首份小程序廣告投放價值榜單發布：遊戲、工具類小程序佔據主導地位

2018年3月小程序廣告正式開放內測，所有類目小程序均可進行廣告投放。隨後眾多品牌小程序紛紛開放小程序廣告，近日第三方小程序開發工具即速應用和精碩科技集團賦能智慧商業的數據智能技術提供商nEqual及旗下微信小程序第三方數據分析工具及策共同發布行業首份《微信小程序廣告投放價值TOP100榜單》，根據多維度數據指標對小程序進行篩選和評估，依靠nEqual旗下權威小程序數據分析工具精確校準，旨在用數據展示不同小程序的廣告投放價值，輔助各行業廣告主根據小程序用戶群體特徵，有選擇地投放。

在榜單前十強中，前兩名為微信官方主推小遊戲跳一跳與星途wegoing，除小電充電與有車以後外，其餘位置均被小遊戲包攬。

廣告投放價值排名前三的小程序類目是遊戲、工具、社交，分別佔比25%、24%和22%。而目前已經開放廣告的小程序中也是遊戲類佔據首位。這三類小程序相對來說，沒有強烈的品牌傾向，且藉助自身性質優勢獲取大量用戶，成為廣告主較為青睞的投放場景。

在榜單中有超過6成小程序已開放小程序廣告，在已投放的廣告中最常見的跳轉目標有小程序、公眾號及H5頁面三種，但跳轉APP下載界面的極為少見。其中跳轉後進入的小程序主要為零售電商屬性的小程序。

1.遊戲類小程序廣告投放價值榜單：

在遊戲類TOP10榜單中，小遊戲均為吸引用戶碎片化注意力的休閒遊戲。排名最前的兩個小遊戲屬於騰訊系，剩下的全部都是知識競猜類小遊戲。隨著微信的大力推薦，以騰訊係為代表的小遊戲和以成語猜猜看等爆款為代表的知識類小遊戲備受用戶熱捧，成為用戶流量高度聚集陣地。而如今小遊戲可以開放廣告，也成為廣告主們獲取流量的必爭之地，榜單中有9個小程序已開放小程序廣告，開放速度是最為快速。2018年小遊戲將加快開放速度，成為最值得投放廣告及廣告投放量最多的類目。

2.工具類小程序廣告投放價值榜單：

在工具類榜單TOP10中有超過50%的小程序累積用戶達到百萬級別，特別是小睡眠、憶年共享相冊用戶量已經過千萬。由於小程序的輕應用特點，工具類小程序成為最先爆發的類別。並且其數量一直都是小程序類目中最多的一類，同時由於小程序自身實用性，也沉澱了眾多持續性高留存用戶，因此廣告主對工具類小程序的青睞程度僅次於小遊戲，工具類小程序廣告開放速度也是緊隨小遊戲的速度。

3.生活服務類小程序廣告投放價值榜單：

在生活服務類小程序廣告投放價值TOP10榜單中，小電、車來了、快遞100小助手排在前三名，其中小電和車來了都已經開放小程序廣告。而排名前5的小程序中有三個關於共享經濟應用場景。隨著各大商場的網點接入以及各大互聯網巨頭的推進，共享經濟類小程序積累大量的用戶群體。未來隨著小程序與共享經濟的深度結合，共享場景將成為廣告主爭先投放的場景。

4、關於小程序廣告未來走向

預測一：小程序成為微信社交廣告投放的主要場所

小程序廣告組件的逐漸開放，標誌著微信社交廣告正式開始進入小程序時代，微信社交廣告會將投放領域的重心會逐步轉移至小程序。小程序生態內這種線上線下完全聯動的社交廣告或將成為主導。

預測二：小程序廣告成為大部分小程序變現的主要渠道

2018年是小程序探索變現模式的重要時期，小程序廣告的開放為其變現之路指明了新的方向，就像當初的公眾號一樣，小程序生態內的這些社交廣告也將成為大部分小程序變現的主要渠道之一。

預測三：零售電商類小程序成為最大的廣告主群體

小程序廣告可以直接跳轉至廣告主指定的頁面，快速實現用戶轉化。以高頻低額消費為主的零售電商類小程序將會瞄準這個新的流量窪地。預計到2018年6.18電商節前後零售電商類的小程序廣告投放將進入一個爆發階段。屆時大批零售電商類小程序開始投放廣告，成為最龐大的廣告主群體。

預測四：小遊戲為最新廣告投放形式的嘗鮮地。

從跳一跳的基座廣告到小程序廣告再到正在灰度測試的激勵式視頻廣告，都是從小遊戲開始試點，然後在延伸到其他類目小程序當中。2018年小遊戲仍然會是最新廣告投放形式的首發地。

「小程序廣告最大的價值就是能完美串聯起廣告主與小程序開發者之間的關係網路，成為小程序最直接的變現方式。」小程序開發工具即速應用創始人陳俊梁表示。基於此，開發者在設計小程序時，可適當契合廣告主的需求，對小程序頁面模塊進行調整，以吸引廣告主投放。

附：即速應用指數演算法說明：

本指數最高累積數為1000,將可衡量小程序廣告效果的眾多關鍵要素劃分為全網媒體曝光度、微信生態傳播度、服務類別影響力、微信用戶關注程度、產品價值評估等5大重要指標,分別進行計算後再綜合對比,然後按照不同權重進行累加統計,最終得出指數。

同時依靠及策強大的小程序數據監測分析能力，全面評估小程序各廣告位所在頁的互動情況及用戶質量。以及依靠精碩科技集團強大的人群畫像技術，清晰繪製包括興趣，行業，媒體傾向等小程序內的用戶畫像進行數據校準。

最後感謝以下媒體及合作夥伴對榜單的支持和幫助：

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