2018年移動互聯網行業發展現狀分析各細分市場持續爆發

科技 04-18

移動互聯網的定義有廣義和狹義之分。廣義的移動互聯網是指用戶可以使用手機、筆記本等移動終端通過協議接入互聯網，狹義的移動互聯網則是指用戶使用手機終端通過無線通信的方式訪問採用WAP的網站。移動互聯網這一概念於20世紀末被提出，在21世紀初得到了極大的發展。2017年移動互聯網在各個領域的應用不斷深化發展，市場規模體量仍在不斷壯大中。

2017年我國移動互聯網基礎設施發展進一步完善，用戶規模穩步增長，同時移動互聯網細分領域中移動支付和短視頻頻頻破發，我國移動互聯網發展呈現出一片欣欣向榮發展態勢。未來隨著5G技術的發展和移動終端設備和設施的持續更新，我國移動互聯網各個細分市場的規模仍將持續爆發。

2017年中國網民規模達7.72億，手機網民佔比達97.5%

截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。全年共計新增網民4074萬人，增長率為5.6%，我國網民規模繼續保持平穩增長。互聯網商業模式不斷創新、線上線下服務融合加速以及公共服務線上化步伐加快，成為網民規模增長推動力。信息化服務快速普及、網路扶貧大力開展、公共服務水平顯著提升，讓廣大人民群眾在共享互聯網發展成果上擁有了更多獲得感。

圖表1：2016-2017年中國網民規模變化情況（單位：億人，%）

資料來源：CNNIC 前瞻產業研究院整理

截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的佔比由2016年的95.1%提升至97.5%；與此同時，使用電視上網的網民比例也提高3.2個百分點，達28.2%；台式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。以手機為中心的智能設備，成為「萬物互聯」的基礎，車聯網、智能家電促進「住行」體驗升級，構築個性化、智能化應用場景。移動互聯網服務場景不斷豐富、移動終端規模加速提升、移動數據量持續擴大，為移動互聯網產業創造更多價值挖掘空間。

圖表2：2016-2017年中國手機網民規模變化趨勢圖（單位：億人，%）

資料來源：CNNIC 前瞻產業研究院整理

中國移動互聯網終端設備進入低速增長區，月度活躍設備總數穩定在10億以上

統計數據顯示，中國移動智能終端設備規模季度增速放緩，自2016年第二季度起，移動智能終端增速就跌破2%。移動智能終端用戶規模步入低增速時代已有七個季度。

圖表3：2016-2017年中國移動智能終端規模（單位：億台，%）

資料來源：TalkingData 前瞻產業研究院整理

另據前瞻產業研究院《2018-2023年中國數字出版行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》統計，2017年中國移動互聯網月度活躍設備總數穩定在10億以上，從2017年1月的10.24億到12月的10.85億，增長非常緩慢；同比增長率也呈逐月遞減的趨勢，再次驗證人口紅利殆盡，移動互聯網用戶增長面臨巨大考驗的現狀。

圖表4：2017年中國互聯網閱讀活躍設備數（單位：億台，%）

資料來源：QuestMobile 前瞻產業研究院整理

我國移動支付用戶規模持續擴大，用戶使用習慣進一步鞏固

我國移動支付用戶規模持續擴大，用戶使用習慣進一步鞏固，網民在線下消費使用手機網上支付比例由2016年底的50.3%提升至65.5%，線下支付加速向農村地區網民滲透，農村地區網民使用線下支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%；我國購買互聯網理財產品的網民規模達到1.29億，同比增長30.2%，貨幣基金在線理財規模保持高速增長，同時，P2P行業政策密集出台與強監管舉措推動著行業走向規範化發展。

圖表5：2016.12-2017.12網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率（單位：萬人，%）