小代工廠血戰蘋果三星年賺2200億，今連續11個季度巨虧462億，敗得太快！

十多年前，在那個蘋果還沒出iPhone、安卓還沒人知道的年代，有這麼一個品牌，悄悄見證了智能手機多年的演變過程。它曾是手機界的霸主，曾一度扛起安卓陣營的大旗與蘋果一較高下，現如今風華不在，生存成了一個亟待解決的問題。

它是HTC，一個被人從腦海里突然翻出來的品牌。在3月26日HTC發布的2017年第四季度財報中，公司第四季度凈虧損98億元新台幣(約合3.37億美元)，這是其連續第11個季度虧損。自2015第二季度開始，HTC累計虧損462億台幣。HTC可謂境況慘淡！

還有更慘淡的是，去年9月，HTC給谷歌遞上了賣身契。它以11億美元的價格將旗下手機業務打包賣給谷歌，還不及5年前谷歌收購摩托羅拉花了124億美元的一個零頭。從國際頭牌智能手機廠商淪為谷歌的血汗代工廠，HTC估計早已哭暈在廁所。

曾經的輝煌演變到今日的衰敗，不禁讓許多人都覺得不解和寒心。人們不禁反問：為什麼曾經的手機強者最後卻淪落到如今的這幅田地？

與蘋果血拚

HTC創始人王雪紅是「台灣經營之神」王永慶的女兒，本應錦衣玉食的她，成長曆程卻是「白手起家」的情節。

1997年，王雪紅與周永明、卓火土共同創辦HTC，主要經營代加工業務，由於HTC有求必應和謙卑上進，越來越多的運營商讓 HTC 為其定製手機，HTC也因此得以以極低的代價迅速將版圖擴展到全球。很快，全球70%的晶元組市場份額被王雪紅納入囊中。

2002年，HTC推出全球第一款智能手機，比蘋果2007年推出iPhone的第一代產品時，還早了5年！2008年9月，HTC作為安卓系統與蘋果iOS系統對抗的代表，推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1，成為了當時第一個與蘋果iPhone抗衡的安卓系統手機品牌!2011年，HTC一度發展成為全球知名的手機生產商，其市值2200億元，超過諾基亞和黑莓，成為僅次於蘋果和三星的全球市值第三的智能手機公司，一舉登上全球智能手機市場的制高點。

春風得意馬失前蹄

正所謂水滿則溢月滿則缺，巔峰過後便是衰落。2012年，HTC開始走下坡路。2011年12月，蘋果公司起訴HTC部分手機產品侵犯蘋果專利權，禁止其相關產品在美國銷售。2013年4月，諾基亞控告其侵犯專利，HTC新產品HTC One在荷蘭遭禁售；同年10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，又在德國遭禁售。HTC業績下滑可想而知。

但這只是導火索，更深層次的原因是HTC在產品上迷茫混亂創新不足。起初，HTC將重點放在手機高端市場，想要與蘋果等高端品牌一較高下，沉迷咋高端夢裡不可自拔，對中低端市場不屑一顧，錯失了中國中低端手機市場這塊大肥肉。

在性價比方面，被小米、華為等中低端手機所替代，消費者自然會選擇性價比高的其它手機。在差異化方面，HTC沒有自己的產業鏈且難以做到根據市場形式與時俱進的創新。其外形設計乏味單調，千篇一律。

大幅裁員、高管出走

2013 年，HTC 的首席工業設計師因為泄露商業機密罪被司法機構逮捕。不知是不是HTC內部人員也看到HTC的衰退姿勢，隨後，HTC首席營銷官、前首席財務官、首席運營官、全球公關總監副總裁全球零售營銷經理等重要成員接二連三的離去。如今美國團隊的大部分成員也被裁員，只留下少許運營員工。內憂加外患，對HTC來說如同雪上加霜！

早在2005年，三星CEO尹鍾龍就曾說過：核心技術是市場制勝的秘訣。蘋果公司之所以能夠在高端手機市場屹立這麼多年靠的就是自身積累多年的核心技術。雖然蘋果的完成大多靠代加工工廠實現，但是賺大錢的永遠是蘋果公司而不是代加工工廠。

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