當超級APP越來越重，我們是否低估了輕量應用？

如果要問當下互聯網最熱鬧的場景，無外乎各大新崛起的APP平台之間的你爭我搶。當這些新晉小巨頭不斷把邊界擴張到對方的腹地，甚至觸碰到BAT的業務範疇，我們看到的是一個個日漸臃腫重型APP。

與此同時，包括小程序在內的輕應用產品，已然成為企業、商家的標配，參與者越來越多。而那些平台型的APP，在經歷過前幾年的瘋狂湧現之後，似乎紛紛進入了一個靜默期，除了巨頭在打架，再難見到新的爆款。

這似乎預示著輕應用的時代正在來臨。因為，那些沒有成為新平台的APP們，想要走重型化平台化的路線已經基本沒有機會，這種情況下，輕量化才是他們最佳的突破口。

重型化和輕量化，移動應用兩極化日趨明顯

就像美團可以集外賣、酒旅、出行等一系列的生活服務於一身，頭條也早已不是一個新聞聚合平台，甚至像高德地圖這樣的純工具型軟體，也開始在應用中內嵌順風車等業務。雖然吃瓜群眾站在一邊看得津津有味，但實際上這些超級流量入口的戰爭，潛移默化地影響所有網民的生活服務，也導致用戶越來越集中於超級APP。

以今日頭條為例，2015年其用戶日平均使用時長為53分鐘，截至2017年底，這一數字已經超過76分鐘。當這些超級APP佔據用戶的時間越來越長，其它移動應用還有多少可爭奪的機會？

不過正是在這種背景下，一些輕量閱讀、輕量購物、輕量娛樂等應用，卻在成為移動互聯網生活的新形態。

日前騰訊應用寶正式發布2018「星APP」3月榜單，榜單是依託騰訊內部過億用戶量級的數據為基礎，綜合了APP近期下載量、下載量增幅、好評指數、反饋指數、新鮮指數、社交分享六大維度來綜合評定。據這份榜單顯示，口袋記賬、可聽、粉萌日記、真龍霸業和蒼之紀元榮獲新銳榜，而微信讀書、BeautyCam美顏相機、Keep、酷狗音樂和QQ炫舞手游則在流行榜上名列前茅。

從這份榜單明顯看出，適應學習、辦公、記錄、娛樂等不同移動生活形態和碎片化時間，用戶移動互聯網生活同樣呈現「輕量化」趨勢。對於用戶而言，帶來「快速、簡便、愉悅」體驗的移動應用成為新選擇，像口袋日記、可聽等新銳榜上的APP都屬於輕量應用，而且用戶基數也在不斷增長。比如，口袋記賬的註冊用戶數已達700萬，日活已達100萬。

一面是沒有邊界、越來越沉重的超級APP，而另一面則是專註垂直領域的輕量化移動應用，這種逐漸走向相反兩極的發展方向，是否預示著這兩個「物種」本身就有兼容性？尤其是巨頭對應用分發重新重視，是不是也會給應用開發者帶來新的機遇？

工具未死，而輕量應用長存？

從08年開始，APP開始呈現一個快速增長的趨勢，只不過這個趨勢在2016年左右已經隱隱消退。直至今年，App Store可用的應用程序數量有史以來第一次減少，而國內在2016年下半年，新增APP數量出現明顯下降，直至2017年才有所回暖。

一個更為不樂觀的消息是，消費者手機上已經安裝了很多必需的軟體，他們已經不再熱衷於搜尋新的軟體工具，除了偶然出現的爆款軟體，比如摩拜、ofo及抖音等。而且當這些超級APP逐漸將觸角伸到各個領域，必然擠壓其它移動應用的生存空間，就像快手小遊戲，僅靠快手背後巨大的流量，就在短短時間內月活近500萬人。

