先聲奪人！「視覺語言」的衝擊力

文/霍楷 高品

平面設計作品以其巧妙的創意、新穎的形式和有力的表現手法見長。這些視覺語言，無意識間衝擊著人們的視覺。平面設計中視覺語言會傳達出膨脹、延續、空間、動力感，容易產生無聲的衝擊力，這種力就是衝擊力。視覺衝擊力強的設計作品，易吸引觀者的注意力，有助於信息傳達。

視覺衝擊力要素

優秀的作品，其視覺語言醒目、震撼、強烈，會大大增強視覺衝擊力，加快視覺傳達進程。設計中視覺語言的衝擊力突出表現在以下幾方面，強烈的視覺張力、畫面元素的整合、精悍的創意、簡潔的畫面表現等，諸要素相互聯繫，形成一幅具有衝擊力的設計作品。

視覺張力

任何視覺語言都會不同程度地作用於人們的視覺，或延續、或膨脹、或收縮、或旋轉。視覺語言的力只是一種感受，是視覺活動在心理上產生的一種錯視，是一種心理活動，這種通過人們的視覺而產生的心理活動叫做視覺張力。視覺語言包含插圖、色彩和文字具象要素，震撼的視覺語言就要從這三者的表現和它們之間的關係入手。

抓住插圖主要視覺形象，彰顯主體特徵,醒目、對比強烈就能吸引觀者的注意力，使之與作品產生共鳴。文字的處理要醒目大方、主題突出、大方得體、字體編輯主次分明；色彩運用要渲染畫面藝術氛圍，可以強化具象、抽象、想像色彩，加大畫面對比度，甚至強化黑與白、黑與黃的對比，使作品的視覺語言更具衝擊力。

畫面元素的整合

整，意為整理；調整，即是調整設計中的視覺元素；合，是將視覺元素合為一體，即整體合一。設計中整合意為將畫面中存在的視覺元素整理融合，使之成為不可分割的一體。集中畫面散發出的視覺傳達力量，能夠發揮更大的優勢。反之，表現手法不統一則畫面雜亂，視覺效果散亂，削弱了設計作品的視覺衝擊力和震撼力，滯化了設計中信息的傳播。

精悍的創意

準確的創意，能夠使觀者驚嘆併產生共鳴。優秀的創意一直是設計師執著追求、探索的目標。精悍的創意是設計的靈魂和精髓。使人們在短時間內識別卻在很長時間內不能忘記。優秀的創意。是意料之外又在情理之中的絕美作品。

簡潔的畫面表現

視覺衝擊力的表現技法

創造性的設計作品，將視覺衝擊力完美地融入其中，向人們展現著設計的誘人之處。現代設計注重的就是人們視覺上的感受。在設計作品的完整性以及美感度上，設計師們會追求極致。有強烈衝擊力的設計作品適合於快速傳達和識別。基於以上要素的分析，著重從以下幾方面探索視覺衝擊力的表現技法。

圖形的層次感

圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出自身所想體現的主題，這種表現方式往往是比較直接而且有效的方式。 我們所說的這種視覺干擾是在分散欣賞者多餘視線的同時，更能使其注意到設計所傳達的主題，為這種干擾方式所產生的圖形是需要與主題相符合。

視覺線牽引

利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視覺，讓欣賞者隨著設計師的的思維去思考和觀看作品。現在存在的大多數作品都是運用點、線、面來引導，以圖形和元素出現的引導方式的作品也是設計師常用的方法。

明暗誘導

利用由光感折射、光感捕捉、動態光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。

瞬間捕捉

利用眼睛感官的瞬間接受、來捕捉視覺點。

抓突破點

靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找設計的突破點，依據圖形自身所產生的空間感，光感等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設計的主題。

比例大小

依據事物本身的比例關係，在等比的關係上追求視覺上的平衡關係、突破事物本身的等比關係，進而推出自身的視覺重點以求突破。就如一些誇張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種誇張的歪曲正常比例的方式，在不經意間往往能收來奇效。

善用情感

依據欣賞者的接受能力，及平常所說的感情，利用平時生活的一些元素，充分考慮欣賞者對圖形的認可能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。

視覺幻象

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