2018年的新零售，將加速跑馬圈地搶佔市場

2016年10月雲棲大會上，馬雲的一句「未來沒有電子商務這一說，只有新零售。」讓「新零售」成為業內趨之若鶩的風口。

2017年作為新零售元年，業界不僅徹底接受了這一概念，並且加速將其從概念推向實踐。在這一年裡線上品牌依託自身優勢領軍變革，線下企業亦不甘落後積極跟進。

新零售目前處於市場發展火熱期，其核心在於「降本、提效、提體驗」，是依託人工智慧和物聯網等先進技術對於固有零售業態結構及生態圈進行賦能和升級。經過一年地探索，新零售為業界帶來怎樣的改變？未來又會有怎樣的新動向？小編搜集了眾多信息，梳理出了2018年新零售的四大趨勢，以期能為大家提供洞察和啟發。

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趨勢一：品牌未來將加速跑馬圈地搶佔市場

隨著線上增長趨勢放緩，線上企業紛紛拓展線下尋找新的增長動力。「新零售」概念出現後，電商企業憑藉先天的技術優勢和數據積累，競相布局新零售以期獲得先發優勢。線上場景向線下延伸和落地，線上線下加速融合。

傳統零售歷史悠久，涉及多種業態，包括百貨商場、購物中心、品牌超市、便利店、夫妻老婆店等。如果說電商平台線下開店是「創造增量市場」，那麼線上企業攜資本和技術加持傳統零售業態則可視為「賦能存量市場」。一方面，電商企業加速收併購步伐，將傳統零售巨頭併入新零售版圖。早在新零售概念提出以前，阿里就已經入股銀泰百貨和三江購物，2017年又先後投資了聯華超市、新華都和高鑫零售，加速布局線下陣地；騰訊則通過入股永輝超市布局新零售。

從線上巨頭公開的計劃來看，「新零售」不是曇花一現的概念，它已成為不可逆轉的潮流，巨頭們未來還將繼續「跑馬圈地」搶灘新零售市場。

趨勢二：資本助力，加速前進

新概念的火熱總是離不開的資本的推動，新零售也不例外。2018年開年以來，新零售板塊累計上漲5.43%，超過半數成份股實現上漲，多家券商機構發布的報告均力挺新零售概念股。據統計， 33隻新零售概念股成為大單資金追捧焦點，大單資金凈流入26.17億元，其中永輝超市、豫園股份、中青旅、步步高、新北洋等幾家傳統零售企業的個股的大單資金凈流入均超1000萬元。

從財報表現來看，2017年年報業績預告的21家新零售行業上市公司中，業績預喜公司共有17家，佔比逾八成。

趨勢三：內容成為商品和消費者之間不可或缺的深度連接

由於消費者對「商品+服務+內容」模式一體化的消費新需求，內容與商品逐漸融合；內容電商通過內容連接消費者和用戶，實現轉化率提升、電商導流和精準營銷。

趨勢四：人工智慧與物聯網技術實現數據全方位收集

「有了數據，才能實現對消費者的可識別、可洞察與可服務，才可以重構零售活動中關鍵要素——人、貨、場，進而才能生長出與以往不同的零售新生態。」

線下門店依託智能科技，實現銷售數據的積累與分析，更好的實現銷售的場景化，便捷化。而且新零售主打的智能化標籤之一，就是無卡消費，即刷臉消費。實現無現金支付的消費場景。

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基於以上4大趨勢，不同行業在2018年深入布局新零售市場。受眾人群基數較大的女性市場，更是深受新零售模式的歡迎。以場景化，生活化為主，結合線上線下互動體驗式的全球美妝新零售品牌——「五色糖」，更是看準了這個契機，在2018年繼續開拓國內市場，並預備進駐深圳。

五色糖是由北京壹號美網路科技公司投資（100%控股）的全球美妝品牌，依託互聯網平台的智能系統和供應鏈資源，整合線上泛娛樂資源。通過內容輸出（包括網紅直播、網路綜藝、網路迷你劇），為線下實體門店（五色糖自營門店和加盟店）提供品牌傳播和智能化運營的整套解決方案，並以直營和加盟形式開設五色糖全球美妝店，為顧客提供優質國際潮流美妝產品。

|五色糖線下門店

五色糖客戶為25-40歲，年輕時尚、潮流成熟的都市女性群體，喜歡嘗試新鮮事物，有較強的品牌意識，喜好進口名品。旗下銷售品牌有：香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等30多種進口護膚品牌，以及知名彩妝品牌。同比天貓、京東與聚美有強大的價格優勢。

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