紅點獎含金量不足？受質疑的並非手機廠商

一場手機發布會的流程是怎麼樣的，如果你有幸在現場或者在網上看過一些新品發布會，想必會對此有自己的理解。一般來說圍繞新產品，除了從廠商自己的角度講述外觀、配置、功能、價格之外，為了讓說服力更強、更加理客中，許多廠商會用DXO Mark的評分來強調拍照性能多好，用各種跑分軟體來證明性能多麼強。

除了拍照和性能之外，外觀設計也是許多消費者關注的焦點，不過遺憾的是，對於外觀的審美是很個人的事情，因此量化的難度無疑就突破了天際。好在全球範圍內也有一大批設計類獎項來褒獎那些出色的設計，其中以「全球四大設計獎」——德國紅點設計、IF、美國IDEA以及日本G-Mark被廣泛知曉。

因此，我們也能常常看到廠商們在吹噓自家的工業設計如何如何的時候，背後的PPT上總是顯示該款產品獲得了諸如紅點設計獎、IEDA設計金獎等等。消費者們一看這些高大上的國際知名大獎，彷彿就被一顆有魔力的子彈擊中，打心眼裡就認同了這款產品外觀設計不錯的既成事實。

但是最近有工業設計領域的專家表示，四大設計獎中的紅點獎——部分獎項沒有含金量，純粹是騙中國人錢。而這是我國現代工業設計的奠基人柳冠中教授在人文清華講堂的演講中所提及，因此很快就引起了網友們的廣泛討論，不少人覺得小米、鎚子、華為、中興等等一眾國產廠商會因為這一言論非常尷尬。

紅點獎並非是糊弄人的

但事實並非如此，柳冠中教授說的僅僅是部分獎項沒有含金量，那麼國產廠商獲得的紅點獎是否都沒有含金量呢？這裡不妨容我們細細道來，首先我們要知道所謂的紅點獎(Red Dot Award)到底是什麼獎，它主要頒給誰，獎項分為哪幾種？

1955年，Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德國設立了紅點獎，致力於將獲獎的設計概念轉化為商品，具體獎項分為紅點產品設計、概念設計和視覺傳達設計三種。

所謂的product design和communication design，也就是產品和視覺傳達類獎一般都是針對面向消費市場的產品，對象一般是企業。而design concept更多的的是針對概念、想法或者說點子，參賽的門檻相對較低，因此也是國內相關專業學生普遍參與的獎項，由於大量的獲獎自然就是被認為是「含金量低」。

不過除了獎項分類之間的區別之外，紅點獎的一般分為三個級別——Best Of The Best，winner，Honourable Mention，也就是所謂的紅點至尊獎、紅點獎以及榮譽獎。除了鼓勵性質更濃的榮譽獎之外，其他兩項的獲獎難度都不低。

手機廠商們要參與紅點獎的角逐，當然不會去參加design concept了，一般都是會進入product design組與蘋果、微軟、賓士、奧迪等等知名品牌競爭。作為一款商品，不僅要有優秀的設計思路，新穎的造型，還要滿足工業化生產的需求以及情感和象徵內涵。

誰讓消費者喜歡呢？

所以說千萬不要覺得這些國產廠商們獲得的紅點獎很「水」，產生一種「我上我也行」的狀態，實際上這樣想法基本都是將product design與design concept混為了一談。

之所以國產廠商們會熱衷於拿IDEA、紅點、IF等設計獎項的原因，就是因為它們有名。其實，每一個領域都設有各種獎項，像攝影類的普利策，建築類的普利茲克，而設計師最想得到的往往不是最難的，而是名聲最在外的。紅點無疑是工業設計領域最聲名遠揚的比賽，不僅是學生需要用這個來裝點履歷，幾乎所有的大牌產品都樂於標榜自己是紅點獲獎產品，因此這樣的互相貼金之下，成就也就成為了大雪球。

由於消費者對於顏值的審美是非常主觀的，與此同時大家對於高顏值的設計又是剛需，因此將審美的量裁權把握在自己手中總是最好的。但是相比於廠商自己去「王婆賣瓜，自賣自誇」而言，來自第三方而且又有極高的國際知名度的設計獎項可信度不止高了一個檔次，因此廠商們需要這些聲名在外的設計大獎來為產品背書——你看這些國際知名設計師都覺得好看，那它就是好看！

比如說同時期亮相的兩款競品，都是採用了全面屏、雙面玻璃+金屬中框設計，只不過其中一款表示自己得到了紅點獎啊、IF獎啊之類的產品，普通消費者回去一查，哇塞全球四大設計獎！這麼多專業人士都覺得好，那這款產品肯定是差不了的，但是至於是否買買買，包裝上的獎項LOGO究竟能起到的作用，恐怕也沒有產品本身更具說服力吧。

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