風波中的鴻茅藥酒：光環無數 為當地納稅大戶，計劃兩年內上市

近日，廣州醫生譚秦東因在網上發帖，被內蒙古警方跨省抓捕一事引爆網路。其妻子對新京報記者稱，譚秦東的父親曾經飲用過鴻茅藥酒，致使腿病更加嚴重。在抓走譚秦東的人當中，就有鴻茅藥酒的人，她覺得這是一種示威。

《中國神酒「鴻茅藥酒」，來自天堂的毒藥》一文網路點擊不足3000，公安局的《起訴意見書》稱此文給內蒙古鴻茅國葯股份有限公司直接造成損失接近142萬元。

關於如何量化網路傳言造成的「經濟損失」，公司進化論致電鴻茅藥酒官方商城和鴻茅藥酒官方網站，前者回復稱不便透露，後者稱會轉告相關人員回應記者，截至發稿，公司進化論未得到來自鴻茅藥酒方面的回應。

4月15日上午，涼城縣公安局官方微博發文稱「內蒙古鴻茅國葯股份有限公司商業信譽、商品聲譽被損害案已移送審查起訴」。

鴻茅葯業是納稅大戶、地方名片

公開資料顯示，鴻茅藥酒的生產商為內蒙古鴻茅國葯股份有限公司，該公司成立於2002年，註冊資本為7500萬元。2006年底到2007年4月份，公司全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠後，2008年鴻茅藥酒銷售額突破億元。

媒體報道稱，據不完全統計，鴻茅藥酒已經被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門通報，違法次數多達2630次，被暫停銷售數十次。

與違規停售相呼應的是鴻茅藥酒連年上漲的銷售額和涼城縣「納稅大戶」的模範口碑。從公開信息來看，鴻茅藥酒長期被當地政府當作一張地方名片。

據米內網2016年中國城市零售藥店終端競爭格局數據顯示，鴻茅藥酒2016年零售藥店終端（包含實體藥店和網上藥店兩大市場）銷售額約為16.3億元，在中成藥市場上僅次於東阿阿膠。

根據涼城縣人民政府官網的公開信息，2016年1-10月份，全縣財政收入累計完成89019萬元，完成年度預算數121698萬元的73%，同比減少9233萬元，下降9%。在國稅部門，內蒙古鴻茅葯業有限公司上繳稅收2680萬元（其中：上繳消費稅1447萬元，上繳增值稅1033萬元，上繳企業所得稅200萬元），同比增加603萬元；在地稅部門，內蒙古鴻茅葯業有限責任公司上繳稅費393萬元（其中：營業稅1萬元，個人所得稅46萬元，房產稅24萬元，城市維護建設稅124萬元，印花稅8萬元，城鎮土地使用稅116萬元，教育費附加收入74萬元）。

2017年6月29日，鴻茅藥酒正式入選「國家品牌計劃」。烏蘭察布市副市長王心宇在致辭中指出，今年（2017年）烏蘭察布儲備上市企業有18家，鴻茅葯業位列其中 ，而且有望在兩年內在深交所掛牌，「鴻茅葯業上繳各項稅金3億，解決就業崗位數百個，為烏蘭察布經濟發展和社會穩定做出了積極的貢獻。2018年，鴻茅國葯再次入選「CCTV·國家品牌計劃」。

2017年7月27日，在住建部公布的第二批全國特色小鎮中，內蒙古烏蘭察布市涼城縣岱海鎮的老字號鴻茅藥酒產業出現在了入選名單上。

2018年1月16日，在內蒙古涼城縣教育扶貧資助基金捐贈儀式上，鴻茅國葯作為涼城縣的龍頭企業，向教育扶貧基金捐資100萬元。

在多個新聞通稿中顯示，鴻茅藥酒一直在「以中醫藥產業帶動地方扶貧，實現區域經濟發展」，旗下黃金產品鴻茅藥酒內含67味中藥，其中肉蓯蓉、黃芪等多味名貴中藥材，分別採購自阿拉善旗、杭錦旗、武川縣、多倫縣等內蒙古自治區的多個經濟欠發達地區。

計劃兩年內上市

一年廣告投放額過百億

鴻茅藥酒是葯不是酒。在這次輿論發酵之前，這一事實並不像鴻茅藥酒的名聲那樣家喻戶曉。

一群老人面色紅潤地講述鴻茅藥酒的多種好處，這樣的廣告畫面在鴻茅藥酒歷年的廣告片中屢見不鮮，宣傳片中顯示：「風濕骨病怎麼辦，每天早晚喝鴻茅；腎虛尿頻怎麼辦，補腎強身喝鴻茅；脾胃虛寒怎麼辦，健脾養胃喝鴻茅；氣虛血虧怎麼辦，補氣補血喝鴻茅。六十七味藥材好，呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情。」

新《廣告法》第十六條規定，非處方葯廣告應當顯著標明「請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用」。而作為非處方葯的鴻茅藥酒，記者注意到，在宣傳片中，相關字樣出現的並不明顯，白色字體很小，出現時長也短，截圖後仔細閱讀。方可看到上面寫有「兒童、孕婦禁服；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服；不良反應，尚不明確」。

鴻茅集團總經理段炬紅也曾在公開場合表示，「藥酒養生文化是中國酒文化和中醫藥文化的完美結合，也是鴻茅品牌文化的本源。」

根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）數據，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以150.6億元投放額居首位。

從「護腎寶」起家的實控人鮑洪升

鴻茅藥酒大手筆的廣告投入和銷售額的逐年提高背後，離不開一個人其背後的操盤者鮑洪升。

公開資料顯示，在內蒙古鴻茅國葯股份有限公司的股權結構中，鮑洪升持股比例為25.03%，為第二大股東。內蒙古鴻茅國葯股份有限公司的控股股東為內蒙古鴻茅控股有限責任公司，後者持股48%。鮑洪升為內蒙古鴻茅控股有限責任公司的第一大股東，持股比例為52.46%。

天眼查顯示，與鮑洪升利益相關的公司有23家，其中他作為法人的有13家、作為股東有10家、作為高管有20家。這些公司大多為醫藥類企業，也有少數房地產開發企業、貿易和投資公司。公司進化論注意到，這23家公司中，有5家被註銷或吊銷。

2000年，鮑洪升被《動銷醫藥》、《銷售與市場》雜誌評為「新千年最優秀十大營銷人物」之一。

公開資料顯示，鮑洪升在營銷方面的確頗有成就：1996年，作為「護腎寶」品牌全國總代理，首創「全程服務營銷模式」，短短三個月，「護腎寶」火爆全國，成為當年補腎類產品國內第一品牌；1997年，獨家代理「美福樂」系列減肥產品，創造了連續兩年減肥產品國內銷售第一的成績；1999年，與「婷美」公司共同開發「婷美」保健內衣，獨創「把產品特點變為消費需求」的營銷模式，使「婷美」在兩年內成為國內唯一具有獨立知識產權的知名品牌……

值得注意的是，在鮑洪升的這些成功案例背後，也像鴻茅藥酒一樣曾觸及紅線。比如，「美福樂」系列減肥產品曾被重慶、四川、遼寧等地是食葯監督部門發布違法廣告通告，理由是「它們在廣告中對自己的產品效果過分誇大，與實際情況不符，因此登上黑榜。」

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