從市值2200億到虧損462億，高管出走官司纏身，台灣首富2年變「首負」

現如今，智能手機已經邁入了快消品市場。隨著市場規模觸頂，國內智能手機行業也迎來了一輪新的「洗牌」，華為、小米、OPPO、vivo和蘋果已經形成「五大寡頭」壟斷之勢，整個行業的利潤基本被這五大寡頭瓜分殆盡。HTC、金立、酷派、魅族等手機廠商則面臨生存危機，賠本賺吆喝。

官司纏身！大幅裁員！高管出走！銷量慘淡！業務線縮減！11個季度連續虧損！一個企業最害怕看到的詞語，都出現在了HTC身上。

像股票上下波盪，反覆起伏的股價一樣，每一個企業的發展，都可以將其銷售額、收入或者經營狀況具化成一條坐標軸上的曲線。從1997年開始，沿著HTC發展的軌道一路前行，呈現在人們面前的是一條在後半段坡度不斷爬高，達到一個令蘋果三星震驚的高度時，卻突然在2012年極速下滑的拋物線。

與蘋果三星並駕齊驅

在台灣，流傳著這麼一句話「生子當如孫仲謀，生女當如王雪紅」。王雪紅是威盛集團董事長、HTC創始人及CEO。她還是台灣經營之神」王永慶的女兒，成長曆程卻是「白手起家」的情節。她15歲時，便被父親「扔」到美國舊金山，寄宿在一個猶太人家庭。

1988年，她用母親在台北的房子做抵押，買下矽谷一家瀕臨破產的晶元公司，創辦威勝集團。靠康柏電腦的訂單存活後一路狂奔，從廉價代工到世界品牌，一度拿下全球70%的晶元組市場份額。1997年，她與卓火土、周永明聯合創辦了宏達電子，在中國註冊手機公司多普達，以代工廠身份進入手機領域。

2002年，多普達發布了O2 XDA，成為全球第一款智能手機。2006年正式推出自有手機品牌HTC，於2008年推出全球首款安卓手機T-Mobile G1，成為第一個站在蘋果iOS系統對面的安卓挑戰者。並依靠機海戰術、運營商市場，迅速佔領全球15%的市場份額，成為世界第二大智能手機生產廠商。

2011年，其市值突破2200億元，超越老牌手機巨頭諾基亞，與蘋果、三星並駕齊驅成為行業翹楚。王雪紅也憑藉HTC在2011年成為台灣新首富，將前首富郭台銘趕下榜首。

盛極而衰月滿則虧

可惜它沒有躲過盛極而衰月滿則虧的魔咒——2012年，HTC開始走下坡路。

據HTC於3月26日發布的2017年第四季度財報中，公司第四季度凈虧損98億元新台幣(約合3.37億美元)，這是其連續第11個季度虧損。自2015第二季度開始，HTC累計虧損462億台幣。最近更是宣布在全球裁員2300多人，一下子就辭退15%的公司員工。

在連續11個季度虧損後，這家公司市值6年間蒸發接近95%，正如雷軍所說：「世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑後能夠成功逆轉的。」如今，HTC留給人們討論最多的話題是往日情懷。

2012年，由於侵權遭蘋果和諾基亞起訴，HTC部分產品相繼在美國、荷蘭、英國、德國禁售，業績下滑可想而知；加之一度沉迷高端品牌的美夢不可自拔，自視過高不願低下頭顱推出中低端手機，錯失了中國中低端手機市場這塊大肥肉；性價比低卻售價高；外形設計單調乏味……

加之高管團隊人才流失嚴重，其首席營銷官、前首席財務官、首席運營官、全球公關總監副總裁全球零售營銷經理等重要成員接二連三的離去。也不知是不是HTC內部人員早已看穿看到HTC的衰退姿勢。總之內憂外患，對HTC來說無異於雪上加霜！

如今，你還願意為了情懷而買單嗎？

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