老闆！我想拍電影
作者|熊貓俠
臨淵羨魚，不如退而結網！每天叨叨娛樂圈這點事，硬糖君早已饑渴難耐，恨不能投身浪潮，勝過做這替皇帝著急的太監。
但是吧，做經紀公司？怕被粉絲撕；拍電視劇？投資太大，回款太慢；搞短視頻？一不小心就被下架了……直到昨天的一次採訪，才讓硬糖君找到了方向——拍電影！
過去，拍電影是如此遙不可及。2001年，彭浩翔在電影《買兇拍人》中講述彼時香港青年導演的生存處境：將馬丁斯科塞斯視為理想的阿全，從紐約電影學院導演系學成歸來，卻只能做三級片副導演，還常年被欠薪。而其努力討薪的結果是——被製片人塞了包大麻，以充尾款。
據說這段是彭浩翔自己的親身經歷。當時他選擇空手而歸，用他自己的話說，「我只想做電影」。
他應該會羨慕今天的年輕導演。網路電影的出現，讓拍電影的門檻大大降低。著名的開山之作《道士出山》，成本才28萬元。即便今天網路電影逐步精品化，其組局成本仍然遠低於院線。
新人難以打入的傳統電影圈，正因網路電影的出現，變成一個適者生存的開放爭霸場。據阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞介紹，去年優酷網路院線上線500多部影片，其中分賬破3000萬一部、2000萬兩部、1000萬五部。
拍電影，真的好賺錢！
3000萬票房分賬是什麼概念？這意味著達到了院線電影1億票房的分賬水平。
1億票房在國產電影里又是什麼概念呢？2017年共有474部院線電影在國內上映，貓眼專業版數據顯示，票房過億的僅為95部。其中國產電影376部，票房不足1億的國產電影高達325部。像比較受關注的徐靜蕾導演的《綁架者》、周迅主演的《明月幾時有》、青春電影《閃光少女》都未能成功過億。
而這部以3555萬最終金額穩坐行業分賬榜頭把交椅的電影，名叫《鎮魂法師》，由優酷網路院線獨家發行，項氏兄弟電影製作，新片場影業發行。沒有IP，沒有明星，卻超過了8成的國產院線電影。
網路電影忽然冒出這樣的「賺錢」爆款，除了內容本身的優質，優酷網路院線全新的分賬規則功不可沒。通過演算法和宣發模式的升級，網路電影的長尾效應更加凸顯。
據悉，優酷網路院線率先啟用的多維分賬規則，綜合考量了影片的播放量、播放時長、會員拉新能力。新規則打破了單純按播放量分賬的行業慣例，也因此抬高了優質內容的收入「天花板」。
優酷網路院線2017年度分賬榜
在《鎮魂法師》的逆襲中，「推薦位的作用在降低，營銷策略在網路電影的發行中越來越重要。越來越多作品不是靠我們平台推送，而是靠片方在站外的營銷宣傳被用戶關注。」劉開珞對硬糖君說。
劉開珞介紹，2017年有500部電影參與了優酷網路院線的發行，其中Top10分賬金額破1.6億。2018年優酷網路院線將實現服務、內容、發行模式和生態圈的全面升級。其中最「實惠」的就是即時結算、提前提現，「原來3個月的結算期即將改為1個月，更加透明、高效。」
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞
而眾所周知，網路電影這塊淘金地，也因為泥沙俱下的「淘金熱」引發不少爭議。上個月王晶炮轟網大，就讓人們把目光再次聚集在網路電影的「原罪」上。
3月22日，香港國際影視展舉辦「網路發行價值再生，港片IP的破局重組」論壇上，香港導演王晶忽然發飆：「你們說的主題是致敬香港電影，在我看來這是網路電影集體盜竊香港IP。」在一番炮轟網大「蹭IP」、「無恥」後，王晶憤然離席，場面十分尷尬。
不過，這種IP尷尬，也正在被行業大佬們代為掃平。2017年4月，優酷攜手阿里文學、阿里影業發布「HAO計劃」，宣布共同投入10億為網路電影內容生產者提供包括平台、IP、資源在內的一站式服務
