致敬世界上最偉大自行車運動員的廣告，軒尼詩拍的

代理機構 Droga5 為軒尼詩打造的「野兔」 系列廣告第五波《Major》，致敬了 100 多年前最偉大的「賽車手」——自行車運動員馬歇爾·泰勒（Marshall Walter Taylor）。

在十九世紀之交，自行車賽是當時世界上最流行的運動，而馬歇爾·泰勒少校是其中真正的明星，共創造了七項世界紀錄，並在 1899 年成為第一位獲得世界冠軍的非洲裔美國人。

在當時的歷史環境下，馬歇爾·泰勒在自行車賽場的天賦越驚人，承受的外界壓力就越大。除了戰勝對手還要在比賽中克服極端的種族主義。因為黑人的身份，他在一些比賽中遭受了不平等對待，甚至還有觀眾和白人自行車手向他扔冰和釘子，在比賽中推搡他。

我們推薦你看這支軒尼詩為馬歇爾·泰勒拍攝的廣告，很難相信這樣一支展現運動員精神的廣告出自於烈酒品牌之手。

作為營銷大戶，烈酒品牌的廣告素以大手筆著稱，2015 年 Johnnie Walker 曾邀請裘德·洛和趙薇拍攝了一支 11 分鐘的微電影廣告（那會兒微電影廣告還是很稀奇的），但香車、美人和金黃色液體的浮誇特效看多了總有些膩味。

軒尼詩以一位百年前的黑人傑出運動員為啟迪，把馬歇爾·泰勒「最後一個需要戰勝的是自己」詮釋得挺好，引出最後的品牌標語 「Never stop.Never settle. /永不放棄，永不滿足」（可能後一句才是重點吧）

除了這支廣告片之外，軒尼詩還邀請設計師創作了系列騎行服，在馬歇爾生日當天向這位冠軍致敬。軒尼詩還以 BMX 極限運動大神 Nigel Sylvester 和公路自行車手 Ayesha McGowan 為對象拍攝了一支騎行者紀錄片，將於 4 月 22 日在 ESPN 播出。

題圖來源：sina

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