「沒件Champion上身，你怎麼好意思出門？」

原標題：「沒件Champion上身，你怎麼好意思出門？」

Champion是怎麼火起來的？

你心裡應該有點數

如果說冬天的三里屯是加拿大鵝和Moncler的天下，那接下來即將艷壓全場的就是Champion。

試過迎面走過來三個人，左邊的外套里穿著Champion連帽衛衣，右邊的那個把短袖logo T恤疊穿在長袖T外面，剛以為沒中間那個什麼事，定睛一看他腳上穿著Champion的襪子。

與人形Champion三連擦身而過之後，一個疑惑油然而生：

現在沒穿件Champion，都不能來三里屯了嗎？

和這個紅藍C字標打過這麼多次照面，你有沒有想過，它是怎麼紅起來的。

這個超市裡賣的體育品牌

這幾年為什麼這麼火？

兩三年前Champion熱度走高的那會兒，一些人提到它總會說是「超市貨」，「（國外）沃爾瑪買來的產品」。Champion能從運動品牌變身潮牌，離不開一系列和它聯名合作的領路人。

早在2010年之前，Champion就因為過硬的品質和親民的價格，受到紐約板仔們的青睞。至尊潮牌Supreme，也會把自己的logo印到Champion的產品上來賣。

一直到2010年3月，兩個品牌才開始正式合作推出了一款教練夾克。

有了Supreme領進門，後面也就順其自然地有了和UNDEFEATED、BAPE等品牌的合作。

2015年，正處於上升期的Vetements在發布Spring 2016系列的時候，把Champion logo的字體拿過來用在自己家logo上。

知道之後，Champion立馬聯繫了Vetements，V方態度誠懇地表示：

我這是在致敬！這麼做完全是出於熱愛啊！

Champion眉頭微微一皺，覺得事情並不簡單，隨後說道：

我確實很感動，但光你發財不行，我們得一起發財！

於是，Champion就正式出現在Vetements Spring 2017系列——那場一口氣聯18個品牌的大狂歡上。18個聯名里，最終就數它人氣最高、賣得最好。

80、90年代的復古風、運動風大行其道，也是Campion變潮的有利環境。

跟著這一波熱潮興起的，還有Tommy Hilfiger、Kappa、Fila這些老牌，他們都一樣是在90年代的運動風熱潮里火過的，並且 logo到現在仍舊令人印象深刻。

在崇尚logo的號召力、大牌logo威力堪比邪教的今天，Champion的紅火完全是順勢而為。

藝術家Ava Nirui打造的Gucci x Champion衛衣

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在日本，Champion的產品除了傳統的運動類產品（原先由北面在日本的代理商GOLDWIN代理，16年已經由Hanes brands收回）之外，還有一個風格更偏向學院風、更貼近潮流生活的支線，Champion Japan。

看看18ss的lookbook，順便鍛煉頸椎

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ChampionJapan主導了品牌在日本市場與多個潮流品牌的聯名，像是Stussy、Beams、nanamica、monkey Time等等，讓Champion在亞洲的潮流市場擁有更高的知名度，提升了在潮流圈的影響力。

產品上來說，Champion Japan的做工更為精良，剪裁也更符合亞洲人身形，從而受到了更多亞洲消費者的喜愛。

這並不是Champion第一次火

它一直都是個老資格的大品牌

現在這一波流行，只能算是Champion「回火」，從它創立到現在的99年里，它早就已經火過一波又一波了。

1919年，William和Abe Feinbloom兩兄弟在美國羅切斯特創立了Knickerbocker針織公司，主要銷售毛衣、運動衫等產品。1923年左右，公司更名為Champion Knitwear。

1924年，Champion開始為大學體育校隊提供運動服。第一個發現它的是密歇根大學，知道Champion能以合理的價格製造出高品質的運動衫和運動褲立馬就下單了。

在校隊征戰全美期間，密歇根的教練員還不斷把Knickerbocker安利給其他校隊。到了1930年代，公司改名為Champion Knitting Mills Inc，以運動衫、T恤和運動襪聞名。

Champion正式在大學群體火了起來。各個大學的書店，開始出售印有學校標誌的Champion運動衫，供學生和校友購買。

Champion大學衛衣，當年的學院風必備

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這個時期，Champion在原有羊毛內衣的基礎上，開發出了第一件衛衣，原本是為了給戶外工作者保暖用的，後來被美國軍事訓練學員採用來給學員訓練時使用。

緊隨其後的，第一件連帽衛衣也在Champion誕生，成為運動員們熱身或候場的著裝。

1934年，Champion研發了著名的橫紋編織技術REVERSE WEAVE，它能減少織物在洗滌後出現垂直收縮的情況。REVERSEWEAVE1938年就啟動了專利申請，不過中間因為戰爭原因，一直到1952年才拿到專利。

60年代，Champion在各個職業聯盟里也火了，先是全美大學體育協會NCAA，然後又拓展到美國職業橄欖球大聯盟NFL。

1969年，Champion經典的紅藍色字母C正式亮相（這個標誌開始出現在T恤袖口則是1984年）。

踏入七八十年代，Champion繼續著不斷開發創新的進程，第一件可雙面穿著的T恤、第一件女性運動內衣、第一件尼龍網眼運動短褲，都來自這個冠軍品牌。Champion也成為年輕人打造校園風造型的不二之選。

1989年，Champion又火了——它成了NBA所有27支球隊的官方配件供應商。

1992年巴塞羅那奧運會和1996年的亞特蘭大奧運會，Champion都是美國國家籃球隊的運動服供應商。

「夢之隊」的稱呼，就開始於1992年，在很多籃球迷的心目中，Champion的球衣和那段輝煌記憶密不可分。

進入新世紀，Champion在運動場上的號召力下滑，也失去了之前的風頭火勢。不過在嘻哈群體和街頭群體中，它依然擁有穩固的消費群體。講到這裡，就可以和前面那個板仔的故事接上了。

從歷史來看，Champion一直都是個積極求新求變的品牌。從傳統運動品牌到潮牌的轉變，Champion也是開放心態、抓住機會、主動跟進，才為自己找回了重回巔峰的道路。

雖然一直被人吐槽是「白板」——每次聯名都是把自己家的基本款和logo送上前去給對方玩，但我覺得這沒有什麼不好的，核心就是這些，守住這些就行了，其他的，放開手腳玩唄。

作為消費者，我高興的是，這個便宜好穿的牌子，現在穿出去還能被誇潮。我擔心的是，現在街上的人穿得這麼多，這波Champion熱潮，會不會又很快過氣了呢？

「這波Champion熱潮，你買單了沒？」

PS/

CICADAHOOD

本白

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主編|蟬爺 撰稿|洗洗 圖片|Champion官網&網路

文章轉載，請後台回復「轉載」

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