隨後，HAO計劃確定合作影片23部，超過50家合作方投遞項目方案。其中改編自阿里文學同名小說、2017年9月上線的《西河口秘聞》投資回報率高達152%。
逐漸褪去「山寨」原罪的網路電影，在藝術性上也越來越得到認可。去年的上海電影節上，由優酷和阿里影業聯合出品的《被陽光移動的山脈》就斬獲重要獎項。
那麼，拍什麼呢？
既然方向已定，問題就剩下拍什麼。早年，網路電影幾乎給人留下B級片樂園的印象，不是道士捉妖，就是屌絲遇美。以至於即便網路電影已經在追求精品化，其社會價值和藝術價值仍長期被輕視。
「2018年要以做出所有人在價值觀和情感上點贊的網路電影為目標。」劉開珞反覆強調。
尤其是在當下的環境下，對於所有文娛產品，傳播正能量都顯得尤為重要。在眾多正能量題材中，以《戰狼2》、《紅海行動》為代表的愛國主義題材，已經充分證明其商業價值和社會價值。
但是考慮到此類題材片已經成功數次並引發效仿，據說人多的地方不要去。當然關鍵還是，愛國主義題材電影多為「重工業大片」，囊中羞澀的硬糖君，還是傾向於中小成本的以小博大。
在劉開珞看來，正能量的呈現方式多種多樣。正義戰勝邪惡、親情愛情友情，都是正能量的體現。市場也一再證明，正能量作品更受用戶歡迎，人們並不願意在朋友圈分享太「喪」的內容。像院線電影《摔跤吧！爸爸》這樣的親情、勵志題材，在網路電影領域同樣大有可為。
雖然在題材的流行度上，網路電影和院線電影極為近似。但在表達方式上，互聯網媒介的獨特性、包括彈幕在內的觀影實時互動、用戶對網生內容的新需求，仍然孕育著極大的創新空間。
中規中矩、起承轉合的院線講故事方式，可能並不適合網路電影。對於主題懸念的前置，更加清晰的主線故事和小高潮迭起，大膽的創新性，顯得更為重要。優秀的網路電影，經常有一種近似於遊戲的品質，可以提供沉浸式的體驗和隨時隨地的「爽感」。
重新理解和把握用戶也顯得尤為關鍵。通常認為，網路電影的用戶偏向於年輕男性。但優酷的後台數據顯示，男性群體雖然在網路電影用戶中比例略強，但頭部作品中女性向比例正在明顯增加。是否受女性用戶的歡迎，對一部網路電影越來越重要。
在優酷網路院線公布的二月榜單中，《深宮遺夢之美人赦》、《將軍在上之時空戀人》都是典型的女性向作品。愛奇藝目前為止分賬最高的網路電影《靈魂擺渡黃泉》，也是講述了一個凄美的愛情故事。
而從優酷2018年對網路電影題材創新的規劃來看，包括《將軍在上》、《大潑猴》、《長安十二時辰》在內的影劇聯動，《這！就是街舞》的影綜聯動，顯然都會吸引更多女性用戶進入。
關注女性市場的好處顯而易見。除了對增量市場的拓展，女性向也能規避早期網路電影的某些低俗化傾向。女性用戶就算再喜歡「小鮮肉」，觀影需求也是比較含蓄的。
另一方面，消費力和娛樂力更強的女性用戶，也能有力助攻網路電影商業模式的升級。劉開珞表示，聯動阿里系資源開發衍生品、遊戲、植入等商業模式，實現網路電影商業模式的升級、網路電影生態圈的升級，將成為優酷2018年的攻堅重點。
長期以來，網路電影的痛點就是收入模式的單一。「付費觀看」的單一模式，不止限制了網路電影的商業空間，也影響了網路電影的內容升級。在4月10日《人民日報》刊登的《網路大電影為何佳作欠奉》一文中，就指出如果不改變網路電影追求短期內容變現的商業模式，其文化層次很難得以提升。
截止到目前，相較於網劇，網路電影在造星、帶貨方面都未能做出太大成績。而隨著擁有阿里系資源的優酷嘗試拓展網路電影更多商業模式，網路電影也將有更多可能性。不管是激萌的二次元周邊，還是更萌的全新小鮮肉，都可能成為一部網路電影的主題，而非早年的眼球效應。
「很快會出現分賬突破5000萬的作品。」劉開珞說。
5000萬的大生意，一炮而紅的新機會，誰來加盟我們硬糖影業哇？
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