iPhone以舊換新，是一種營銷的策略嗎？

近日，蘋果官網再次推出iPhone以舊換新活動，消費者可以以任意智能手機折現，加錢換購去年9月發布的iPhone7產品。實際上，以舊換新已經成為手機行業新機銷售的一種營銷形式，而龐大的手機產品升級換代的浪潮，也催生出2000億元左右的手機回收市場。

2015年，蘋果官網零售店首次在中國開放iPhone以舊換新服務。當時，蘋果的以舊換新僅支持iPhone換iPhone，擁有舊版的iPhone手機的用戶就可以前往蘋果商店進行換取當時的最新款iPhone6。2016年，蘋果再一次推出以舊換新，依然是舊iPhone換新iPhone。

為何蘋果要做舊手機回收？「現在新機越來越難賣，以舊換新可以有效帶動新機銷售」，某回收公司負責人對北青報記者表示。包括蘋果在內的手機廠商，都在考慮如何讓用戶更快地進行升級換代，這些廠商每年推出數款新品，怎樣淘汰用戶手中的舊手機，這是廠商需要思考的問題。

除了蘋果之外，三星、OPPO、華為等企業都在做以舊換新服務，此前三星推出舊機換GalaxyNote5的服務，OPPO推出舊手機換Find7服務。可以看出，手機廠商的換新都必須是指定型號的新品，而他們的以舊換新更像是一種為了推動新品銷售的營銷策略。

根據第三方的數據，中國每年新售出4億-5億部手機，淘汰3億-4億部舊機，這就催生出2000億元左右的手機回收市場。據介紹，這些舊手機按照不同新舊程度還可以進行不同方式的處理，最終變廢為寶。

實際上，更大意義上的資源分配是在全球範圍內的，國外由於大運營商的資源壟斷，使得小的供應商資源很少，拿不到手機。而這種回收模式，可以將國內的貨品調度到國外去。

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