你可能買不到這雙鞋
在此前的《你一定沒見過這雙 New Balance 574！》一文中，我們曾這樣寫道：
1982 年，New Balance 正式推出了 990 型號，並且成為品牌首雙售價高達 $100 美元的運動鞋，同時也是當時市場上第一雙突破 100 美金的高價鞋款，但仍然擋不住市場的強烈需求並且銷售一空。
$100 美金，以今時今日的匯率進行換算的話，也不過是 630 元左右，但放在 1982 年的時候，$100 美金已經完完全全是一筆巨額開銷了，更何況，你是用這筆錢來買一雙跑鞋。
1982 年的 New Balance M990
眾人皆知 1982 年的那雙 M990 在當時的定價之高，但並不是所有人都知道為何它的定價會如此之高：
首先，鞋面採用了真皮材質，並且全程手工縫製，非常舒適及耐用；
其次，M990 特別配置了Motion Control Device 足跟穩定系統，保證了對於足部的支撐作用；
第三，中底的緩震採用了EVA結構；
最後，外底部分則使用了義大利橡膠供應商Vibram提供的橡膠材料，直到現在 Vibram 的外底依然是品質的象徵。
這樣的配置和售價，在當時堪稱難逢對手。
2012 年復刻版本
1998年，New Balance 打造了全新的99x Version 2 系列，首當其衝的就是 M990。
全新的 M990 Version 2 採用了全新的 ABZORB 技術，進一步提升了中底的緩震功能，並且再一次成為跑鞋設計和業界技術的標杆，而更重要的意義在於這雙鞋也被世界各國的元首和政要競相穿著，讓 New Balance 990 系列自此獲得了"總統慢跑鞋"的美譽。
因而，當 2012 年 M990 鞋款迎來 30 周年之際，這一世界上首雙發售價達到 $100 美金的慢跑鞋終於復刻回歸，990 雙帶有吊牌的超限量版本在還沒有發售之時便引起了所有慢跑鞋愛好者的排隊瘋搶。
限定 100 雙的 M990V4
店鋪地址：上海市南京西路 958 號
上周末，上海市南京西路，中國首家 New Balance 1906 生活方式概念店正式開業，與此同時，為了慶祝這一具有歷史意義的時刻，New Balance 也特意在該店鋪內以 RMB 699（約 100 美金）的價格發售限定版的 New Balance M990V4 鞋款，並以此紀念 1982 年 M990 首發時的定價。
而此次這雙限定版的 M990V4 在中國地區僅發售 100 雙（1906 發售 50 雙），全球也僅1500 雙。那麼，它究竟有何特別之處呢？下面，鞋頭網就為各位揭曉答案：
2016 年，New Balance 正式推出了全新設計的 M990V4 慢跑鞋，作為品牌旗下最負盛名的跑鞋設計 M990 的第四代版本，其在外觀上延續了經典的輪廓，採用了質感極佳的麂皮材質並結合透氣網眼材質製作而成，中底則搭載了品牌標誌性的 ENCAP 緩震系統。
——以上是普通版 M990V4 的特質
而限定版的最大特徵在於配色方面選用了 New Balance 最具代表性的灰色和海軍藍色，並且在後跟處有特別的刺繡字樣 "EST.1982"，以此來顯示這雙鞋的特殊性。
#以當年的價格發售一雙紀念當年版本的全新鞋款#，這句話雖然聽起來繞口，但確實是 New Balance 一種別出心裁的紀念方式。隨著物價的變化，$100 美金的價值也在發生著變化，同樣的錢我們能買到的東西越來越少，換句話說，同樣的東西我們要花的錢越來越多。
作為元祖級 「老爹鞋」 品牌的 New Balance，在時下這股 Old School 風潮之中可謂擁有著完美的先天優勢。但從客觀的角度來說，M990V4 的推出並不是為了迎合這一股風潮，而是品牌本身的基因所在。
假設沒有這一風格流行，New Balance 就不會推出 M990V4 了嗎？不論是三十年前，還是浮躁的現在，New Balance M990 系列一直都是慢跑鞋領域的標杆，不論是優質的緩震中底，還是三十年如一日的手工製造，這是品牌對於品質的執著追求，一如品牌對於堅持在美國這一原生地進行生產的一樣。
在這背後，是 New Balance 對於自己品牌形象的投資，而良好的品牌形象能夠確保品牌始終立於不敗之地。當潮流再掀波瀾，當 「老爹鞋」 的熱度逐漸退去，New Balance 並不會受到太多影響，因為品牌給人們的固有印象並不是一時的流行，而是永恆的經典。
中國首家 New Balance 1906 生活方式概念店
990 歷史長廊
在前文中提到的這家 New Balance 1906 生活方式概念店中，同普通門店最大的區別，大概就是如 M990 系列歷史長廊這樣的文化背景。對於品牌來說，銷售是很重要的一部分，但對於一個有著悠久歷史的品牌來說，除了銷售，品牌文化同樣是很重要的一部分。
而每個品牌對於店鋪裝修和陳列，都有著自己的固有的風格。因此，以往我們走進不同的 New Balance 店鋪，總會有一種千篇一律的感覺，但這家 1906 生活方式概念店則完全不同：
門店的陳列和裝潢注入了很多潮流元素，深色實木材質的貨架和陳列櫃加上冷色調的地板與牆壁，為置身其中的消費者營造出舒適、安穩的復古感。
而在售商品也與普通門店截然不同，在 1906 生活方式概念店中，以 New Balance 英、美產復古慢跑鞋為主，並且陳列搭配同樣具有復古感的New Balance Urban Travel 系列服裝。這些都是 New Balance 品牌的旗艦性產品，同時也是品牌的驕傲所在。
而未來的每一季度，1906 生活方式概念店都將持續為喜好流行、鑒賞復古的消費者，提供生活方式類鞋款和服裝的選擇。
秉持傳承品牌文化與悠久歷史傳統的堅定信念，New Balance 致力於將上海生活方式專營店打造成為城市中不可或缺的精品店與 New Balance 品牌文化展示中心，為消費者提供一個懷舊的環境了解 New Balance 品牌歷史與經典鞋款。
品牌本次選擇以魔都上海作為發軔地，正是希望 New Balance 在保留著它原本的獨特魅力的同時，不斷地汲取其歷史和文化營養來挖掘蘊藏的無限潛力和機遇。
當品牌百年歷史和跑鞋機能處於一種相輔相成的狀態時，用愈發精緻的工藝來體現純粹的匠心精神，才能在時間的長河裡，屹立百年，仍有新枝。
最後，再為各位帶來本期內容的#壁紙福利：
拍攝：Great、Rich
撰文：Rich
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