進公司就能見明星？日本電視台的「入社儀式」是這樣的

天下 04-19

テレビ局や大手企業の入社式に今年もさまざまな芸能人が登壇し、そのことがニュースにもなった。テレビ局では慣例化し、視聴者には食傷気味の感も。その一方で、この春は初めてネット放送局の入社式に芸能人が姿を見せた。これは、何を意味するのだろうか…。

今年，日本的電視台和大型企業的入社儀式又邀請了各路藝人登場，這件事也成為了新聞。此舉在日本的電視台已經成為慣例，觀眾們對此也感到些許膩味。另一方面，今春在日本網路電視台的入社儀式上也首次有藝人現身登場。這意味著什麼呢？……

△今年在日本各大電視台、企業入社儀式上登場的藝人名單匯總

237人の新入社員から黃色い歓聲があがった。服飾雑貨大手のサマンサタバサジャパンリミテッド（東京都港區）の入社式に、俳優の新田真剣佑（まっけんゆう）さん（21）がサプライズ登場し、頬を紅潮させた新入社員らにあいさつしたのだ。

237名新入社員發出了熱烈的歡呼聲。在主營服飾、雜貨的大型企業 · Samantha Thavasa Japan Limited（位於東京都港區）的入社儀式上，男演員 · 新田真劍佑（21歲）作為特別嘉賓登場，為面帶紅暈的新入社員們帶來了問候。

新田さんは同社のCMキャラクターを務めており、広報擔當者は「新入社員に喜んでもらうため、入社式には10年以上前から、その時々でご縁のある芸能人をお呼びしている」と明かす。

新田目前正擔任該公司的廣告形象代言人，負責該公司宣傳業務的工作人員表示，「為了讓新入社員們開心，我們自10多年前起，就常常請與我司有關聯的藝人參與我們的入社儀式」。

芸能人を入社式に呼ぶことは、企業にとってステータスのひとつになっている。上智大學の碓井広義教授（メディア文化論）は、「會社の內部イベントに人気芸能人が登壇することで報道陣を集め、大手企業らしさを演出できる」と指摘。さらに「芸能人を呼ぶことができる會社に対し、新入社員の胸に『すごいぜ、うち』という社員としてのプライドが生まれる効果がある」と話す。碓井教授によると、その効果を最大限に利用し続けているのが、芸能界と密接な関係があるテレビ局だという。

將藝人請到入社儀式來，對企業而言已經成為一種展示社會地位的手段。上智大學的碓井廣義教授（媒體文化論專業）指出，「公司的內部活動有人氣藝人登場，就會吸引媒體到場採訪，同時還能展現大型企業的風範」。同時，他還表示「對於能夠邀請藝人到入社儀式現場的公司，新入社員心中會產生『我們公司好厲害』的想法，達到激發社員產生自豪感的效果」。據碓井教授表示，能夠將這一效果最大限度地持續利用下來的，就只有與娛樂圈擁有密切關係的電視台了。

放送業界の入社式は、芸能人の參加がもはや「慣例」化している。今年も日本テレビを除く在京キー局とNHKで、それぞれの番組に出演する芸能人が姿を見せた。テレビ東京では、放送12年目のバラエティー番組「モヤモヤさまぁ～ず2」（日曜夜6時半～）を出演するお笑いコンビ「さまぁ～ず」。擔當者は「テレビを通して見ていた出演者と間近で接することで、新入社員にテレビマンになる喜びと責任を感じてもらいたい」と話す。

廣播業界的入社儀式上，藝人的參加幾乎也都「慣例化」了。今年，除了日本電視台之外，在東京的主要民放電視台和NHK電視台的入社儀式上，都邀請了出演各自電視台所屬節目的藝人登場。東京電視台邀請的藝人，是出演已進入播出第12年的綜藝節目《MOYAMOYA Summers 2》（每周日晚6點半~播出）的搞笑組合「Summers」。負責人表示，「讓大家近距離接觸到平時通過電視看到的出演者，希望新入社員們能由此感受到成為電視人的喜悅和責任感」。

