聚焦現實，深入格局，新時代思維成女性題材下一風口

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來源 | 電視劇鷹眼（TV-insightTV-insightTV-insightTV-insightTV-insight） 文 | 雨哲

今年3月初，一名網友在網上設想了一部聚焦40歲都市女性的電視劇《淑女的品格》，不僅被劇中提及的演員「翻牌」，其微博話題更是飆升至2億。這部子虛烏有的「網友自製劇」之所以能掀起如此巨大的網路效應，與劇中人設、劇情不無關係，自信、美麗、獨立的女性已經成為新時代女性觀眾審美，其背後也引導了女性題材電視劇的消費風口。其實，女性題材向來是經久不衰的熒屏寵兒，隨著時代迅速發展，當下女性的成長過程產生了巨大的變化，女性的自我表達意識也日益強烈，這也意味著女性題材還有更多挖掘的空間。

女性題材經久不衰：頭部佔比高達50％，屢生劇王爆款

從近三年省級衛視單平台晚間劇場平均收視TOP30劇目來看，女性題材佔比高達50%，其中有八部排在前十，佔據絕對優勢。細化到作品的收視率，女性題材堪稱「劇王」的搖籃，《羋月傳》和《親愛的翻譯官》分別以CSM50城平均收視2.828%和2.043%的佳績問鼎2015年和2016年省級衛視年度收視劇王。由趙麗穎主演的《花千骨》和《楚喬傳》則以CSM50城2.178%和1.627%的佳績拿下2015年和2017年省級衛視周播劇收視劇王。

鷹眼研究發現，《武媚娘傳奇》《羋月傳》等女性題材在二輪、多輪上星後均給播出平台帶來巨大的收視漲幅，最高為288.63%，是二三線衛視收視抬升的最強助力，由此看出女性題材在熒屏上具有強大的「生命力」。

去年5月微影發布的一組數據顯示，女性在電視劇的觀看比例高達69%，是男性的兩倍之多。龐大的受眾奠定了女性題材的市場需求，越來越多影視公司也開始集中開發女性市場，以女性心理和價值取向為風向標，製作出符合女性觀眾審美的劇目。榜單中，2017年女性題材劇目數量較2015年上漲40%，熒屏熱度不減。隨著女性社會地位、經濟能力和精神文化需求的提高，女性題材劇目的內核也隨之不斷革新以滿足時代發展和現代女性的觀劇訴求。

女性題材革新換代：從人設視角到境界格局全面升級

女性受眾是電視劇市場，尤其是女性題材電視劇的絕對主力，在一定程度上掌握了熒屏話語權。近幾年，為滿足市場需求，女性題材淺至人設、視角，深至境界、格局，均展現出不小變化。

1. 從「忍」到「韌」，人設標新立異

從2017年微博電視劇白皮書觀眾最喜歡的電視劇角色TOP15來看，楚喬（《楚喬傳》）以512.2萬提及人數高居榜首，白淺（《三生三世十里桃花》）、安迪（《歡樂頌2》）緊隨其後，榜單中還有關雎爾（《歡樂頌2》）、周瑩（《那年花開月正圓》）、唐晶（《我的前半生》）等女性角色，所有入圍的女性角色清一色出自女性題材電視劇。

與以往人設不同，這些女性角色不再是深陷權謀鬥爭的後宮佳麗或是逆來順受的家宅女主，而是讓女性骨子裡堅韌的個性魅力得以正視。楚喬之所以受到觀眾喜愛，在於她在逆境中崛起，掙脫封建奴隸觀念的枷鎖，為守衛百姓、守衛家國浴血奮戰的品質。安迪、唐晶等則彰顯了現代女性獨立自強、能謀善斷的精英形象。無論是古代亦或是現代，女性角色都加大筆墨展現女性有思想、有內涵、有膽識的內在魅力。

2. 從「窄」到「廣」，視角多維立體

以往的女性題材幾乎都是「一枝獨秀」，整個故事圍繞著一位特定女性的成長展開，通過不同的「綠葉」和戲劇化情節凸顯其個人蛻變。如今的女性題材則以發散視角描繪來自不同階層、不同年輕層女性的眾生百態，例如《歡樂頌》系列中五個女性各具特點，展現了當代職場與情感生活的不同切面，觀眾從他們的周遭環境和歷經的酸甜苦辣找到與自己的契合點，使觀劇成為一個自我品鑒、自我思考的過程。這種對社會女性多元化、全面化的解讀不僅能發酵出更多情感共鳴點，同時也折射出女性群體在現實生活中不同的生活樣貌和她們在時代背景下行為和思維模式的變遷。

3. 從「浮」到「實」，立意紮根生活

無論是近期的政策導向還是觀眾審美，電視劇創作風向標都開始往現實主義靠攏。新任國家廣播電視總局局長聶辰席在全國電視劇創作規劃會議上發表講話，指齣電視劇必須以現實主義為主體，堅持人民導向，反映時代精神，並堅持創新，在拓展題材、內容、形式、手法上下功夫，保證文藝作品的豐富性、多樣化。貼合現實生活，展現現實藝術，塑造與時俱進的價值觀是影視劇的創作準則，這種價值彰顯也貫徹到了女性題材的演變過程之中。

「媳婦」「剩女」時代過後，女性題材在內涵的表達上更加引人深思。首先，女性題材作品不再從男性視角透視女性價值，而是聚焦女性個人成長，刻畫女性經濟獨立，擺脫情感依附，追求自我價值的過程，例如《我的前半生》羅子君在婚姻困境重啟人生的過程就是女性二次成長的體現。其次，以《楚喬傳》《那年花開月正圓》等女性題材走出了宮斗權謀、利益紛爭的小格局，抒發家國情懷、儒商情懷，增加歷史文化的厚重感，傳承了中國文化和中國精神。與此同時，女性命運與觀念的轉變在現實生活中更具借鑒意義。楚喬在戰亂與權利的旋渦之中保持本真，在家國格局中堅守大義信仰，在感情抉擇中尋求三觀契合，為當下女性傳遞了正面積極的價值觀、愛情觀和真正的「楚喬精神」。

市場佔有率居高不下，現實主義成為女性題材創作突破點

隨著女性逐漸成為消費主流群體，「她經濟」已經滲透到各個領域，電視劇市場也不例外。為了抓住年輕女性這個具有無限可能的經濟入口，影視公司、傳統平台、視頻網站將女性題材作為首選，為觀眾輸出源源不斷的影視劇資源。市場佔有率居高不下的女性題材也為該類型劇目提供了更多施展和延伸的空間。

2017年微博電視劇白皮書顯示，去年電視劇話題熱度、短視頻播放量、最具搜索價值電視劇排名前三名劇目均為女性題材，且爆款大劇《楚喬傳》強勢包攬所有冠軍，女性群體的營銷價值為影視公司和平台的宣傳方式提供了更多的可能性。

女性題材自身居高不下的市場佔有率和內容營銷點使其市場需求量不斷擴大。在此背景下，女性題材根據創作趨勢和觀劇審美的轉變在內容上不斷深入化、細緻化，把具有現實代入感，傳承中華文化力量和時代精神的內涵作為未來發展著力點，以催生出更多品質爆款。

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