小豬佩奇爆紅背後的四大營銷套路

粉紅色的小豬佩奇憑藉表情包、配音梗從微信蔓延至微博，又在2018年憑藉抖音一步登天，徹底火遍大江南北，IP影響力儼然超過曾經的本土霸主「喜羊羊」。

這隻借各大社交平台傳播的粉紅豬絕對稱得上是「豬」生贏家，憑藉著完全和萌、可愛不搭邊的簡筆畫風佔據了卡通熱門形象榜首，還不斷在成人世界中被賦予著新的含義，實現著從豬豬女孩到社會人的成功蛻變。

細究起來，這隻版權在英國的動畫作品能夠化身成如今的熱門IP，全靠我國本土各大媒體和用戶的自發推廣，但是背後的四大營銷套路，卻還是值得不少營銷人學習。

1. 表情包的病毒傳播

小豬佩奇從單純的熱門動畫片變身為一種流行的IP文化，第一步便是通過表情包誘發病毒傳播。

2016年10月，品牌授權方EOne推出《小豬佩奇》首個微信表情包，兩周內下載量就超過100萬次。而2017年7月，隨著「豬豬女孩」概念的提出，十分貼合形象的小豬佩奇開始為豬豬女孩代言。

極簡的畫風、一目了然的表情和從不複雜的背景為P圖提供了便利條件，已有的動畫內容更提供了海量素材。

於是一大批豬豬女孩相關的網紅表情包問世，小豬佩奇瞬間成為了斗圖利器。藉助豬豬女孩這一流行語，小豬佩奇成功邁上了流行IP之路。

當下，越來越多網友習慣在QQ、微信等聊天平台上頻繁使用斗圖功能，網紅表情包的迭代速度快到難以想像。但是每年總有那麼幾個表情包能夠脫穎而出，成為熱度之王。前有「皮皮蝦」，後有「小豬佩奇」。

這種表情包營銷成本低、傳播快、受眾廣、具有顯著效應，不失為各類影視劇、動漫作品和綜藝節目推廣的新手段。

2. 短視頻玩梗五花八門

從微指數可以很清楚的看出，在2017年10月到12月期間，小豬佩奇的傳播指數出現了幾次顯著躍升。這均來源於短視頻方向的幾次大熱傳播。

最先火起來的「吹口哨」片段完全是通過幾個微博大V的文案實現了引導傳播。如果沒有配上的「塑料姐妹花」、「綠茶婊」等娛樂熱詞，單純依靠內容無法實現差異化的喜劇效果。而後續的鬼畜剪輯更是使得網友在觀看視頻中被持續喚醒，自然留存著深刻記憶。

這些動畫和鬼畜配音也提供了音源，引導快手、秒拍等UGC短視頻內容平台上的大量紅人生成創作。

同時在這個時間段，表情包和各種段子的鋪墊讓小豬佩奇擁有了廣泛的知名度，微博和B站上的方言配音視頻再次為熱度助攻。不同版本的配音能讓本地人產生歸屬感，讓外地人體會到幽默效果，均可以激發傳播慾望。

小豬佩奇通過文案引導、鬼畜剪輯、方言配音、紅人內容配音等手段，在短視頻領域收割了大把話題，也促使它向著現象級IP再進一步。

這也正趕上了去年年末移動短視頻平台興起和爆發的紅利。數據顯示，從2017年第四季度起，短視頻平台的月活用戶出現顯著躍升，大批流量湧入也造成了這些平台上的大熱話題能在短時間內獲得大量曝光，營銷效果自然飛漲。

3. 社交標籤激活不甘平凡的普通人

有了眾多短視頻平台的鋪墊，抖音上小豬佩奇能火便也不足為奇。但值得一提的是，與其他UGC內容平台不同，抖音賦予了小豬佩奇顯著的社交標籤——「社會人」，這也使得這個IP在抖音不止步於內容配音，而是開闢了全新的玩法，引來了大量周邊的誕生。

調查結果顯示，「有意思的普通人」最受短視頻用戶的喜愛。而根據用戶畫像，短視頻社交平台以24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對「社會人」這個標籤擁有著天然的興趣。

在不少年輕人看來，紋身、手錶、金鏈子等因素是社會人的顯著標籤，而在短視頻平台，模仿並不是真的想成為社會人，只是對於「跳出平凡生活」的一種渴望，更是當下年輕人的一種減壓方式。所以採用戲謔的、誇張的手法進行演繹就成了一種流行。

此前便有網紅段子：「左青龍右白虎，肩膀紋個米老鼠」，這與小豬佩奇紋身也有異曲同工之妙。用卡通紋身貼紙和浮誇的大手錶來強行假裝「社會人」，會產生反萌差的效果，從而在年輕人中獲得廣泛傳播。而相關周邊的誕生也促進了這個標籤的進一步火爆。

網紅小豬佩奇手錶只有外殼，並不具備計時功能

在被賦予了「社會人」這樣一個社交標籤後，小豬佩奇也演化出了新的傳播形式和傳播內容，攬獲了更多男性受眾，傳播密度也會大幅度增強，存在感也隨之升高。

4. 廠牌聯合狂歡，戲精段子手再創作

這時，小豬佩奇通過多渠道、多領域的反覆傳播已經真正化身為一個現象級IP，開始走起了收割聯名品牌的道路。前段時間，優衣庫便宣布推出了與小豬佩奇官方合作的兒童款睡衣，並在官微上發布了招募「社會人」暗號，引發了不少抖音網友的留言，更是有人催促品牌儘快推出成人款。

這種品牌藉助IP熱度實現親民互動的案例也佐證著小豬佩奇的自帶流量。而其本身的搞笑梗也無比貼合當下品牌追求的「人格化、低姿態、互撩、自黑」的宣傳套路。在這一波助攻之下，不少營銷號和段子手紛紛下場，開始暢想其他品牌和小豬佩奇的聯名logo。於是一波腦洞大開的設計便相繼產生，規模堪比此前麥當勞改名為金拱門時激起的創作風潮。

這樣的一波與廠牌的聯動狂歡雖說只是戲精段子手的一次個性化創作，但是大規模的風靡程度也在無形中展示了小豬佩奇的巨大影響力，也許馬上就會有不少品牌跟隨這波熱度，進行真正的聯名合作了。到時這隻粉紅豬也許還會不停演化出新的形態。

綜合小豬佩奇的走紅之路便可以發現，它多次憑藉獨特的社交標籤戳中了年輕人的嗨點，又藉助了正確的社交平台，最終完成了現象級IP的誕生。而下一個能做到這兩點的品牌，也許會成為今年最新的爆款網紅。

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