用戶不懼高價服務助Netflix股價創新高 市值接近迪士尼

騰訊科技訊 據外電報道，Netflix過去時常擔心提高收費標準會惹怒流媒體視頻服務訂閱用戶，這家公司如今大可不必為此感到擔憂。儘管在過去幾個月面向絕大多數用戶上調了服務的收費標準，但Netflix第一季度仍增加了741萬訂閱用戶，輕鬆超過市場預期。

受訂閱用戶數量和業績大幅增長的推動，Netflix股價周二在納斯達克證券市場大漲28.28美元，報收於336.06美元，創出歷史最高收盤價。今年以來，Netflix股價已累計上漲75%，表現遠遠強於同期的標準普爾500指數。

按照周二的收盤價計算，於2002年5月上市的Netflix當前市值已接近1460億美元，略低於迪士尼的1536億美元。雖然迪士尼過去12月的營收達到557億美元，遠遠超出Netflix的117億美元，但後者的成長速度更快，也因此享有更高的市盈率。湯森路透的調查顯示，Netflix當前的動態市盈率為78倍，遠遠超出迪士尼的14倍。

在Netflix市值逼近迪士尼的同時，兩家公司將在流媒體視頻服務市場展開白刃戰。按照迪士尼的計劃，該公司將在2019年推出自有流媒體電影和電視服務，並很快將撤下一些原本授權給Netflix的視頻內容。去年年底，迪士尼還宣布將收購21世紀福克斯旗下的電影和電視資產。

券商Wedbush分析師邁克爾-帕切特（Michael Pachter）表示，如果迪士尼和福克斯決定取消對Netflix的內容授權，Netflix將在與亞馬遜、Hulu等公司的競爭中處於下風，這也凸顯Netflix加大對原創內容投入的緊迫性和重要性。Netflix周二證實，該公司計劃今年在內容上投入75億美元至80億美元，以進一步獲取更多的訂閱用戶。截至第一季度末，Netflix的全球流播放服務用戶總數達到了1.250億人，高於截至2017年第一季度末的9875萬人。

收費標準的提高和用戶數量的增長，有利的推動了Netflix業績的大幅增長。在截至3月31日的第一季度，Netflix的營收為37.01億美元，與去年同期的26.37億美元相比增長40.4%，略微超出分析師此前預期。湯森路透提供的數據顯示，市場分析師平均預期Netflix第一季度營收為36.9億美元。Netflix第一季度凈利潤為2.90億美元，與去年同期的1.78億美元相比增長63%；每股攤薄收益為0.64美元，高於去年同期的0.40美元，符合分析師此前預期。湯森路透的調查顯示，分析師平均預期Netflix第一季度每股收益為0.64美元。

「必須通過製作引人入勝的內容來贏得新用戶，」Netflix首席執行官里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）在周一舉行的財報電話會議中表示。「只有這樣做，才能讓用戶願意繳納更高的訂閱費，才能讓我們繼續進行投資。」

哈斯廷斯沒有忘記當年的提價幾乎壓垮了公司。Netflix在2011年把流媒體服務從DVD郵寄服務中分離出來，隨後提高了流媒體服務的收費標準。這一做法讓用戶感到非常憤怒，紛紛取消訂閱服務，導致Netflix股價出現暴跌。

不過隨著消費者對流媒體視頻服務的逐步認可，以及Netflix提供的優質視頻內容的增加，即便是該公司在去年把美國用戶的訂閱費提高了12%，用戶數量仍出現了增加。Netflix在美國市場的流行，出現在該公司自籌資金拍攝《紙牌屋》等系列劇之後。Netflix目前自拍劇集的能力已比肩全球最大的媒體公司。該公司今年將發布約700部視頻節目，其中包括約80部電影。

Netflix表示，向用戶提供的自拍劇集數量的不斷增多，證明了提價的合理性。當Netflix能夠與HBO製作同樣多的視頻節目時，每月9.99美元的訂閱費就顯得極為合理，因為HBO的訂閱費要更高。（編譯/明軒）

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