《偶像練習生》VR一天轉發超200萬，IP真的能撬動VR的C端市場嗎？

VR陀螺

為VR/AR創業者傳遞價值

文/VR陀螺 ZJ

在前幾個周末的微博熱搜榜里，「蔡徐坤 C位出道」、「王思聰雙眼皮貼」、「林俊彥黑馬」，這三個熱搜榜前三名的搜索片語可能會讓你看的莫名其妙，但這都與當前在許多年輕追星粉絲們眼中話題度和熱度最高的一檔名為《偶像練習生》的節目相關。

《偶像練習生》是一檔偶像男團真人秀節目，愛奇藝為其同時推出了VR全景視頻和VR衍生節目《偶像練習生之VR戀之物語》。

「我們原本的預期是1萬轉發，結果竟然超過了200萬。」對於《偶像練習生》VR的成績，愛奇藝智能設備事業部的馬英武表示非常驚訝。

在VR的C端市場持續低迷的情況下，愛奇藝幾乎是國內為數不多的持續在C端不斷投入的大企業，除了VR硬體外，還將眾多知名IP悉數投入到VR中。而且，今年的愛奇藝還會在VR上有更多更大的投入，這次我們走訪了愛奇藝北京總部，對其今年的VR戰略進行了一番探索。

上線當天轉發量破200萬，探索VR+綜藝

在這檔《偶像練習生之VR戀之物語》中，愛奇藝為每位練習生都拍攝了一段1分鐘左右的專屬片段。例如在體驗蔡徐坤的片段時，蔡徐坤會坐在粉絲的對面，親昵與粉絲交談，並附上一記「摸頭殺」。對於蔡徐坤的粉絲來說，尋常的視頻並不能帶來如此特別的感受。但通過VR，粉絲不僅能近距離接觸到偶像，甚至還能與之有所互動。

GIF

而在另一款綜藝《熱血街舞團》的全景VR視頻中，體驗者將置身於節目現場第一排，近距離欣賞鹿晗、陳偉霆、宋茜等明星和選手們在舞台上的精彩表演，環顧四周還能看到身旁的攝像機以及身後的觀眾。通過VR，用戶將能真正感受到現場的熱烈氣氛，體驗真正的沉浸感。

GIF

在體驗過這些全景VR視頻後，記者認為這將為粉絲們追星打開「新世界的大門」。通過將偶像、綜藝與VR相結合，愛奇藝VR在C端市場取得了很不錯的成效。對於熱衷於追星的粉絲們來說，VR這種全新的模式能夠讓他們以前所未有的方式接觸到偶像，帶來沉浸式的追星新體驗。

據馬英武介紹，《偶像練習生》的VR版本在微博上的話題熱度非常高，僅一天的轉發量就已破200萬，遠遠超出他們預期的1萬次轉發量。他說道：「用戶對VR的形式接受度很高，需要亮點讓用戶覺得是好玩的。」

目前在愛奇藝VR的網站中可以看到，人氣最高的蔡徐坤VR片段播放量已經高達85.2萬次，而其他幾位人氣較高的選手的視頻也均獲得了10萬次以上的播放。

戰略布局VR領域，硬體內容兩手抓

據馬英武透露，愛奇藝的高層對VR非常重視，而愛奇藝的VR團隊也一直在公司的支持下穩紮穩打做內容。他說道：「VR是愛奇藝戰略性的業務，是愛奇藝的第四張屏幕。愛奇藝在PC端、移動端以及TV端都處在一個領先的位置，VR作為新的觀影模式，是第四張屏幕，也是含苞待放的花朵，前景非常光明。雖然爆發周期比預想長，但沒關係，更多考慮的是戰略性。」

因此本著長遠戰略目標，在VR布局上愛奇藝選擇從硬體和內容兩大方面入手。

在硬體方面，目前愛奇藝已推出其自研奇遇4K VR一體機，這款一體機主打觀影，設備採用3840*2160解析度LCD屏，配備高通驍龍821晶元，擁有110°FOV，使用inside-out追蹤並配備3DoF手柄，售價為3499元。而奇遇二代也已在CES 2018上亮相，並即將面市。

除一體機外，愛奇藝還推出了兩款VR眼鏡盒子，分別是小閱悅和小閱悅PRO，售價分別為69/169元。從這些產品可以看出，愛奇藝的硬體主打觀影娛樂，而內容也正是愛奇藝的強項所在。

內容方面，早在2016年，愛奇藝就曾提出了一項關於 VR 的「10+100+1000 計劃」，即「在 10 個高熱 IP 上全面實現 VR 化，開放 100 個頂級 IP 進行遊戲合作開發，未來 12 個月內協助國內外 VR 硬體廠商共同發展 1000 萬 VR 用戶。」

在 10+IP 視頻自製計劃中，愛奇藝將 VR 製作納入愛奇藝基礎影視生產流程，已聯合 VR 視頻團隊製作過一系列作品如《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》等，其中《靈魂擺渡》VR 先導片，上線 12 小時破 200 萬，共最終獲得了超過 450 萬的點擊，而另一部十八集VR驚悚電視劇《都市怪談》的累積播放量已超2000萬。