不管怎麼看，移動應用及開發的前景都不算樂觀，這是否意味著馬太效應下，超級APP之外的移動軟體都會越來越邊緣化？

其實這倒未必。超級APP越來越重，而另一面其他APP越來越輕，這說明很多移動應用聚焦於小而美、垂直深耕，反而避開了原本移動開發經常陷於繁和簡的兩難境地。而通過性別、年齡、手機機型等不同維度分析，不同用戶對APP偏好差異也愈加明顯。

直至現在，這種趨勢日漸清晰。從星APP每月發布的榜單可以看出，在這些輕量化的移動應用中，明顯的一個共同之處就是，大部分都是工具型產品或垂直內容產品。比如可聽是雲掌財經旗下財經知識音頻應用，口袋記賬是一款記賬類APP，而Keep屬於運動健康類APP，BeautyCam美顏相機是拍照應用。

尤其是工具型APP，存續時間已經說明了其具備可觀的用戶價值，只是因為商業變現的問題，一直被外界唱衰。但實際上，這一剛需類應用的天花板還很高。根據QuestMobile最新發布的報告，在中國2017年6月各類APP使用的時長方面，系統工具僅次於移動社交位居第二，同比增幅15.8%。

而且像Instagram、WhatsAPP被巨頭收購，實現與巨頭的耦合價值成為了保底的選擇，更有Camera360、美圖秀秀、陌陌等知名大眾工具APP，都已經與巨頭聯姻。也就說，擁有用戶基礎的工具型移動軟體，構成輕應用的主流，其價值不歸零，移動應用還有很多發展空間。

商業變現難題解決？

用戶群體的年輕化和個性化，很大程度上決定了移動應用的市場空間還有待開發，只是一個不得不承認的事實是，工具型或內容垂直型產品即使用戶量劇增，也少有能成為互聯網巨頭。這十幾年的時間內只有360、獵豹、搜狗、美圖等少數公司成功上市，曾經紅極一時、甚至被稱為裝機必備的應用軟體，所剩寥寥無幾。

不過即使這樣，我國移動應用開發還是處於增長狀態。工信部公布數據顯示，截止2月底，我國市場上監測到的移動應用為411萬款，較去年年底增加8萬款，

第三方應用商店分發累計數量超過1.1萬億次。

移動互聯網的紅利消退後，移動應用的競爭不得不從流量爭奪轉移到商業變現，而很多積累海量用戶的APP正是倒在了這道坎上，如今移動應用市場逐漸回暖，這是否意味著變現難題已有解決之法？

其實，近幾年來獵豹、搜狗的發展路徑起到了不小的示範作用。以獵豹為例，其2017財年第四季度及全年財報顯示，總收入為49.75億元，較上年同期的45.647億元上漲8.99%，而工具產品經營利潤率增長至33.8%。從獵豹的各大業務看，智能硬體、廣告服務、手游、工具矩陣及應用分發，預示著多元化的變現方式正在改變工具類產品的發展方向。

擴展到其他移動應用中，也同樣適用。以星APP月榜上的APP為例，2月份上榜的百詞斬從2015年就憑藉單詞書、文具等周邊找到變現切入點，而口袋記賬孵化於奇鳥金融，通過金融化的產品工具接觸並沉澱用戶流量，然後為用戶提供更多的金融服務，這得益於理財、投資、金融教育的一系列產品矩陣。

而專攻運動健康的明星級產品Keep，用戶數已突破1億，從2016年就開始由移動健身工具逐步向運動平台轉型，從電商入手開始探索商業化。

由此可見，即使頭部效應越加明顯，對深耕垂直方向的內容APP或工具型產品來講，只要商業化方向有了突破，大部分輕量化移動應用基於特定群體用戶的本質需求，同樣可以在超級APP擠壓下找到其它生存空間。

更何況，如今巨頭亂戰給移動應用帶來了不少競爭價值，這或許也是一個不錯的選擇和歸宿。

歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

（以上文字僅代表作者個人觀點，並不代表金評媒立場。）

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