奶茶店紛紛出來搞事，這是要搶廣告人飯碗嗎？
來源：CN廣告網資訊
說到時下最火的事情，可能就是奶茶店了。最新的占卜茶、雞鳴寺奶茶，以前的喜茶、喪茶。都有著長長的隊伍。那這種火熱的現象是營銷出來的還是自然形成的呢？我們來解密一下？
製造時尚
在互聯網成為主流媒體的今天，利用互聯網營銷製造時尚是速度最快的一種方式。奶茶品牌們通過微信、微博及新媒體大咖大範圍營銷。比如喜茶就藉助很多本地微信、微博大咖來做營銷。當消費者看到，就會想去嘗試一下。
現場看到喜茶的排隊，喪茶限制數量的飢餓營銷。自己辛苦排隊花幾倍的價錢購買奶茶。這種願望得到滿足，就會想分享到朋友圈。當消費者都發布朋友圈時，會引發群體效應。這種熱點時尚讓消費者覺得如果沒有喝就會又low又out。
逼格
三流的廣告賣產品，一流的廣告是賣逼格的。酒你去超市買就是普通的價格，在夜店身著燕尾服的師哥把酒搖一下，酒就身價百倍。為什麼呢？因為它製造了一個高品質的形象。所以這些奶茶也開始提高自己的逼格。
這些奶茶店，它們的裝潢設計就比普通的奶茶店顯的高端很多。風格一般偏高冷，沒有普通店的浮誇的用色。整體顯的時尚淡雅的高逼格。這樣更容易吸引年輕消費者的心。它們的奶茶也比普通奶茶多一點點東西。這些獨特的地方，大大提高了奶茶在消費者心理的逼格。
最近比較火的答案茶。店鋪裝修就是黑體白字，互聯網的逼格色調。它的獨特之處就是「占卜」的創意。通過3D列印技術+人機交互技術，可以打出消費者提問的答案。比如「我和她還可能嗎？」得到的答案會是：「相濡以沫不如相忘於江湖。」給人一種高科技和玄學結合的高逼格。
廉價的精神炫耀
說到奢侈品，購買奢侈品的年輕人還是小數。大部分年輕人都是富二代的眼光，屌絲般的錢袋。這種追求奢侈品的心態，是需要一個渠道釋放的。
這些奶茶，跟其它奶茶相對來說質量稍微好一些。價格在20、30元左右，狠一下心是買得起的。也就是相對高質下的便宜，這個一直是消費者的死穴。無印良品就是這麼起來的。買杯高價奶茶可以在朋友圈曬一下，也是一種廉價的精神炫耀。
比如上海快閃喪茶店。故意通過加油你是最胖的紅茶拿鐵、你的人生就是個烏龍瑪奇朵、前男友過得比我好紅茶等這些文案和它的店鋪裝修。突出最近流行喪文化的風格，吸引了一大波喜歡特立獨行的消費者。紛紛排隊買茶在朋友圈炫耀。
新社交生活方式
買奶茶為了解渴的這個功能在逐漸降低。那麼多人能夠忍受排隊，是因為可以借買奶茶可以和朋友聊聊天。喝一杯奶茶對消費者來說是一種新生活方式、一種新社交。
現在消費需求發生了重大的變化。不在滿足單純的物質生活，開始追求精神生活。所以他們去奶茶店，喜歡環境淡雅的場所。
南京知名的雞鳴寺最近便在售票處開了一家佛系奶茶店——雞鳴賜茶。這也正好符合當下繁忙的消費者想尋找一個安靜的地方，喝喝奶茶，讓生活慢下來的新生活方式。
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