給與剛進入市場銷售人員的一點心得
新人打電話、老人靠資源、牛人接電話。
——滕禕郎
前言:
首先恭喜你進入了一個最有挑戰性的職業,也是抗風險最強的職業,很多人認為市場銷售是一個門檻很低的職業,我問過很多應屆生你為什麼選擇做銷售,他們大部分的回答都是沒有別的事可以干呀!這句話中就有了幾點信息,一、我別的也不會做呀!二、銷售的崗位門檻很低呀。銷售有張嘴就能幹!你覺得相聲難不難?也是靠一張口吃飯,但背後需要大量的文化知識才能出好的作品,做市場也是需要積累大量的資源,以及從自身修為出發,才能與你的客戶達成一個對等的溝通過程,這才是一個好的市場人員,當然想達到更優秀的市場人員素質,還需要更多更深入的內功。看上去越簡單的工作才是最有難度的。
市場是什麼?是產品和用戶的橋樑,是通過多種介質方式向用戶傳達產品概念從而促成購買。同時也是一線收集市場反饋反推產品進行改進送達的傳話筒。最核心的能力就是對產品與用戶敏銳的洞察力。洞察力是營銷根本,無論是創意還是話術,都是圍繞著用戶的需求衍生出來的。
以遊戲為例,前期的市場現狀調研、行業前瞻、競品分析、目標用戶洞察、品牌定位,中期的找尋種子用戶、用戶維護、擴散影響力,後期的品牌創意&素材管理&品牌維護。每一個環節都是圍繞著用戶而作。每一個環節都是市場職能,都能影響到最終的品牌形象和數據。但是核心思路都是不變的。
精通戰術,胸懷戰略。
新人需要了解東西:
第一個,從用戶,產品以及一些重要指標去了解公司業務。
第二個,從市場競爭態勢去了解自家公司所處位置,如客戶份額,同類型產品份額之類。
第三個,了解公司的核心競爭力是什麼,市場部就是針對這個來運營的。
第四個,公司一般營銷策略。
第五個,渠道!產品渠道構成,優勢渠道。
第六個,利潤構成!公司的收入是受到哪些業務影響的。
第七個,要知道自己做的是什麼。
市場人員核心競爭力
第一,對市場戰略的理解、敏銳的嗅覺。
市場人作為推動企業戰略,使企業盈利水平增長的關鍵人員,因此對於企業戰略的理解特別重要。並需適應不同的市場變化,分析市場問題,有市場感。
第二,執行與組織能力。
執行能力不代表勇敢向前沖,內外資源的調動,關鍵節點的把握,都是營銷行為是否達成的關鍵因素。
第三,管理能力。
會識別、培養人才,懂得團隊管理、授權。
第四,數據分析與挖掘。
對數據敏感,不分線上線下,現今所有的營銷方式都應該伴隨數據的推出,分析數據、深度挖掘效果最大化。並懂得一定的公司業績報表,作為從業公司與競爭對手分析所用。
第五,人品。
做過市場的人都懂
第六,終身學習
營銷無止境
我有一份工作能完成你的夢想、且富有挑戰性、發展空間巨大、底薪高於同行業、有提成、沒有績效考核、公司部門隨心調換、辦公環境好,你……願意來么?
熱愛生活·享受生活
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