天使投資人預測：蘋果因貪利而涉險，谷歌以廣告而遇困

編者按：蘋果和谷歌是傳統的科技巨頭，一定程度上擁有壟斷地位，可謂是活的非常滋潤。然而，居安當思危。據一位天使投資人分析，蘋果對於利潤的追求、谷歌對於廣告的利用，極有可能將這兩大巨頭帶入危險境地。本文編譯自 hackernoon 原題為「The Death of Google and End of Apple」的文章。

在今天的科技世界，蘋果、谷歌是最強、利潤最高的企業之一，不過它們都很危險。為什麼？讓我來解釋一下。

科技遊戲是一個關於破壞的遊戲。出色的企業之所以死亡往往由兩個原因引起 ：創新失敗，被破壞性技術打敗。依我之見，蘋果谷歌都會碰到這樣的問題。

利潤驚人的蘋果

喬布斯肯定會在墳墓里擔憂。在庫克的率領下，蘋果變成一家拚命搶錢的企業。

在短期與長期思考/滿意度之間，每個人都能看出它們的好壞優劣，不過蘋果還是義無反顧專註於短期。庫克給蘋果帶來一個「創新」，提供適配器、連接器，用精美的設計引誘人。以前蘋果關注可用性、創新性，現在變了，它們極為看重高利潤配件，這些配件給人帶來不少煩惱，近年來，蘋果用配件賺了不少錢，抬高了市值。

去掉介面、去掉有線耳機、迫使用戶再買一次，為了追求漂亮與利潤，蘋果給我們帶來許多麻煩。再看看新產品線和創新，蘋果的表現不盡人意，Macbook Pro、Watch、汽車都不怎麼順利，它還搞出利潤更高的iPhone，價格刷新了紀錄。

為了攬客，為了銷售，蘋果加入五花八門的東西，這些跡象似乎正是災難的前兆。

粉絲們被蘋果搶劫一空，現在粉絲們還能忍受，但是這種忍受能持續多久呢？這是一個問題。

不要忘了，羅馬是在全盛之時崩潰的，自從iPhone推出以來，蘋果最棒的產品是新總部，造價50億美元。

讓我給出一個大膽的預測：蘋果已經觸頂，短期的貪婪淹沒了企業對長期增長的重視。蘋果必須收購其它企業才能拯救自我，繼續成為行業舉足輕重的企業。

收購對象：Netflix，Spotify，還應該收購一些AR企業，只為招攬人才，絕對不能買特斯拉。

擴張方向：關注播客和廣告，通過iTunes獲得更多的廣告收入。

播客、精心挑選的流媒體內容極為重要，它們可以與iPhone產生協同效應，為現有客戶提供更多的附加值。

機會：也許AR能夠拯救蘋果，不過有一個前提：蘋果必須以非常明智的方式切入，做好AR。蘋果是一家硬體/軟體公司，有許多粉絲，設計功力高深。如果說蘋果能夠超越競爭對手，創造可以定義新品類的產品，那麼這類產品無疑應該是AR。AR將會破壞觸摸、屏幕界面。蘋果必須在AR大戰中成為贏家，不能只是跟進，只有成為領先者能讓蘋果品牌持續發光發熱。

谷歌不能一味盯著廣告

當我們去亞馬遜購物時，Alexa成為基本個人購物助手，對於谷歌來說，這可是個麻煩。亞馬遜為谷歌貢獻大量營收。2013年，亞馬遜花了1.577億美元在谷歌打廣告，到了2016年，它的營銷開支已經攀升到70億美元。

現在亞馬遜不需要在谷歌打廣告了。亞馬遜已經成為高於一切的存在，它擁有龐大的客戶群，這些客戶經常直接從亞馬遜買東西。

如果語音摧毀了谷歌的核心業務（廣告和搜索），而谷歌將核心業務的利潤拿來開發無人駕駛汽車，研究WI-FI氣球，注入谷歌風投，支持Alphabet其它業務的發展，一旦核心業務完蛋，它如何生存下去？

很明顯，這個問題谷歌已經在思考，所以它才會搞出一些古怪的產品和項目。不過有一個根本問題必須回答：在語音世界，谷歌如何立足？

最近，谷歌開始與沃爾瑪合作。兩家公司其實都不怎麼關心對方，走到一起也是徒勞，但是它們又能有什麼其它的選擇呢？谷歌需要參與電商遊戲，沃爾瑪無法與亞馬遜競爭。將兩個墜落的球綁在一起，根本於事無補。

符合邏輯的收購/合作對象：Lyft、區塊鏈/分銷互聯網創業公司（比如Block.one）、Overcast（或者其它播客App/平台）。

擴張邏輯：在AR/VR或者（和）語音領域，谷歌蘋果都有很大的成功機會。谷歌想變成硬體公司，但它其實不是。如果谷歌能夠提供基礎設施和工具，給新媒介使用，也許可以繼續控制互聯網操作系統。

機會：谷歌應該根據互聯網4.0開發區塊鏈技術。如果分散式網路取代現有封閉系統，目前的所有互聯網公司都會陷入麻煩。谷歌開發/設計了我們今天所使用的網路，它可以利用自己掌握的經驗，為明天開發網路。

最後的思考

谷歌在語音NLP領域做得不錯，這些技術正在摧毀它的核心業務。蘋果的短視讓自己陷入麻煩。

無論是蘋果還是谷歌，都是歷史上最棒的科技企業之一，它們都有可能陷入危險境地。如何才能倖存？如何才能繁榮？

如果谷歌與Lyft合作，也許有很大的幫助。它們可以在無人駕駛領域獲得成功，這樣谷歌就可以成功改變核心業務的屬性，最終獲得勝利。

蘋果還有很多的工作要做，谷歌已經在探索未來。蘋果對於利潤感到滿意，積累了大量的資金。

在未來15年里，兩家公司都能繼續生存下去嗎？或者其中一家活下去？是哪一家呢？

關於蘋果谷歌的未來，你也可以談談自己的想法。在四大科技巨頭中，你最喜歡哪個？不妨說說。

作者簡介

Matt Ward，天使投資人，創業公司顧問，企業家、作家，加密技術愛好者。

編譯組出品。編輯：郝鵬程

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