以古典主義為形，現代價值為核，從《琅琊榜》到《鳳囚凰》看愛奇藝引領東方文化審美

多年以來，古裝劇一直是市場大熱題材，但在同類型劇扎堆的情況下，古裝題材劇如何實現創新，維持對於用戶的吸引力？符合東方審美的故事如何表達？也許從愛奇藝《琅琊榜之風起長林》《鳳囚凰》兩部劇的成功可以窺之一二。

2017年以來，相比現代題材劇的大熱，古裝劇市場表現亮眼的作品卻只有寥寥幾部，尤其是作為周播劇市場主流的古裝劇，更是表現平平。相較之下，2018年的開年大劇——愛奇藝《鳳囚凰》可謂表演亮眼。該劇自播出以來，一直維持著高點擊量與話題度。昨日，《鳳囚凰》迎來收官，其在愛奇藝點擊量已經逼近28億次。而在《鳳囚凰》之前愛奇藝獨播超級網劇《琅琊榜之風起長林》同樣取得不俗的口碑與點擊數據表現。

多年以來，古裝劇一直是市場大熱題材，而其中古裝題材的青春作品一直備受年輕用戶喜愛，也成為國劇出海的實力型選手。但在同類型劇扎堆的情況下，古裝題材劇如何實現創新，維持對於用戶的吸引力？符合東方審美的故事如何表達？也許從愛奇藝《琅琊榜之風起長林》《鳳囚凰》兩部劇的成功可以窺之一二。

化繁為簡 《琅琊榜之風起長林》

《鳳囚凰》還原古風古韻

接近28億點擊量收官，《鳳囚凰》在古裝題材的青春劇創作上實現了諸多突破。直觀表現之一即該劇美術與服裝制景風格的轉換。以往的於正劇，以色彩濃烈斑斕著稱，但《鳳囚凰》採用了極簡主義的設計，人物服裝和場景設置多以白色與金色為主。關曉彤飾演的公主身著白色衣裙，頭飾與腰飾以金色點綴；而宋威龍飾演的門客容止則一身素白，仙氣飄飄。據了解，為更好還原魏晉南北朝風貌，該劇製作團隊觀察大量壁畫、查閱大量文獻史料，了解南北朝時期造型服飾特點和審美特點。無論是女性人物的「假髻」、名士愛美、牛車出行等許多人物造型與情節細節都遵循來南北朝時期的歷史風貌與審美風尚。

古典主義亦是《琅琊榜之風起長林》在美術設計上的追求。導演孔笙透露，「風起長林」視覺效果的設定延續《琅琊榜》中對於中國文化和中國古風古韻的展現，但在陳設和場景設計上會更簡潔古樸。「我們想重現古風。木頭和木質的東西，應該是這部劇在現有古裝戲裡比較出眾的一個特點。」該劇美術指導邵昌勇表示，「風起長林」美術風格雖然簡潔，但製作依然追求極致，「應該是低調中的一種奢華」。

將年輕化表達與嚴肅價值主題

統一於東方故事

「諸位諸位，故事講到這兒，也就結束了。」說書人的突然出現讓屏幕前的用戶有些措手不及。借說書的形式，《鳳囚凰》結束了宋國篇的故事，開啟了魏國篇的章節，劇情的上下承接方式新穎獨特，也讓這兩個時空的愛情故事既過渡自然，又相互映照。

在宋國篇故事中，楚玉是劉宋公主，容止是隱藏在公主府中的魏國門客，他們各自為兩國利益奔波，在鬥智斗勇中相互吸引。而在魏國篇中，容止是魏國的攝政王，而楚玉則是劉宋派來的和親公主，他們的愛情同樣被捲入朝廷爭鬥，面臨著感情與家國間的抉擇。既甜又蘇，同時感情糾結曲折，《鳳囚凰》保留了古裝言情劇的經典元素，但對於愛情主題進行了創新化的表達。無論是宋國篇還是魏國篇的故事，《鳳囚凰》都拋棄了女弱男強或是女強男弱的人物結構，而是描述了一段勢均力敵的愛情故事——男女主角既相互「算計」，也在彼此的靠近中渴望陪伴與理解。

愛情是人類藝術表現的永久主題之一，但隨著時代的變遷，人們的感情觀也不斷更新。如何講好一個符合現代用戶審美的愛情故事，也是現今影視劇創作的難點所在。以一對代表各自國家利益的貴族少年少女的愛情故事為切入點，《鳳囚凰》所要表達的感情內核卻是關於平等、理解以及相互坦誠，而這也是現今年輕人對於愛情的理解之一。

如果說《鳳囚凰》是在一個古代背景故事中植入了現代愛情觀的話，那麼《琅琊榜》系列背後則體現了家國情懷，在兄弟之情、男女之愛、正邪抉擇間傳遞了正確的價值觀。《琅琊榜》與《鳳囚凰》均改編自人氣網路小說，與年輕用戶有著天然的接近性。但對於原著作品中價值觀的提煉與提升，拓展作品本身的寬度與廣度，年輕化表達與嚴肅的價值取向背後統一於製片方與平台方的審美。

文化產品需要靈魂與溫度，才能吸引年輕用戶的注意力，作為播出平台，愛奇藝《鳳囚凰》能取得近28億的播放成績，恰恰是在對年輕用戶的審美需求上做到了精準洞察。當下的互聯網用戶是伴隨著英美劇、日韓劇長大的，他們對於審美的追求更高、更新，諸如《琅玡榜之風氣長林》《河神》《無證之罪》這些在愛奇藝平台熱播的大劇，均不是重複慣有思路，是在審美和體驗上能帶給用戶驚喜的作品。

元素重構

青春化古裝劇的另一種打開方式

曾有人總結，江湖之遠、廟堂之高以及深宅後院是中國古裝劇的三大故事背景。但通過楚玉與容止兩人，《鳳囚凰》將江湖恩仇、朝堂權謀與後宮鬥爭統一與劇情之中，將古裝題材的經典元素進行了一次重構，形成了一個新的組合，避免了同類型題材給用戶造成的審美疲勞。

作為大熱題材之一，但在市場驅動下，古裝劇創作在題材上、內容上也有一定扎堆趨勢。然而重複的套路也引起了用戶新一輪的審美疲勞。無論是製作還是故事本身，市場都期待著古裝劇都進行新一輪的升級。愛奇藝《鳳囚凰》的表現也給市場反思，不按常理出牌、敢於突破常規定律，青春化的呈現方式不失為一種新的思路。

尋找新的青春角度，以新的製作模式，創造出新的內容樣態，2017年以來愛奇藝的創新與青春基因得到了更大程度的張揚，包括《新射鵰英雄傳》《河神》《無證之罪》《你好，舊時光》《琅琊榜之風氣長林》在內一系列IP內容在題材與表達上都取得了新的突破。《琅琊榜之風起長林》《鳳囚凰》亦是愛奇藝在差異化內容布局上的一次成功探索。通過個性化創新助力超級內容，用新題材創造新偶像，引領新潮流。所謂「新題材、新潮流、新偶像、新青春」，愛奇藝未來將推動網路內容向更為多元的方向延展與進階，吸引不同口味的觀劇用戶。

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