國產品牌全球市場崛起 外資品牌優勢逐漸消失

彩電作為家庭擁有率較高的產品，一直以來都是競爭的核心區，其中又以國內市場最為嚴峻。據奧維雲網發布的數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%；受成本上漲等因素影響，零售額規模為1630億元，同比增長4.5%。

作為擁有一個5000萬台體量級的彩電市場，不僅吸引了眾多外資品牌，同樣也催生了一批國產品牌迅速崛起，成為國際化、全球化品牌。隨著國產品牌迅速的崛起，外資品牌的優勢逐漸消失。口碑市場都不錯的日系品牌逐漸沒落，韓系彩電在面對中國品牌的圍剿之勢下，市場也不斷縮水，外資品牌的優勢正在逐漸消失。

2017年海信和TCL兩大國際化領頭品牌，海外市場規模基本可以超過50%。

據調研IHSMarkit數據顯示，今年第三季度，TCL出售了453萬台電視機，在全球電視機市場上佔有8.3％的市場份額。TCL集團2017年三季度報告顯示，TCL電視海外市場銷量同比大幅提升29.5%，其中北美市場銷量同比大幅增長97.4%，8月北美市場份額由6月的10.4%大幅提升至16.3%，市場排名躍居第三。

在近日，國品牌TCL攜手國際足壇巨星內馬爾，於「足球王國」巴西成功舉辦了「TCL&內馬爾全球發布會」，TCL正式授予內馬爾為TCL「全球品牌大使」。依託於技術實力、品質保證與服務積澱，以及TCL在產品、技術、渠道、營銷等方面的全球化戰略布局日益加快，以世界盃和內馬爾為重要契機，進一步推動品牌影響力在全球範圍內的擴張。

另外一個品牌海信，其在2016年成為歐洲杯頂級贊助商，在2017年4月6日宣布成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。海信液晶電視2017年上半年在西歐、北美和日本等發達地區市場表現出色，平均尺寸2017年第二季度達到47.9英寸，超過三星、索尼躍居全球第一。2017年下半年，海信更是拿下了東芝品牌40年運營權，以及整個東芝彩電業務部門和團隊。

同樣，作為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商，海信推出一系列2018年世界盃指定電視，並由傳奇球星迭戈·弗蘭親自擔任U7首席體驗官。其用意也是在擴大全球影響力，布局全球市場，打造國家化的品牌。

據奧維雲網（AVC）《大陸TV製造商出口月度數據報告》數據顯示：2018年2月大陸TV製造商出口765.8萬台（數據包含整機、散件及面板），同比增長61.9%。

隨著自主品牌海外擴張力度的加大，國產品牌在全球市場也將崛起，將進一步縮小與外資品牌之間的差距，相信在未來不久，國產品牌將取代外資品牌，成為全球翹楚。

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