年輕消費者冷落外國洋家電是因為國貨已自強

國貨當自強一直以來既是國人久久期盼，也是工業製造企業努力的方向，經過一代代人的探索、努力和創新，終於在21世紀得以實現。特別是在家電領域，以往舶來品已經被國貨所取代。有一些家電品類國貨不僅是在數量上超越跨國企業，並且在技術創新上也在超越。甚至在家電品的智能化趨勢中，中國企業已經走在了世界的前列。因此，既就是追趕時髦的年輕人，也在追逐熱點中多數選擇的是中國自己的家電品。

馮同//撰文

最近看到一則消息，標題是「瑞信：中國年輕消費者冷落外國品牌」。內容說，瑞信銀行的一項調查稱，受國家自豪感高漲的激勵，中國正在出現更傾向於購買國產品牌的新一代消費者。

在瑞信的這份調查中發現，外國品牌就是好的那種時代印象已經不適用於中國的年輕消費者。瑞信的這個調查，是其第八年度新興市場消費者調研，結果發現，18至29歲的中國消費者逾9成表示，今後6到12個月他們會傾向購買國產家電產品。

從國內市場真是狀況，其實也印證了瑞信發布的這一調查結果。據大數據公司奧維雲網的數據顯示，截止2017年底，在主要家電品類中外資品牌的佔比分別為，彩電29.23%、同比下降2.5%，冰箱29.7%、同比下降1.5%，空調10.5%、同比下降1.8%，洗衣機40.5%、同比下降2.9%，廚電5%、同比下降0.6%，微波爐4.7%、同比下降0.2%。可見，家電各個品類中，外資品牌佔比沒有一個超過50%，且全部處於佔比下滑的態勢。

年輕人思想敏銳，接受新事物快，對家電這樣的改善生活品質的日用品的變化，很快就就有了自己獨特的見解，從而改變了他們選購家電品的主張。當然原因，除了瑞信所說的一方面年輕人民族自信心提升，不會一味相信外國品牌更好的說法，而是越來越多地認同「中國製造」毫不遜色；另一方面是中國家電企業在全球舞台上的影響越來越大，湧現出家電企業海爾、電商巨頭阿里巴巴和互聯網巨擘騰訊。

除此之外，還有一些具體的因素也是改變或者說，年青一代與父輩們不一樣，從他們記事起中國品牌強大起來，已經開始影響他們的思想和行為，具體如下：

第一，國貨已自強。民族自信心的建立，不僅僅是一個口號，關鍵在於國產家電產品自身要過得硬。放在40多年前，外資家電品牌剛進入中國市場時，國內家電產品剛剛在起步階段，國內根本就沒有成熟的家電產品，主要是靠引進外國的生產線，在技術上也是處於學習、消化階段。在這種情況下，外資洋品牌家電那可是橫行中國市場，在中國市場賺得是盆滿缽滿。不同的是，30多年後，中國品牌已經完成了技術的消化、沉澱，開始自主創新，並且湧現出像海爾、方太、TCL、海信、格蘭仕、奧克斯、志高這樣的技術創新品牌。這是年輕人冷落外資洋品牌的最基本因素。

第二，觀念已改變。80後之前的年齡段的人，經歷過計劃經濟時代物質短缺的窘況，特別是像家電品，在上個世紀80年代之前，那都是奢侈品，而這些奢侈品基本上都是舶來品，外資家電產品深深的影響了那一代人。在這一代人思想觀念中，外資品牌就代表著先進和超前。而出生於80年代後的新興一代，從他們記事起國產家電已經步入普及時期，很多的外資品牌已經是徒有虛名，注重實際的年輕一代很容易就在觀念上有所改變。如果說老一代人的觀念是根深蒂固的話，年輕人則是用事實來說話。

第三，創新已領先。隨著全球經濟的轉移和中國在新興技術上的後來居上，進入到互聯網時代後，很多的家電在智能化上，已經走在了全球的前列。一方面這包括產品的技術創新。比如像洗碗機，這是原創於歐美的廚房電器，但是緣於生活習慣的差異，歐式的洗碗機進入中國始終沒有形成普及之勢。但是，像方太這樣的民族品牌，卻根據中國人的生活習慣，創新出水槽洗碗機。此外像家電智能化創新，也給從不迷信年輕人以信心；另一方面是家電品的流通模式的創新，像中國已經有了像阿里、京東這樣全球都仰慕的電商平台，而且中國品牌的產品是主要的商品來源。這樣一種流通方式也最容易讓年輕人接受。因此，技術產品創新、流通模式創新引領下，年輕人的消費趨向國內品牌是一個必然趨勢。

此外，像中國製造成熟完善也是促使年輕人消費轉向中國品牌的重要因素。不難發現，全球家電的製造基地已經大部分轉移至中國，既就是有些人購買了外資品牌的家電品，但一看銘牌還都是made ni China，這令一些曾經崇洋媚外的人大跌眼鏡。與其買一個中國製造的洋品牌，還不如就買中國品牌，售後服務還能夠更有保障。

由此可以看出，原創於歐美、日韓的這些家電品，在中國經濟改革開放40年間，經過中國家電企業孜孜不倦的引進、學習、消化、模仿，最終實現了自主創新.特別是在互聯網時代，家電品不僅迭代在加快，智能化也是一個新的突破方向。在這些方面，中國家電企業已經結合現代技術，積累了更為豐富的資源，似乎走在外國品牌的前面。年輕人喜歡中國品牌已經是大勢所趨，這也給中國家電品牌的未來塗上了光明的色彩！

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