小豬佩奇為啥這麼火？連耐克、優衣庫都來求聯名！

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」——當今社會亮出尊貴身份的logo是什麼？ 當然是小豬佩奇咯。

《小豬佩奇》原本是一部產自英國的學前電視動畫片。如今這隻長得像吹風機一樣的粉紅豬，經過各種鬼畜視頻、表情包的包裝後，一躍成為最火網紅。

有媒體報道，目前小豬佩奇每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商。連耐克、優衣庫都要找小豬佩奇推聯名款。在小豬佩奇的走紅過程中，互聯網營銷扮演了一個很重要的角色。

1、UGC內容引爆

把小豬佩奇原始形象進行解構、再創作成為了最初的引爆點。原本還比較正常的動畫片，被網友演繹出了各種版本。小豬佩奇方言版在B站爆紅，關於《小豬佩奇》的原創視頻最高點擊量達167萬，重慶的果子哥哥出了重慶話版之後，東北話、上海話、山東話等等全出來了，形成裂變效應傳播。小豬佩奇借力視頻平台，憑著高社交熱度，迅速席捲年輕粉絲，吸引人們不斷創作。小豬佩奇進入了UGC傳播模式。

2、表情包病毒傳播

現如今表情包「斗圖」已經是聊天中必不可少的一環，QQ、微信等社交軟體在功能開發上也將表情、斗圖等功能的入口置於更加明顯的位置。《小豬佩奇》的極簡風格作為表情包來傳播是再合適不過了：表情主題一目了然、沒有過多內容的畫面可以搭配涵蓋不同情緒的文字、現有動畫提供了海量素材，在表達情緒上可愛幽默，適應各種場景。

3、熱門話題二次引爆

小豬佩奇本來是針對低幼兒童的啟蒙動畫，但是如果你從成年人的視角解讀，會發現其中一些有意思的情節值得玩味，也帶來了許多熱門話題。比如佩奇的「精緻豬豬女孩」，佩奇和小羊蘇西的「塑料姐妹情」，佩奇和弟弟喬治的「腹黑」，這讓一些成年人產生了「共情」，參與群體從兒童擴展到90、80，甚至70後。除此之外，「《小豬佩奇》被家長列入黑名單，只因孩子看後學豬叫跳泥坑」等吸睛話題也被炒出了空前熱度，不少大V和營銷號用「豬叫」和「跳泥坑」為《小豬佩奇》站台。

4、IP的商業價值挖掘

抖音等短視頻社交平台進一步擴大的小豬佩奇的商業價值。例如「社會人奶片手錶」，這是一款帶有小豬佩奇形象的，外觀像手錶一樣的產品。當掀開表蓋後，是一片牛奶糖。這一款產品在抖音爆火後迅速引發連鎖反應，淘寶等電商平台上的同款產品一下子賣到斷貨。

（賣到斷貨的抖音同款社會人手錶）

另一些大的品牌商也瞄準了小豬佩奇的IP價值。不久前耐克air force 1和小豬佩奇搞了聯名款；優衣庫也和小豬佩奇合作，推佩奇款新品。這就不難理解，為啥小豬佩奇每年能創造10億美元的全球零售額了吧。

（耐克小豬佩奇聯名運動鞋。就問社會不社會？）

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