鴻茅藥酒：神葯還是神廣告？

睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。

先給諸位念一句廣告詞：「腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走」。想必很多朋友對這個鴻茅藥酒不陌生，它是廣告中的「常客」，最近幾天更是成為輿論焦點。廣東一名醫生在網上發表了一篇文章，質疑鴻茅藥酒療效。事後，內蒙古涼城縣警方以「損害商品聲譽罪」抓捕了這位醫生。

醫生的言論是否對鴻茅藥酒構成嚴重損害，警方跨省追捕是否存在民事糾紛刑事化的問題，輿論場上出現的這些疑問，有待相關部門的權威調查、確證。唯有以事實為依據、以法律為準繩，並及時公布進展，才能真正回應公眾關切。與此同時，鴻茅藥酒的藥品適用與違法廣告等問題，也呈現在輿論的探照燈之下。

人常說，不看廣告，看療效。鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅，甚至被稱為醫藥廣告界的「天王」。不僅有巨額廣告投入，還有各式各樣的營銷方式、植入手段。「鴻茅藥酒，每天兩口」成為洗腦的廣告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門都曾通報其廣告違法，不完全統計的違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

既然是藥品，就有嚴格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法中也明確規定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。這種「誇大藥品療效」的虛假宣傳、「嚴重欺騙和誤導用藥者」的違法廣告，為何會有禁不止、屢屢發生？

鴻茅藥酒廣告滿天飛、銷量節節高，有人評價為「一直在道歉，從未停違法」。其實，還有一些「神葯」，也是「喊得響，賣得好，效果差」。廣告轟炸、虛假宣傳，讓消費者深受其害。據中國消費者協會數據，2017年上半年全國受理「醫藥及醫療用品類」投訴中，涉及虛假宣傳的佔到近25%。這其中一個重要原因，就是監管不足，違法成本低。

以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是「沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元」。三位數的懲處相較於千萬量級的收益，猶如杯水車薪，根本無法產生有效震懾。採取更為嚴格的標準，加大監管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者後悔。這種欺騙和誤導用藥者的行為，於理於法都很難寬容，應該以強有力的措施把「通報違法」變成「依法嚴懲」。

廣告平台與當事企業，都要擔負起相應的責任。無論是網站、客戶端，還是電視台、報紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應該為了廣告費而違背法律規定、進行虛假宣傳。應該看到，輿論監督並不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，相關政府部門和企業應該摒棄面對輿論監督的對立態度，善於從輿論監督中吸取教訓，承擔起企業的社會責任。事實上，更多葯企都應該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。正如國家藥品監督管理局最新所回應的，要嚴格藥品廣告審批，加大監督檢查，督促企業落實主體責任。

沒有全民健康就沒有全面小康，只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質說話，人民群眾才能買得放心、用得放心、吃得放心。

這正是：藥酒不是酒，廣告別胡吹。保障真健康，宣傳當謹慎。

大家晚安。

（文 | 李洪興）

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