：「腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走」。

很多人對這個鴻茅藥酒不陌生，它是廣告中的「常客」，最近幾天更是成為輿論焦點。廣東一名醫生在網上發表了一篇文章，質疑鴻茅藥酒療效。事後，內蒙古涼城縣警方以「損害商品聲譽罪」抓捕了這位醫生。

先說說鴻茅藥酒，是藥品，既不是酒，也不是保健品。它有國葯准字Z15020795的批准文號，在說明書上也明確標註了主治功能、禁忌事項等。作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的「毒藥」，也不是包治百病的保健品。問題在於，一般消費者對此並不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費者產生誤導，甚至危害公眾健康。

在看看鴻茅藥酒廣告的投入，它稱為醫藥廣告界的「天王」。不僅有巨額廣告投入，還有各式各樣的營銷方式、植入手段，鴻茅藥酒，每天兩口」成為洗腦的廣告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門都曾通報其廣告違法，不完全統計的違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

那麼矛盾來了：既然是藥品，就有嚴格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法中也明確規定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。

網友評論：「一直在道歉，從未停違法」。其實，還有一些「神葯」，也是「喊得響，賣得好，效果差」。廣告轟炸、虛假宣傳，讓消費者深受其害。據中國消費者協會數據，2017年上半年全國受理「醫藥及醫療用品類」投訴中，涉及虛假宣傳的佔到近25%。

這其中一個重要原因，就是監管不足，違法成本低！！！！這才是真正的關鍵吧！

比方說鴻茅藥酒廣告違法：往往是「沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元」這對於千萬的銷量來說，是撓痒痒？

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