世界冰箱「海爾時代」：連續10年居全球市場第一
4月15日，第123屆中國進出口商品交易會(廣交會)於廣州正式拉開帷幕。據2017年冰箱行業出口數據顯示，2017年冰箱行業出口銷售量累計增長13%，其中，海爾冰箱實現了行業最高增幅45%，超行業3倍。據了解，在出口業務上，海爾冰箱依託全球領先的技術研發優勢和多品牌協同發展，憑藉高端差異化產品布局，實現了在全球業績榜單中的領跑。
此前《紐約時報》以歐睿國際公布的海爾冰箱連續10年居全球市場第一的數據為支撐，報道世界冰箱業進入中國時代海爾領跑。事實上，在10連冠的背景下，中國時代的本質就是海爾時代。這一結論的得出，源於盤點全球每一個區域市場，海爾冰箱都是引領者。這背後不僅體現了海爾全球第一冰箱品牌的實力，更顯示了海爾全球化經營體系下的全球化成果。
全球化經營體系下，歐亞、中東非等海外市場均穩居前列
作為一個全球化品牌，海爾冰箱的全球化布局為其在全球市場開花結果奠定了堅實的基礎。從上世紀走出國門伊始，不同於其他品牌 貼牌出口即全球化的方式，海爾冰箱堅持自主創牌之路，成功打造了全球化經營體系。依託海爾在全球建立起的10+N研發模式、30座冰箱工廠以及66個營銷中心，海爾冰箱加速研發、製造、營銷三位一體本土化落地，以本土化滿足全球每一區域市場。
從競爭最激烈的歐洲市場來看，依託德國紐倫堡研發中心以及俄羅斯冰箱製造基地，海爾冰箱生產的高端差異化系列冰箱取得了突破性增長，整體規模同比增長50%，增速行業第一。其中，2017年西班牙市場海爾多門冰箱額和量都實現多門市場份額第一，分別為32.6%與49.6%；海爾冰箱在俄羅斯銷售額實現翻倍增長，三門及多門產品份額達48%，居市場首位。
在最具活力、新興的亞洲市場，隨著印度工廠去年11月擴建投產、班加羅爾研發中心的技術支撐，海爾冰箱在印度當地化生產份額佔到了96%，不彎腰BM冰箱市場份額達70%，連續兩年翻三倍增長，居同品類NO.1。在印度工廠的輻射下，海爾高端化冰箱在東南亞的銷量呈突破性增長趨勢：在越南，海爾T門、對開門冰箱居市場第二；在印尼冰箱市場下滑9.7%的情況下，海爾旗下品牌AQUA逆勢增長47%；在泰國，海爾T門冰箱也進入市場前列。在巴基斯坦，海爾冰箱增幅65%，高端份額45%行業第一。
此外，在極具潛力的中東非地區，以奈及利亞工廠以中心，海爾冰箱針對奈及利亞、埃及、伊朗等地生產的差異化冰箱產品獲得了市場的認可。在奈及利亞，2017年海爾冰箱節能30%極大提升了用戶的使用價值，市場份額為36%，位列第一；在埃及，海爾冰箱實現CKD當地化，降低50%關稅，預計5月初海爾埃及工廠製造的產品將上市；在伊朗，海爾針對伊朗開發了外取水冰箱，實現2017年從市場空白到銷額300萬美金的突破；在以色列，海爾T門份額16%，實現市場引爆，成為當地銷量增長最快的家電品牌。
全球市場數據NO.1的前提，以滿足用戶本土化需求為最終目的
在全球化進程中，中國作為全球工業體量最大的國家，生產了全球超五成的家電產品，但企業在全球市場的佔有率卻極低。究其根源，他們在全球化過程中將產品從中國照搬進全球各市場，難以滿足全球範圍內不同家庭對冰箱截然不同的儲鮮需求。而海爾冰箱在全球多市場穩居NO.1的前提，則是其以滿足全球用戶差異化儲鮮體驗為最終目的。
廣交會現場，海爾展出的全球唯一的冷藏冷凍全空間保鮮冰箱就是用戶需求下的代表性產物。現場，海爾冰箱還向海內外客商展示了全空間保鮮冰箱的保鮮效果圖：冷藏7天後的黃椒，在普通風冷冰箱中完全失色、乾癟，在海爾全空間保鮮冰箱中保留了本色、新鮮如初。工作人員介紹稱，這是由於海爾全空間保鮮冰箱針對用戶的精準保鮮需求，研發了精控微風道科技，實現了精準製冷保鮮。同時，其搭載的乾濕分儲技術與智能恆溫科技，滿足了用戶的保乾和冷凍室肉類食材營養不流失的保鮮需求。
不僅如此，在全球範圍內，海爾冰箱針對俄羅斯用戶牛羊肉分類存儲需求創造的 魔方抽屜冰箱，針對印度用戶素食主義對冷藏蔬菜的需求研發不彎腰BM冰箱，以及美國桌面冰箱、日本坦克冰箱等，都是其通過開放生態持續滿足全球用戶需求的體現。
在今天的全球市場經營和競爭中，海爾冰箱正在人單合一模式驅動下，藉助全球開放生態進行創新，持續滿足全球用戶高端差異化需求。這一創新探索模式，讓中國家電企業有了直接跟海外用戶對話的機會，使得大而不強的家電行業狀況正被以海爾冰箱為代表的企業顛覆，真正實現從走出去到走上去。從出口創牌到本土化運營，海爾冰箱藉助全球顛覆性運營體系，正引領世界冰箱業進入海爾時代！
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