大品牌背後的改名史，想不到它們原來叫這些名字

前不久，華為改名的消息在業界鬧得沸沸揚揚；麥當勞改名為「金拱門」也著實讓它在社交媒體上大火了一把。可是，你知道嗎？營銷君接下來要說到的這些大品牌，它們曾經也改過名字，甚至還惹上了「改名癮」。難道，改個名字就這麼容易么？

◆◆◆◆◆

它們原來叫這些名字

谷歌一開始的名字是網路爬蟲；百事可樂最開始就是以他們的創始人名字命名的，叫 布拉德飲料，而耐克則是用過 Blue Ribbon Sports（藍絲帶體育）來作為一開始的名字。

IT行業的大佬微軟也彷彿染上了「改名癮」，曾被外界戲稱他們公司專門設立了一個「改名部」，專註改名字。

他們曾把旗下的手機操作系統從 Windows CE 改為了 Pocket PC，再後來是 Windows Mobile、Windows Phone 以及 Windows 10 Mobile。總之就是，怎麼折騰怎麼好。

另外，就連BMW曾經也不叫寶馬，最開始進入國內時，被取名為「巴依爾」。這個名字不僅讓人摸不著頭腦也不好記，還附帶了一些土土的感覺。後來改名成「寶馬」後，這款中高端汽車品牌的豪華感就回來了。

這樣直接音譯的取名方式，除了寶馬外，還有一個「受害者」，那就是可口可樂。剛剛進入中國市場時，不知道翻譯這個名字的人是不是和可口可樂有仇，為其取名為「蝌蚪啃蠟」。

本來剛進入中國市場，其特別的口味就已經讓人很不能接受了，再加上這索然無味的名字，根本激不起人們的購買慾。後來，cocacola中國公司當然也覺得這樣不行，花重金懸賞請各界人士來為cocacola取名字。

最終，一位身在英國的上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金，他想出來的譯名就是後來家喻戶曉的「可口可樂」。

◆◆◆◆◆

這些改名也是逼不得已

除了這些因為年代或文化的原因改的名字以外，有些品牌改名字，是因為與其他品牌造成了版權衝突，逼不得已才改名字的。

New Balance就是其中之一。

一開始，New Balance在香港、台灣地區的稱呼是「紐巴倫」，也就是非常直接的音譯漢。可當進入大陸市場時，「紐巴倫」這個名字已經搶先被其他廠商註冊了，萬不得已之下，只好改名成「新百倫」在大陸上市。

可是，事情並沒有這麼簡單。大陸廠商依然搶先註冊了「新百倫」。所以在大陸， New Balance的關聯公司都叫「新百倫貿易（中國）有限公司」，產品還是得沿用 New Balance。

就連這樣， New Balance也被一家廣東鞋廠告上法庭。因為New Balance在公司名中也使用了「新百倫」這個稱號，已對他們造成傷害，最後 New Balance公司賠了9800萬，營銷君還真是為他們感到委屈啊。

除了 New Balance以外，內地市場還有喬丹與耐克喬丹的對立；蘋果ipad與深圳唯冠的官司等等。

◆◆◆◆◆

改名是為了品牌更好的發展

不知道有多少人還記得，天貓以前的名字其實叫淘寶商城。當「天貓」這個名字剛推出的時候，消費者也表示摸不著頭腦，這名字好像和購物沒什麼關係呀？後來得知原來是對應其英文名「T mall」的音譯，自然也就想得通了。

「天貓」也代表了品牌形象，和吉祥物、LOGO等都十分搭。貓本身也是比較挑剔、優雅的動物，選擇貓來當品牌形象，也是十分合理的。

而咱們大名鼎鼎的電商平台京東，以前就叫「360buy」，這是他們當時的網站域名。是不是不僅不上口，還不容易記住？而改名成京東後，其簡寫「JD」還有各種各樣的說法，代表了京東的「簡單」「解讀」等。

而且伴隨著京東的這次改名，他們還推出了自家的吉祥物，也就是那隻小狗狗。這樣的動作也被外界戲稱：這是要和天貓開展「貓狗大戰」了嗎？

另外，還有一個品牌本來也是為了謀求好的發展而改名的，結果卻導致其股價下滑慘痛，那就是輕奢品牌「Coach」。

現在除了 Coach 之外，Coach Inc.還拿下了包括 Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌，改名成Tapestry，也是為了展示他們是一個聯合品牌。

新名字的中文直譯過來是「掛毯」，通過將顏色各異的獨立織線組合在一起，最終創造了一副整體性的圖案。也就是說融合了幾個品牌與一身的Coach Inc.將會實現華麗轉身。可目前看來，消費者對於這樣的改名還是沒有完全接受。

綜上所述，頻繁改名不是病，有時是為了品牌的更好的發展，有時是為了規避風險。無論原因如何，其名字都應該改得妙，改得得體才行。畢竟，消費者對於品牌的第一印象，就是從名字開始的呀。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！