當瀘州老窖與小米都開始跨界玩香水,你get到了什麼!
Hello,
小夥伴們,
4月的天,
是悶熱又帶著些許涼意的季節,
早穿棉襖午穿紗,
晝夜溫差差距還是很大的,
所以小夥伴們出門要注意保暖,
別貪涼了,
要知道,最近可是感冒的高峰期啊!
好了步入正題,
今天呢?
我們來談談最近狂吸眼球的瀘州老窖和小米都跨界出香水的事!!!
M
瀘州老窖
瀘州老窖,老實說,之前給小編的第一印象,嗯,就是個賣白酒的,一直以來也沒有去過多的接觸了解,畢竟,小編又不喝白酒……直到他推出了定製香水「頑味」!然後就措不及防的火了,本以為,就是鬧著玩玩,應該沒幾個人會去買,結果居然還賣斷貨了。嗯,真是不可思議。
其實,這並不是瀘州老窖第一次出香水了,早在之前就和國內的一家香水公司聯名出了一款香水。一款在包裝上比較偏男性化風格的,味道上,聞起來就像是白酒的味道,噴上,微醺。可以說是很瀘州老窖風格的香水了。所以嘞?沒有掀起什麼浪花,之後就不了了之了。
不想出香水的瀘州老窖,不是真的瀘州老窖。在吸取了1.0版本的失敗後,現在推出的這款2.0版本定製香水,終於找到了很好的切入點,在包裝上,主打粉色系,粉嫩嫩的水晶玻璃瓶,還戴個小流蘇。造型上,像是嬌蘭的「一千零一夜」滿足你濃濃的少女心。味道上,神似紀梵希的宮廷玉露。價格上又十分的親和。買一瓶!同時擁有紀梵希和嬌蘭,想想都是賺到了。受眾人群呢?更是沒什麼限制,適合一切純粹之美的人群。其實,之前在中國白酒行業來說,瀘州老窖已經很具有影響力了,突然出了這麼一款少女心香水,很多妹子呢?都會抱著反正也不是很貴的心態去嘗嘗鮮,結果試過以後,品質居然還不錯,然後就一傳十十傳百,出乎意料的,瀘州老窖就靠這次火成了「網紅」……
B
小米
說到小米,那可是跨界的鼻祖了,你以為他們主營手機、一系列手機配置,最多就是生活服飾,再不就是健康家居,那你就太小看小米了,這不都開始跨界推香水了,而且一推就是男女兩款。
由著名調香師HarryFrémont精心調配而成。HarryFrémont這位調香師,他的作品可以說是數不勝數了,其中最被我們而知的就是CKONE(包括多款CK SUMMER)外行人都聽過的香水。
出生於戛納的他,在加入芬美意之前曾在ISIPCA接受過培訓。他的幾款香水,包括Kenneth Cole Black,Vera Wang和Juicy Couture,都贏得了菲菲獎,於2017更是榮獲香水基金會頒發的2017年度終身成就獎。
所以說在調香師方面,小米這次可以算是花了大價錢了。
這兩款香水分別是「名仕花園未來簡約男士香水」與「清新花園香水系列套裝」。
我們先來聊聊這款男香吧!色彩上採用神秘藍色體現,包裝上簡約又不失時尚,很好的切合小米的受眾人群,年輕、時尚。香氣上,獨特的熱帶肉豆蔻淡雅馥奇芳香調,前中後三調,具備獨特的草木植物與辛香元素及不失溫暖的木香,體現男士溫暖性格的陽剛之氣,給身邊人可以值得依靠的獨特魅力。而在價格上與本品牌上千的手機相比,可以說是十分親民的了,與其他品牌七八百的的男士香水相比,更是相當划算了……
女香上,包裝超像一本簡約畫冊,打開,是一個由3瓶15ml組合而成的系列香水。分別為安谷索拉風鈴草香型、星月鼠尾草香型、突尼西亞苦橙花香型。
這裡我們就不詳細說了,想要的自己去買哈,經濟又實惠,看來小米這次香水主打的就是高性價比啊……
A
最後對於瀘州老窖和小米都推出香水的事我們來分析分析!
對於瀘州老窖和小米都跨界出香水的事,小夥伴們怎麼看?真天真的以為他們是為了擴展業務,增加產品線嗎?嗯……那你就離現在這個大環境有點距離了。不信,你等等看,看看他們後期會不會把推出的定製香水做長線推進!其實,這是不可能的,這次跨界推出定製香水沒你想像的那麼複雜,這僅僅就只是一個吸引眼球的變相營銷手段罷了。至於為什麼他們推出的香水會這麼實惠,再與其他品牌的香水價格方面比較,性價比會這麼高呢?很簡單,原因就在於他們很有可能只是出這麼一批貨而已,而向他們這種大品牌,如果只是一批貨的話就沒那麼複雜了,完全可以去找一家專業的香水定製公司合作,由香水定製公司為其量身定製香型,而他們自己只需要考慮如何推廣銷售,最後兩方分成就好了。
現在這個時代,最廣的是什麼?就是傳播力。一句話,秀才不出門盡知天下事,他們只要搞出點動靜,就可以賺好大一筆。
嗯,小夥伴們懂了吧!
玩跨界出香水可是一個短時間內很吸引關注的營銷手段呢!
這個時代,
生意是越來越難做了,
不想跨界整整香水,
吸吸眼球那都說不過去,是吧!
所以,下一個跨界出定製香水的會是誰呢?
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(這裡容小編告訴你一個小秘密,廈門有一家叫
鉑聖品的,他們就是這方面的專家,是業內知名的香水頂層供貨商!!!)
讓我們一起來期待吧!!!
下一個「網紅」花落誰家……
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香水MBA、有料、
有顏、有乾貨
文中部分諮詢來源網略
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