以創意為王 靠細節取勝，細數西班牙「老字號」KELME的前世今生

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近些年，細心一點的足球愛好者、國內足球的關注者就會發現，在足球裝備領域，一個「新」的品牌正異軍突起，變得隨處可見。Kelme品牌的球衣，已經在中甲聯賽、中乙聯賽及業餘足球、青少年足球的舞台全面上線。「KELME」五個大寫字元已經躍然於諸多足球俱樂部的球衣胸前。

值得注意的是，Kelme的球衣設計注意細節與創意。例如，2018中甲球隊浙江毅騰隊球衣的設計靈感就來源於春秋戰國時期的越王勾踐，後領處以小篆體印製的「三千越甲可吞吳」字樣彰顯出球隊對於新賽季的雄心。此外，Kelme特別主打「高端球衣定製」服務，規範化的定製流程及細節設計的多重模版選擇，讓廣大消費者、球迷都有機會穿上屬於自己專屬戰袍。

雖然一定程度上稱之為「新軍」，Kelme實則為著50多年歷史的「老」品牌。西班牙東南部城市埃爾切 (Elche)素來是歐洲鞋業的中心，並有著「西班牙鞋都」之稱。1963年，Kelme正是由Quiles兄弟創辦於此。Kelme以「致力於人類體育事業」為精神理念，推崇努力攀登的進取精神。在足球之外，也積極開拓出籃球、跑步、網球等產品線，並有著贊助奧運會、自行車項目的豐富經歷。當然，最令人矚目的成功案例，還要數1994-1998賽季與皇家馬德里的裝備贊助合作。

如今在西班牙，Kelme是多支知名足球俱樂部的裝備合作夥伴，例如西甲的阿拉維斯(Alavés)和西班牙人(Real Club Deportivo Espa?ol)，後者將在下賽季開始穿上Kelme的球衣，以及目前西乙位列第二、有望沖甲的巴列卡諾(Rayo Vallecano de Madrid, SAD)等。同時，Kelme也是世界頂尖的五人制足球聯賽——西班牙室內五人足球聯賽贊助商。

在深耕中國足球的道路上，Kelme的決心更加有目共睹。自2014年入駐中國市場，Kelme同樣將足球裝備作為其核心業務和切入點。2015年，Kelme成為了中國足球甲級聯賽及中國足球女子超級聯賽的官方贊助商。2016年，Kelme簽約中乙聯賽比賽裝備供應商。2017年，Kelme繼而成為中國足球協會室內五人制足球超級聯賽官方運動裝備合作夥伴。此外，Kelme還在開展足球公益事業方面有所行動，如為中國中學生國家隊、中國青少年國際足球錦標賽提供裝備，向中國宋慶齡基金會捐贈足球裝備等。

伴隨Kelme在國內足球市場上的耕耘，它也收穫了更多運動員、足球愛好者的青睞。Kelme足球裝備已經成為他們開展日常足球活動時的一種選擇。然而，儘管在國內足球領域已有諸多動作，該品牌卻始終保持相對低調的態度。Kelme在中國市場的未來布局和發展計劃，值得繼續觀望。

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