TBSテレビでは、嵐の二宮和也さん（34）。新入社員にエールを送るとともに、主演の日曜劇場「ブラックペアン」（22日夜9時スタート）をそつなくアピール。テレビ朝日では、新ドラマ「未解決の女警視庁文書捜査官」（19日夜9時スタート）から、女優の波瑠（はる）さん（26）らが入社式に現れた。

TBS電視台今年入社儀式邀請的藝人，是嵐成員二宮和也（34歲）。二宮在現場除了為新入社員送上了應援，還順勢宣傳了其主演的周日劇場日劇《黑色止血鉗》（22日起晚9點開播）。朝日電視台方面，則是邀請該台新劇《未解決之女警視廳文件捜査官》（19日晚9點開播）的出演者女演員·波瑠（26歲）等人登台。

芸能人が登場する入社式が春の風物詩になっていることについて、ネット上では「調子に乗っているとしか思えない」「うらやましがれってこと？」などの聲も挙がっているが、局側にとっては、新入社員に対して愛社精神を育むパフォーマンスができるとともに、出演番組の宣伝もできるとあって一石二鳥。今後も「テレビ局の入社式＝芸能人が參加」という構図は続くだろう。

邀請藝人在入社儀式登台，如今已像是春季必定會出現的景物一般。對於這一現象，有日本網友表示「只覺得他們這是得意忘形」、「想讓我們羨慕你們嗎？」等看法，而對於電視台一方來說，這樣不僅可以對新入社員的愛社精神進行培養，還可以順帶宣傳藝人出演的節目，是一種「一石二鳥」的做法。今後，「電視台入社儀式=藝人參加」這樣的構圖還是會繼續維持吧！

テレビ局の慣例に追隨するように、今年はスマホ向けのネット放送局「アベマＴＶ」を保有するサイバーエージェント社も、俳優の三浦翔平さん（29）を入社式に招いた。三浦さんは、同社の藤田晉（すすむ）社長（44）の自伝をベースにしたアベマＴＶオリジナル連続ドラマ「會社は學校じゃねぇんだよ」（21日夜10時スタート）の主演。藤田社長や新入社員と一緒にドラマタイトルの看板を掲げながら記念撮影を行った。同社の広報擔當者は「エンターテインメントを提供する會社として、今年初めて芸能人を呼んだ」と話す。

仿效電視台的慣例，面向手機開設的網路電視台「AbemaTV」的經營權持有方 · CyberAgent公司，今年也邀請了男演員 · 三浦翔平（29歲）參與入社儀式。三浦主演了以該公司社長 · 藤田晉（44歲）的自傳為基礎誕生的AbemaTV原創連續劇《公司才不是學校呢》（21日晚10點開播）。藤田社長和新入社員一起為該劇標題的看板進行了揭幕，並拍攝了紀念照。該公司的宣傳負責人表示，「作為提供娛樂內容的公司，今年我們也第一次在入社儀式中邀請了藝人」。

碓井教授は、「ネット放送局も入社式に芸能人を呼ぶことで、『オレたちもテレビ局だぞ』というアピールをはじめた」と分析する。仮に放送とインターネット通信との垣根をなくす放送制度改革が進めば、さまざまな事業者がテレビ局の放送設備を使って番組を流せるようになり、既存のテレビ局が地上波チャンネルを獨佔する時代は終わる可能性もある。ネット放送局を保有する同社が入社式に芸能人を呼んだことは、もしかしたら地上波チャンネル參入への意欲の表れ、あるいはそんな未來図の先取りといえるのかもしれない。

碓井教授分析道，「連網路電視台都在入社儀式中請來藝人，說明他們也開始宣傳『我們也是電視台哦！』這樣的訊息」。假如今後的廣播制度朝著消除電視台和網路通訊之間阻隔的方向邁進，那麼各類事業的人們都能利用電視台的廣播設備播齣節目，原有電視台獨佔地上波頻道的時代也有可能會結束。持有網路電視台經營權的CyberAgent公司在入社儀式中邀請藝人來，或許就是在表現他們打算加入地上波頻道的意向，亦或是搶先鋪開這樣的未來藍圖吧！

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