在 100+IP 遊戲合作計劃中，愛奇藝讓創業公司和工作室零成本進入 IP VR 遊戲領域，通過打通 IP 全產業鏈資源，實現 IP VR 遊戲領域的戰略部署，代表有播放量超過 5 億的熱血超燃國漫改編、與互聯星夢聯合製作的 VR 遊戲《靈域》，上線小米 VR 渠道後僅一個月的時間成為小米 VR 渠道付費下載 NO.1。

1000 萬+中文 VR 用戶計划下，在2016年愛奇藝的插件模式、App模式累計激活用戶就已分別達到 1804.2 萬、320.6 萬。

在VR影片的題材方面，驚悚、恐怖以及科技感強的題材目前看來是最受歡迎的。馬英武表示，愛奇藝在選材上會從題材、偶像知名度、時間周期、時效性等等來綜合考慮，希望能給VR用戶帶來更直觀的刺激。愛奇藝同時也對VR用戶有畫像體系，會根據用戶需求來尋找接近的題材進行創作或改編。而手握多個熱門IP也是愛奇藝的優勢所在。

除劇集外，愛奇藝還為多款綜藝節目推出了VR全景視頻。如大熱的《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《中國新歌聲2》等綜藝。

「《偶像練習生》VR版是一次嘗試，雖然360°拍攝大家都知道，但是經過策劃後會更好玩有趣，結果就一下爆了。」馬英武欣喜地談到。後期他們為視頻加了個分屏，讓沒有眼鏡的用戶也能觀看，在其看來讓用戶先玩起來才能獲得最好的效果，VR只是手段，重要的是沉浸感，通過與現實世界的聯動，VR技術可以為用戶帶來更好的體驗。

除了VR綜藝、影視之外，愛奇藝同時也在VR遊戲方面進行了布局。據悉今年將會有一款重磅IP VR遊戲推出，不過目前還處於保密階段。

對於目前的VR遊戲市場，馬英武認為VR遊戲還沒達到一個讓用戶特別滿意和驚艷的地步，而這些產品都還有很大的上升空間。

「因為遊戲沒有特別大的變現渠道，所以投入都特別小，繼而影響品質。但隨著用戶量的增加，包括遊戲、視頻的積累，會有更多用戶進來，基礎用戶群打開了，願意付費的用戶也就多了，遊戲才能有更多變現方式，才會投入越大，迎來螺旋式上升。」

C端優勢：用戶、資源、IP

由於多種原因的限制，VR在C端市場始終無法迎來真正的爆發。從設備上來看，價格便宜的低端VR眼鏡盒子無法給予用戶真正的VR體驗，而畫面和沉浸感都較好的PC VR頭顯則因價格高昂、不是剛需等原因無法得到普及。而從內容上來看，由於變現較慢、硬體限制等原因，離消費者最近的遊戲也處境艱難。除了實力強勁的大廠，很多中小團隊都難以為繼。而在視頻方面，由於成本、硬體、技術等方面的限制，VR視頻總體在質量和數量上都難以滿足消費者的需求，造成不溫不火的現狀。

針對目前的市場狀況來看，愛奇藝在C端是非常有優勢的。首先，作為視頻領域的領軍者，愛奇藝在視頻方面多年的用戶積累可以為VR視頻提供龐大的用戶群體。

其次，愛奇藝擁有自製劇集、綜藝等視頻節目的充足經驗與資源，VR部門背靠大樹，可以降低成本來完成能吸引C端用戶的優質作品。據稱目前愛奇藝VR拍攝一部VR影片的成本並不低，需要過百萬的資金。但由於原本就擁有許多資源，如工作人員、演員和場地等都不需要額外花費，因此成本主要放在VR本身，從而也保證了成品能夠有更高的質量。同時馬英武還表示，如果愛奇藝有自製劇適合改編成VR版，成本還會更低。

而除此之外，愛奇藝手握眾多IP，對用戶來說非常具有吸引力。而從硬體到內容，愛奇藝選擇從多方面布局VR，也為其在C端的爆發打下堅實基礎。

作為一個內容平台，愛奇藝的目標是構建出一個健康的生態。「我們非常願意支持好內容，只要內容好，愛奇藝都願意買，對自己的團隊和產品有信心的都可以來找我們。」

雖然今年大家對整個娛樂向都並不是很看好，但在愛奇藝看來卻是更樂觀的一年。在他們看來，讓用戶覺得好玩、有趣是核心。此外，高品質也是必不可少的。

對於今年在VR上的更多計劃，其將懸念留到了5月份的愛奇藝世界大會上，屆時愛奇藝VR還將公布更多重量級消息，VR陀螺也將持續關注。

我們的聯繫方式：

商務合作 | 採訪 | 投稿 ：

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！